Ano: 2016

Campanhas

RICARDO ELETRO BAIXA TUDO

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Com o conceito “Tudo pelo preço”, a rede Ricardo Eletro lança campanha institucional para mostrar que em sua lojas tudo pode ficar mais barato. Desta vez, a ação institucional é composta por uma série de anúncios com referência a títulos de filmes, livros e expressões baseadas em números. Criada pela Revolution Brasil, a estratégia reduz o número de todos os títulos comprovando que nada é impossível para o grupo Máquina de Vendas. A campanha integra o movimento que unificou todas as marcas sob o guarda-chuva Ricardo Eletro. “Conseguimos desenvolver uma campanha instigante e inteligente, uma vez que mudamos para menos os números de títulos e expressões clássicas. Poucas vezes foram feitas campanhas conceituais de varejo, onde o espaço não é utilizado para anunciar as ofertas, mas sim, para marcar o posicionamento da Ricardo Eletro como uma rede que faz tudo pelo preço’”, explica Augusto Moya, diretor executivo de Criação da Revolution Brasil. Os anúncios bem humorados trocam clássicos como “Os 10 Mandamentos”, “7 pecados capitais” e“50 Tons de Cinza” para números menores e todos com o complemento “,99”, ícone do Varejo.

Selfie com Ricardo Nunes em loja de Joinville

Conforme definido pelo grupo Máquina de Vendas, toda a comunicação das bandeiras Insinuante, Eletro Shopping, Salfer, City Lar e Ricardo Eletro, será realizada sob a marca desta última, que também batizará todas as quase mil lojas do grupo. A campanha inclui veiculação nacional de comerciais, que tem como garoto propaganda o próprio Ricardo Nunes, CEO da Máquina de Vendas, visitando cada uma das quatro bandeiras que passarão a ser Ricardo Eletro em Joinville, Salvador, Recife e Cuiabá, destacando a união das marcas ao som de “Você e Eu, Eu e Você”, do Tim Maia. Criação de Adriano Monteiro, Felipe Sanches, Cezar Rego, João Ferraz e Augusto Moya, com direção criativa de Moya. A produção dos filmes é da Big Bonsai, com direção de Felipe “Pipo” Briso e áudio da Lua Nova.

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JOVEM PAN REPETE PARCERIA COM TRIDENT

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Em razão do sucesso de 2015, a rádio Jovem Pan mais uma vez é a emissora oficial do do Tomorrowland Brasil e repete também a parceria com a marca Trident Unlimited, da Mondelez Brasil. O evento acontece entre 21 e 23 de abril na fazenda Maeda, em Itu, no interior de São Paulo. A união do evento com veículo de comunicação e produto, rendeu a promoção “Partiu Tomorrowland“. Os ganhadores terão direito a ônibus personalizado para assistir ao vivo o festival de música. “Mais uma vez a Jovem Pan com exclusividade estará presente no maior festival de música eletrônica da América Latina e um dos maiores do mundo. Somos a maior rádio jovem do Brasil e buscamos estar onde nosso público quer estar”, justifica Sergio Amaral, vice presidente Comercial da Jovem Pan. “A parceria permitiu que nos aproximássemos dos jovens ouvintes da rádio e proporcionássemos a eles uma experiência única no festival. Em 2016 nossas apostas são ainda maiores”, diz Felipe Michelotti, Gerente de Marketing de gomas da Mondelez Brasil. Através de um portal exclusivo, o ouvinte e internauta terá acesso a notícias, entrevistas, vídeos, à Tomorrowland Brasil 2016 Webradio, e irá curtir em tempo real as apresentações de toda festa. A criação da campanha integrada online é da equipe do diretor de Criação da Jovem Pan Lelo Nahas, formada por Viviane Fernandes, Humberto Medeiros e Edu Barbosa. Após atuar em algumas das maiores agências do país, Nahas passou a focar seu trabalho no planejamento e integração dos meios como comandante do Núcleo Criativo da Rádio Jovem Pan. Ele desenvolve e coordena para anunciantes diretos e agências de comunicação, projetos criativos de branded content, cross media, ativação de marcas, criação de eventos e promoções através da rede multiplataforma da Jovem Pan.

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Concorrência

SETE AGÊNCIAS DISPUTAM LAUREATE

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Campanha da Peralta com Marcelo Tas

Laureate Brasil, instituição de ensino internacional, que no país administra as marcas Anhembi Morumbi, Business School São Paulo (BSP), FMU e FIAM-FAAM deve encerrar no próximo mês de maio processo de seleção de agência para todas as suas contas. Atualmente, a Laureate trabalha com a Peralta, para as marcas Anhembi Morumbi e BSP desde 2012, e com a Makplan, para FMU e FIAM-FAAM. São da Peralta as campanhas do projeto “Top 50”, um sucesso no meio estudantil, já que além de bolsas de estudo integrais ainda oferece um semestre aos vencedores em uma das 15 universidades Laureate pelo mundo. Concorrem à verba de marketing da instituição, além de Peralta e Makplan, as agências, DM9 DDB, Fischer LDC, Lew’Lara/TBWA e Talent Marcel. O processo se iniciou com 12 agências disputando a verba publicitária das quatro instituições da rede em São Paulo. Critérios técnicos aplicados definiram as finalistas que farão suas apresentações de proposta de conceito no início do próximo mês. A Lew’Lara/TBWA também é conhecida do grupo, tendo atendido a conta da Anhembi Morumbi. A Laureate International Universities é formada por mais de 80 instituições de ensino e reúne em sua comunidade acadêmica mais de 1 milhão de estudantes em 28 países nas Américas, Europa, Ásia, África e Oriente Médio.

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LIVRO NO SMARTPHONE PARA A NOVA GERAÇÃO

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Marcelo Rubens Paiva: estreia do projeto

Em comemoração ao Dia Nacional do Livro Infantil, celebrado neste 18 de abril, o Itaú lança o primeiro de uma série de livros infantis exclusivos para smartphones. Com foco numa geração que praticamente nasce digital, o Banco estreia projeto com o escritor Marcelo Rubens Paiva. Autor do best-seller “Adeus Ano Velho”, Marcelo mostra em o “Menino e o Foguete” a importância da imaginação para as crianças. As ilustrações são de Alexandre Rampazo, que já teve seus traços em mais de 50 livros infantis. As histórias ganham sons e animações utilizando o recém-lançado Facebook Canvas, formato de anúncio full-screen interativo para celulares. O projeto vai seguir com obra de Luis Fernando Verissimo. “Para potencializar ainda mais essa iniciativa do Itaú, resolvemos transformar o formato Canvas em livros infantis para que os pais também possam ler para os filhos dentro das suas próprias timelines no Facebook”, explica Eco Moliterno, VP de Criação da Africa, agência responsável pelo projeto. A ação é mais uma iniciativa do programa Itaú Criança da Fundação Itaú Social. A campanha “Leia para uma Criança” já distribuiu mais de 40 milhões de livros infantis no Brasil. “O Itaú acredita na educação como propulsora do desenvolvimento da sociedade. O brasileiro é um dos povos mais conectados do mundo e o convite é justamente incentivar as pessoas a dedicarem parte deste tempo à leitura para crianças”, diz Eduardo Tracanella, superintendente de marketing do Itaú. Criação de Eco Moliterno, Rafael Ziggy, Paulo Medeiros Feijão, Thiago Brunelli e Tomaz Saavedra, com direção criativa de Ziggy, Moliterno, Álvaro Rodrigues e Rafael Pitanguy, e direção geral de Sergio Gordilho.

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Datas

GALÃ APAIXONADO EM CAMPANHA DA LUPO

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Comercial estrelado por Cauã Reymond lança a campanha da Lupo para o Dia das Mães, criada pela WMcCann. A empresa, que completa 95 anos de mercado, fechou contrato com o ator como garoto-propaganda de suas ações para as linhas tradicional e Lupo Sport. Além de atuar no cinema e na TV interpretando mais de 30 personagens, Reymond também já foi modelo internacional e bicampeão brasileiro de jiu-jitsu, daí sua identificação com o mundo esportivo. No filme “Mãe é Love”, ele protagoniza um diálogo inesperado com a vendedora da loja, sem revelar para quem compra presentes mas afirmando ser completamente apaixonado por “ela”. Com essa campanha, a marca também apresenta seu novo conceito “Lupo é Love”. “Lupo é sinônimo da categoria. O enorme carisma da marca facilita muito a vida da agência na hora de criar uma campanha”, diz Washington Olivetto, chairman da WMcCann. A locução finaliza a peça revelando a destinatária dos presentes especiais: “No Dia das Mães, dê Lupo para o maior Love da sua vida”. A campanha, embalada pela trilha “Só Lupo”, versão inspirada no hit “Só Love”, de Claudinho e Bochecha, inclui também mídia impressa e digital, spot de rádio e material de PDV. Criação de Andreia Barion, Sibely Silveira e Rodolfo Bento, com direção criativa de Guime Davidson e Marcelo Pires, e direção geral de Olivetto. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Chico Gomes e fotografia de Pedro Mosca. Som da Mondo, com trilha de André Abujamra e Marcio Nigro.

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Televisão

SBT REFORÇA COMERCIAL MULTIPLATAFORMA

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JP e Marcelo: conteúdos e projetos integrados

Com a contratação de Marcelo Alves e José Paulo “JP” Silva, que atuavam no portal R7, o SBT investe na comercialização multiplataforma. Os profissionais, como executivos de conta, irão fazer a ponte entre a emissora e o mercado na venda de propaganda em seu conteúdo digital e de projetos integrados. Sob o comando de Rodrigo Marti, diretor de multiplataformas, essa área do SBT vem inovando e expandindo conteúdos e produtos para os mais diversos canais. Em 2015 a emissora foi pioneira ao lançar o aplicativo TV SBT, um app gratuito para smartphones e tablets, que conta atualmente com mais de oito milhões de downloads. A emissora também foi a primeira do País a ser “Parceira Oficial do YouTube” na venda dos próprios canais, tendo alcançado um crescimento trimestral médio de acessos de 80%. Além disso, o SBT alcança mensalmente 18% dos usuários únicos do YouTube no Brasil, sendo a emissora líder de audiência nesta plataforma. Em 2015, seus conteúdos no YouTube atingiram mais de três bilhões de views e mais de um bilhão e quatrocentos milhões de views no primeiro trimestre de 2016.

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Concorrência

NATURA APOSTA NA INTEGRAÇÃO DE AGÊNCIAS

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Carlos Pitchu, Murillo Boccia e Renato Lui

Ao entregar sua conta digital para a Salve, após 3 meses de concorrência, a Natura investe em um trabalho de integrado de marketing dentro do grupo ABC, uma vez que mantém sua verba de comunicação institucional na Africa. “Temos estabelecido uma relação de confiança com a Salve e estamos contentes com sua escolha. A sintonia com a Africa irá catalisar transformações necessárias, num mundo que se reinventa todos os dias e faz a fronteira do on e do off desaparecer rapidamente”, explica Murillo Boccia, diretor de CRM e Comércio Eletrônico da Natura. A Salve será responsável pelo planejamento, execução e gestão da presença das marcas de maquiagem, perfumaria e rosto e de datas comemorativas da companhia em projetos digitais, redes sociais e campanhas de mídia online. Com isso, a Natura torna-se oficialmente o maior cliente da agência, que desde 2012 realiza projetos para o anunciante como Jornada Natura Homem, Rede Natura, Movimento Maquiagem, Dias dos Pais e Natura Ekos. “Essa conquista provou que o nosso jeito de trabalhar está dando certo. Com essa nova conta reforçamos o desejo da Salve de ter o digital como peça cada vez mais estratégica em clientes de peso e também nos coloca no rol de grandes agências”, comemora Luis Renato Lui, sócio e diretor de Atendimento da Salve. “Essa conquista da Salve é mais uma prova de que as melhores agências estão no ABC, que além de gerarem resultados para o grupo, apoiam a atuação de nossas grandes operações, como a Africa neste caso”, diz Guga Valente, sócio-fundador e CEO do Grupo ABC. “Africa e Salve juntas vão entregar para a Natura a combinação perfeita de força, técnica e criatividade, gerando os resultados rápidos e consistentes que toda grande empresa brasileira está buscando neste momento”, completa Nizan Guanaes, sócio-fundador do Grupo ABC. A Natura trabalha ainda com a DPZ&T, que responde pela comunicação das  linhas de produtos e no digital a linha “Sou” e campanha para o Dia das Mães.

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PARCEIRA INVESTE DE OLHO NAS OLIMPÍADAS

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Ricardo Tavares, Camila Putignani e Bob Vallee

Acordo celebrado em outubro de 2013, quando a norte-americana George P. Johnson iniciou suas atividades no Brasil, torna-se agora sociedade, através de investimentos de R$ 14 milhões. Com isso, a GPJ, agência multinacional fundada em 1914 no estado do Michigan, passa controlar 49% da MILL Publicitá de Ricardo Tavares e Camila Putignani. Com o novo nome de MILLl GPJ, a empresa projeta crescimento de 20% em sua receita e aposta em projetos de ativação no país e na América Latina, baseada principalmente na realização dos Jogos Olímpicos 2016 no Rio de Janeiro. Aliás, o acordo de 3 anos atrás já visava a expansão dos negócios da GPJ na região com foco nas oportunidades de eventos esportivos e especialmente nas Olimpíadas. A nova agência já estreia com esse objetivo através da Casa Cisco, um hospitality center da empresa de serviços e produtos para redes de Internet. A compra das ações da Mill faz parte do Project Worldwide da GPJ, que visa seu crescimento através da aquisição de agências em vários países, sob o comando de Robert (Bob) Vallee, CEO da norte-americana. “A parceria com a GPJ foi muito importante para o crescimento da nossa operação no Brasil com a chegada de novos projetos e troca de experiências. Agora com a sociedade, temos a oportunidade de acelerar o negócio dos nossos clientes também na América Latina”, diz Camila Putignani, presidente da MILL GPJ. A agência atua nos segmentos de live experience, patrocínios, entretenimento, digital, mobile e campanhas promocionais, reforçando estratégias para lançamento de produtos e construção de marcas. Em B2B, oferece serviços em eventos corporativos, convenções, feiras e programas para funcionários. Para encarar o novo desafio, a MILL GPJ anuncia as contratações de Mariana Imbernom, como diretora de Criação, Raul Diullas Lima, para a função de diretor Criativo de Cenografia, e Melina Moulaides, como Chief Financial Officer. Entre os clientes da agência, marcas como Santander, Vivo, Petrobras, Ajinomoto, Nokia, Jaguar Land Rover.

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Prêmios

“COLUNISTAS”: ALMAP É A AGÊNCIA DO ANO

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Master e Leo Burnett Tailor Made também se destacam

O júri de jornalistas e profissionais

Como vem acontecendo nos últimos anos e em várias premiações nacionais e internacionais, a Almap BBDO foi escolhida a Agência do Ano do Prêmio Colunistas Brasil 2015/16 . O fundador e sócio da paranaense Master, Antônio Freitas, foi eleito Publicitário do Ano. Marcelo Reis, copresidente da Leo Burnett Tailor Made, é o Profissional de Propaganda do Ano. A Coca-Cola, com vários prêmios, é o Anunciante do Ano. Entre os veículos de comunicação, O Estadão ganhou na área impressa, a GloboNews na área Eletrônica e a Clear Channel em Mídia Exterior. A pernambucana Ampla foi eleita Empresa de Marketing Promocional do Ano, enquanto Duda Magalhães, da carioca Dream Factory, o Profissional de Marketing Promocional do Ano. A Net foi escolhida Cliente de Promo do Ano.

"Manchas", GP de Mídia Impressa (clique e amplie)

Os trabalhos premiados com Grand Prix em PROPAGANDA foram: “Manifesto Senna“, da Ogilvy Brasil para Allianz (Filme). “He for She”, da Globosat Programadora para GNT (Mídias Integradas), “Manchas”, da Revolution Brasil para Espumil (Mídia Impressa), “Aula de Rock”, da Master para 91 Rock (Rádio), “#Juntascontravazamentos“, da Leo Burnett Tailor Made para Procter & Gamble (Digital), “Uma história de muitas histórias”, da Matriz para Câmara Rio-grandense do Livro (Design), “Coke Pop Culture Placement”, da J. Walter Thompson para Coca-Cola (Mídia) e “Guerra ao Drugo“, da Almap BBDO para Instituto Igarapé (Técnica). O Grand Prix de PROMO foi  para “Você Perdeu”, da Ampla para TV Globo Recife. “Show de Lançamento da Linha de Caminhões Volvo”, da Help Conceitual para Volvo Trucks ganhou GP de Evento), e “O Maior Banheiro do Mundo”, da Mullen Lowe Brasil para Unilever/Vim, GP de Ação Promocional. MARKETING DIRETO–  o Grand Prix foi para “Vizinho Rockstar”, da Leo Burnett Tailor Made para Guitar Player. A avaliação foi realizada neste sábado (16) por jornalistas do trade publicitário e profissionais do mercado, cada um presidindo um júri específico, como segue: João Daniel Tikhomiroff (Filme), Célio Ashcar Jr (Promo), Alexis Pagliarini (Marketing Direto), Armando Ferrentini (Mídias Integradas) Adonis Alonso (Mídia Impressa), Márcio Erhlich (Digital), Antoninho Rossini (Rádio), Dorinho (Design) Ana Paula Jung (Mídia Exterior e Inovação), e Fernando Vasconcelos (Mídia). O Colunistas concedeu ainda dois Destaques, para Glaucio Binder pelo seu trabalho à frente  da Fenapro e póstumo para Daniel Milani Dotoli pelo seu trabalho como jornalista especializado em publicidade e marketing. Foram premiadas 60 trabalhos de 34 empresas. O ranking final apontou a Almap BBDO (SP) com 73 pontos em 1º lugar. A Master (PR) ficou em 2º com 60, a Leo Burnett Tailor Made (SP+DF) em 3º com 41, a J.Walter Thompson (SP+RS) em 4º com 39 e a Ogilvy (SP+RJ) em 5º com 37. Em 6º lugar a DM9 DDB (SP) com 27. A Matriz (RS) ficou em 7º com 25, a Revolution (BA) em 8º com 24, a Ampla (PE) e Globosat Programadora (RJ) em 9º com 20 e a NBS (RJ) em 10º com 18. Resultados completos com todos os Ouros podem ser vistos no site do Prêmio Colunistas.

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Campanhas

NÃO PONHA SUA FOTO EM RISCO

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Fotografias que atravessam os anos e continuam como ícones da atividade, desfocadas, são a base da nova campanha da Dentsu Brasil para Canon.  Não ponha a sua carreira em risco” é a mensagem da ação publicitária de lançamento da nova câmera profissional Canon EOS-1D X MARK II. As peças divulgam o principal atributo do produto, ou seja, o autofocus da câmera. A cena beijo entre uma enfermeira e um marinheiro no final da Segunda Guerra é uma das cenas utilizadas para mostrar como ficaria a foto sem o devido foco. O objetivo é chamar a atenção para a importância de se ter uma câmera como a Canon. Os anúncios serão veiculados em revistas  especializadas em arte e fotografia e em pôsteres expostos em lojas do segmento. Criação de Filipe Cuvero, Haron, Bregolato e Eduardo Castelo Branco, com Head of Design de Christina Faria, direção criativa de Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Imagens de Getty Images, Glow Images e Latin Stock e fotografia de Luiz Moretti.

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