Ano: 2016

A 5º edição do “Nivea Viva”, projeto musical da empresa, é uma grande homenagem ao Rock Brasileiro. Isobar Brasil e FCB assinam a campanha de divulgação nas redes sociais e na TV. Nos meios digitais, entre os quatro vídeos, um em especial chama a atenção pelo ineditismo. “Cover do Cover” foi produzido a partir de uma gravação caseira da música “Agora só falta você”, de Rita Lee. Os artistas do projeto entram na brincadeira criada pela Isobar e acompanham a intérprete, que com certeza jamais imaginou dividir o clipe com tantas celebridades. Nando Reis, Paralamas, Paula Toller e Pitty, os astros do 5º Nivea Viva, também protagonizam o comercial de TV, criado pela FCB e produzido pela BossaNovaFilms, apresentando o evento e as datas e locais dos shows.  “Nossa campanha digital é muito importante porque é uma forma de levar o projeto para todo o Brasil, às praças onde não conseguimos chegar com nossos shows” explica Tatiana Ponce, diretora de Marketing da Nivea. A campanha conta ainda com peças de rádio, anúncios impressos, displays e presença nas redes sociais como Facebook, Twitter e Youtube. Além disso, o projeto terá cobertura ao vivo, com conteúdo exclusivo de bastidores, curiosidades, ensaios, preparação dos artistas antes do início das apresentações, entre outros, que serão postados nos canais oficiais da marca. “O rock une gerações. Quem viu nascer o ritmo no país com Raul e Rita Lee, hoje é avó e provavelmente usou a mesma latinha de Nivea que hoje está na bolsa de suas netas, que por sua vez ouvem Pity e que foram influenciadas por suas mães que curtiam o Paralamas. Todas podem ir junto nesse show, feito para toda a família”, diz Joanna Monteiro, CCO da FCB Brasil. Pela Isobar, assinam a criação, Rafael Campos, Murilo Zeneddine, Bernardo Correa e Guilherme Cruz, com direção criativa Diego Araújo, designer de Danilo Nagura e direção geral de Fred Saldanha. Pela FCB, criação de Marilu Rodrigues e Gregory Kickow, com direção criativa de Fábio “Simon” Simões e direção geral de Joanna Monteiro. Produção da BossaNova, com direção de cena de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Vitor Amati. Áudio da Timbre, com produção musical de Limina e locução de Juliana Costa.

O humorista Maurício Meirelles, a apresentadora Cátia Fonseca e o médico Drauzio Varella são os novos parceiros  da Zoomin.TV. Com seus canais no YouTube, eles passam a integrar o time de influenciadores da rede multicanal de vídeos no Brasil. A Zoomin.TV atua em 10 países como plataforma online de vídeos e produção de Conteúdo, associada ào Modern Times Group. Sua programação inclui reportagens e programas distribuídos para portais e sites e veiculados no YouTube. Entre seus parceiros no país estão o UOL, Terra, iG, MSN e Yahoo. “Todos eles produzem conteúdos de qualidade em áreas de grande interesse e que conquistam muitos seguidores. Através destas parcerias vamos qualificar e ampliar nossa audiência para que nossos anunciantes possam criar e veicular campanhas de alto impacto e com forte engajamento. Iremos planejar também ações customizadas com os influenciadores, permitindo que as marcas agreguem a credibilidade e a força que exercem sobre seus fãs”, explica Paulo Leal, Country Manager da Zoomin.TV no Brasil. Outra novidade da Zoomin.TV é a contratação de Feijão Costa, executivo que atuou no mercado de TV e chega com a missão de ampliar a rede de influenciadores da empresa na Internet brasileira. “Nossa estratégia será continuar assinando com influenciadores de peso para até o final do ano quintuplicar nossa audiência em vídeos destes parceiros, passando de 50 milhões para 250 milhões de views por mês.

Durante evento realizado em São Paulo nesta sexta-feira (15), o presidente da TIM, Rodrigo Abreu, apresentou o novo posicionamento de mercado da companhia, Com a assinatura “Evoluir é fazer diferente”, a empresa aposta em um modelo diferente de relacionamento com o cliente. “Para o consumidor, todas as operadoras são parecidas. Mas a TIM não nasceu para ser igual. Somos uma empresa pioneira, inovadora, corajosa, transparente. Evoluímos ao investir continuamente em infraestrutura e qualidade. Fazemos diferente ao encarar o mercado e o ambiente de uma nova forma, nos ajustando ao comportamento do consumidor de telecomunicações no Brasil. Agora, nosso foco é redefinir a relação entre clientes e operadoras, com menos promessas e mais fatos. Estamos ouvindo os anseios e desejos do cliente e respondendo com honestidade e verdade”, disse. Inovação, Qualidade e Experiência do Usuário são os pilares em que se baseia a TIM ao adotar esse novo posicionamento, oferecendo ao consumidor o valor da marca, visando conquistar sua confiança. O novo logo foi criado em colaboração com a Interbrand para a Telecom Italia, que unificou sua marca no início desse ano, passando a contar apenas com o nome TIM para todas as suas operações. O novo símbolo tem design simples e moderno, com um ícone vermelho que forma a letra T e é mais alinhado ao universo digital, seguindo as linhas de comunicação da web. A cor azul, pela qual a empresa passou a ser identificada no Brasil, permanece como elemento visual e cor principal da grafia do nome. A assinatura “Evoluir é fazer diferente” foi criada especialmente para a marca no Brasil, com apoio das agências W/McCann e Z+. “O mundo está mudando cada vez mais rápido e as pessoas também. A tecnologia móvel é parte fundamental dessa evolução. A TIM nunca teve medo dessa grande responsabilidade e, por isso, sempre esteve à frente das principais mudanças do setor no Brasil. Essa posição de protagonista não existe sem desafios, principalmente em um momento onde o consumidor exige cada vez mais. A TIM quer entregar sempre mais valor para os seus clientes e essa mudança de marca e posicionamento representa a evolução do nosso compromisso”, concluiu Abreu. Filme institucional de 2 minutos, criado em conjunto pelas agências WMcCann e Z+ e produzido pela Bossa Nova, irá ao ar em intervalo exclusivo do “Fantástico” neste domingo (17) para anunciar as mudanças.

Em ação de conteúdo visando valorizar sua marca SBP, líder do segmento de inseticida aerossol, e pegando carona inserir o repelente Replex na estratégia, a Reckitt Benckiser assina com a cantora Ivete Sangalo o movimento “Palmas Pelo Brasil”. A campanha, para veiculação na Internet e Redes Sociais, visa conscientizar a população brasileira quanto à necessidade de se combater as doenças causadas pelo mosquito Aedes Aegypti, causador da Dengue, transmissor do Zika Virus e Chikungunya. O foco principal da ação é a Zika, que pode interferir diretamente no desenvolvimento de bebês durante a gestação. “Aceitei participar desse movimento porque acho injusto uma doença interromper o sonho legítimo de toda mulher, que é ser mãe”, diz Ivete. Ela contou em evento promovido por SBT que precisou adiar seus próprios planos de uma nova gravidez este ano, após o Carnaval, em razão da disseminação do Zika Vírus. “Já participamos de várias campanhas de conscientização na luta contra o Aedes Aegypti. Com o avanço da Zika, não poderíamos de estar mais uma vez ao lado dos consumidores deste país, onde a Reckitt Benckiser atua há mais de 40 anos e tem grande reconhecimento no controle e prevenção contra insetos”, explicou Thiago Icassati, diretor de Marketing da RB Brasil. Sob a coordenação de Alexandre Ravagnani, diretor de Criação Digital da Havas Brasil, agência da RB, o movimento ganhou uma campanha publicitária que tem no videoclipe de 2 minutos sua principal peça. A música, composta por PC Bernardes, atual diretor de Criação da Lua Propaganda e produtor musical, tem ritmo de Carnaval e a garantia de Ivete de ser interpretada em seu trio elétrico. “Seca seca seca a agua parada,Esse mosquito está voando a mais de mil, Inseticida nele e repelente na moçada,Vamos pra cima tirar a Zika do Brasil”. O refrão reforça o conceito “Tchau Dona Zika” e embala uma dança que Ivete pretende difundir pelo país contra o mosquito. “São três passos fundamentais e simples: eliminar água parada, aplicar inseticida e usar repelente ao sair”, resume a cantora. “O mais importante é que a solução está na prevenção. Se cada um de nós fizer a sua parte, tenho certeza que vamos conseguir ganhar essa luta contra o Aedes aegypti”, completa, certa de que a força da música vai envolver o público na luta contra o mosquito. Prevista para circular no ambiente digital, a campanha porém, com iniciativas da própria cantora, pode extrapolar para outras plataformas, shows e eventos, explica o diretor de Planejamento da Havas Brasil Fábio Teixeira.