2016 – Página: 64 – Blog do Adonis

Campanhas

O DRIVE THRU PARA APRESSADINHOS

Publicado em 13/04/2016 5:04 pm14/04/2016 11:49 am

Em trabalho conjunto entre DM9 DDB e DP&T, McDonald’s lança o novo conceito de seu serviço de Drive-Thru, “Quem tem pressa, passa no Drive”. A agência do grupo ABC realizou a campanha para o ambiente digital, incluindo vídeo, posts, banners e ações com o Waze), enquanto a empresa do Publicis se responsabiliza pela mídia tradicional, especialmente rádio e mobiliário urbano), além de ações no Ponto De Venda. O conceito sintetiza muito bem o atributo que o consumidor mais valoriza ao usar o serviço de Drive-Thru, que é a conveniência”, diz João Branco, diretor de Marketing do McDonald’s. No ambiente digital, a peça principal é o filme Passa no Drive que mostra uma perseguição com personagens inusitados e que coloca em evidência o logo da empresa durante toda a ação. Produzido pela Partizan e dirigido por Miguel Thomé, o Drive-Thru vira cenário de um enredo surpreendente. “O interessante é que conseguimos estabelecer a perseguição no filme sem utilizar diálogos, só relacionando cada personagem com aquele que vem logo atrás”, afirma Carlos Schleder, diretor de Criação da DM9DDB. “Além de entreter, o video também tem um forte trabalho de branding, já que o logo e o conceito estão presentes em todas as cenas, para compor a perseguição”, explica Adriano Alarcon, também diretor criativo da agência. “Nessa produção, estreamos como parceiros do McDonald’s e da DM9 e o resultado não podia ser melhor. Entendemos quais eram os personagens mais importantes e conectamos todos eles com gags divertidos para cada um”, conta Miguel Thomé, diretor da Partizan. Criação de Bruno Tad e Ricardo Salgado, com direção criativa de Adriano Alarcon e Carlos Schelder, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Aricio Fortes. Som da Lucha Libre Áudio, com produção e trilha de Paulinho Corcione.

Agências

TBWA BRASIL CRIA DIRETORIA DE INOVAÇÃO

Publicado em 13/04/2016 3:53 pm14/04/2016 11:50 am

Domenico Massareto, fundador e sócio da ID, é o novo diretor de Inovação do grupo TBWA no Brasil. Há anos na função de criativo digital, ganhador de 15 Leões em Cannes, o profissional vai comandar as disciplinas de Inovação e Convergência das agências Lew’Lara\TBWA, Mood e ID. Ele também vai responder pela integração das agências locais à rede global de talentos digitais do grupo no mundo. Dentro da disciplina de inovação, Domenico tem como missão ajudar as agências do grupo a se adaptarem às transformações do mercado em busca de oportunidades de negócio, atualizando processos de trabalho e coordenando a criação de novos produtos e serviços com a união de criatividade e tecnologia. “Quero provocar a disrupção da nossa própria oferta de serviços para propor aos clientes soluções que se baseiem nas mais recentes tecnologias e no comportamento do consumidor”, explica. Domenico é formado em cinema pela FAAP, com MBA em liderança em negócios pela Babson College e Advanced Creative Writing pela UCLA. Começou na Publicidade em 2002, tendo passagens por agências como Grottera, Click e Africa. A TBWA opera atualmente mais de 1500 profissionais pure digital no mundo ou, como são conhecidos dentro do grupo: Digital Arts Network. O Brasil conta com 110 desses talentos digitais, divididos entre as três agências. Com isso, a operação brasileira é o terceiro mercado digital da TBWA no mundo. Domenico passa a integrar o board global da Digital Arts Network se reportando diretamente a Luke Eid, presidente global da rede.

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NOVELA INCENTIVA DOAÇÃO NA VIDA REAL

Publicado em 13/04/2016 2:57 pm13/04/2016 2:59 pm

acidente — Cena que motivou campanha de doação

Priscila, vivida pela atriz Giovanna Chaves, foi atropelada por um automóvel no capítulo da última sexta-feira (8) da novela “Cúmplices de um Resgate”, um remake de Íris Abravanel e uma das maiores audiências do SBT. Nesta semana, a emissora, através de sua Plataforma do Bem, aproveitou o fato para veicular uma grande campanha de doação de sangue. Em parceria com a Leo Burnett Tailor Made e Clube do Sangue Bom, o SBT utiliza todos os seus canais de comunicação para estimular a ação. Com o conceito #DoePelaPriscila, produziu chamadas televisivas com personagens do folhetim ligados a Priscila pedindo por doação de sangue para que ela sobreviva. “Por meio da força midiática do SBT, o objetivo é sensibilizar as pessoas com o drama da novela. Mostrar que um gesto simples, como doar sangue, pode determinar se uma pessoa viverá ou não”, diz Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT. Os pedidos serão feitos até a próxima sexta-feira (15), período em que a personagem estará no hospital aguardando pela transfusão. “O Brasil é louco por novelas. Os telespectadores se envolvem com suas tramas e personagens, torcem por eles, tomam partido e fazem das novelas parte de seu cotidiano. Daí surgiu a ideia: por que não fazer com que a protagonista de uma novela precise de sangue, fazendo com que a população se mobilize e vá aos hemocentros?”, diz Alexandre Pagano, diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made. “É uma ideia que mistura o mundo da ficção com a realidade em favor de milhares de vidas”, complementa João Caetano, também diretor criativo da agência. A estratégia inclui ativação em vários programas do SBT, com os apresentadores promovendo a causa da Priscila, e nas redes sociais da emissora convidando as pessoas a irem até o hemocentro mais próximo e doar sangue. Uma marca representando uma gota de sangue, criada especialmente para a ação, mostrará na tela do SBT o nível de engajamento da campanha e de doação nos postos do Clube do Sangue Bom. Criação de Bruno Bueno, Márcio Bento, Raphael Taira, Vinícius Pegoraro e Lucas Durães, direção criativa de Caetano, Pagano e Rodrigo Jatene, e direção geral de Marcelo Reis.

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NA CRISE, SÓ PROMOÇÃO VENDE

Publicado em 13/04/2016 12:34 pm

Baseada em pesquisa realizada pelo Instituto Data Popular em março, indicando que 64% dos brasileiros priorizam compra de produtos em promoção, a Mondelēz reuniu pela primeira vez todas as suas categorias de produtos em uma ação com distribuição de prêmios. Criada pela Bullett, a promoção “Boas Notícias Pra Você” abrange as principais marcas do portfólio da empresa, como Lacta, Bis, Sonho de Valsa, Lacta 5Star, Tang, Halls, belVita, Oreo, Club Social, Trident, Clight e Royal. Estrelada pela atriz Grazi Massafera, a ação vai premiar 4 mil consumidores com prêmios instantâneos de R$ 200 distribuídos pelos produtos participantes, além de oferecer a quem encontrar a embalagem premiada, um salário de R$ 10 mil por um ano. “Junto à pesquisa do Data Popular, também temos dados que indicam que os consumidores estão racionalizando mais, procurando por marcas líderes de mercado e, nesse sentido, temos um portfólio vencedor. Juntando os dois indicadores, queremos oferecer uma contribuição para os consumidores brasileiros, enquanto mantemos nossa liderança em vendas”, explica Marcelo Paiva, diretor de Trade Marketing da Mondelēz Brasil”. A campanha inclui comercial de TV, materiais de ponto de venda e mídia online. “A Mondelēz Brasil percebeu que os consumidores estavam cansados das mesmas notícias e gostariam de alguma novidade. Pensando nisso, achamos que dar uma boa notícia seria a saída para aproximar emocionalmente o consumidor da empresa”, justifica o sócio e CCO da Bullet, Mentor Muniz Neto.

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FHOX LANÇA PORTAL EXCLUSIVO PARA IMAGEM

Publicado em 13/04/2016 11:45 am

Lançado durante o evento “Fotografar 2016”, que se estende até esta quinta-feira (14) no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo, o portal FHOX é um espaço dedicado exclusivamente ao mercado da Imagem. A plataforma visa integrar, em um único ambiente, profissionais, amadores qualificados e entusiastas da imagem em foto e vídeo, além de marcas do setor. A iniciativa é da empresa FHOX, há 25 anos promovendo iniciativas para incrementar as áreas de fotografia e video, através da revista Fhox, eventos e agora o portal. “A plataforma é um divisor de águas para o setor de imagem, que tem hoje um público estimado de 80 milhões de pessoas entre profissionais, amadores e entusiastas”, justifica o diretor da empresa, Mozart Mesquita. O projeto é uma parceria entre a A2ad, agência responsável pelo desenvolvimento, e a FHOX. O portal, primeiro em língua portuguesa voltado exclusivamente para o mercado de imagem, conta com serviços e conteúdo proprietário especializado para um público qualificado, além de prever conteúdo colaborativo, troca de experiências e espaço para que as marcas se relacionem com os usuários. Todo projeto gráfico foi pensado para valorizar a imagem. “O projeto realizado pela A2ad potencializa a presença digital da FHOX e estabelece um marco no setor de imagem do Brasil”, diz Angelo Perosa, sócio-fundador da agência. A matéria de capa do novo portal é uma entrevista e ensaio de uma das mais conhecidas fotógrafas do mundo, a norte-americana Anne Geddes. Desde os anos 90 ela se tornou referência em fotos de bebês com diferentes temáticas. Anne, que já vendeu mais de 30 milhões de livros, esteve no Brasil para um evento em apoio ao combate à meningite e aos atletas paralímpicos do país.

Produtoras

DOGS CONTENT SURGE COM NOVO SÓCIO

Publicado em 12/04/2016 7:47 pm

Com a participação do novo sócio Alexandre Grynberg, a produtora Dogs Can Fly se reposiciona com foco em Conteúdo. Ex-diretor de Operações da NBS, Grynberg se preparou 9 meses para a nova função. “Depois de 25 anos em agências, decidi aprender o que é essa nova área da propaganda, focada em marcas, e investir nesse projeto”, diz o executivo. Ele entra na sociedade com José Henrique Caldas e Ricardo Whately para lançar oficialmente a Dogs Can Fly Content Co, que passa a atuar com as unidades de negócios DCF Brand Solutions, DCF Entertainment, DCF Animation e DCF Licensing. Grynberg vai responder pela Estratégia, Whately pela Criação e Planejamento e Zé Henrique por Distribuição e Licenciamento. “Estou muito confiante em poder trazer minha experiência na publicidade para um mercado que está em ebulição no mundo, com muitas possibilidades criativas tanto de conteúdo audiovisual como de modelos de negócios”, explica Grynberg. “Cada uma das quatro unidades de negócios traz sua expertise para todos os projetos desenvolvidos pela Dogs Can Fly”, detalha Whately. “Essa foi a forma que encontramos para garantir que cada projeto seja entregue com excelência desde a criação, passando por inovações em tecnologia, até a distribuição e o licenciamento.” completa. Conforme Zé Henrique, a produtora vem explorando novos mercados e modelos de negócio desde o início de suas operações. “Agora reunimos essas experiências com toda a história do Alê, para consolidar as iniciativas em uma Content Company, com a cultura jovem e vibrante da Dogs”, conclui. A produção de comerciais ficará no portfólio da DCF Brand Solutions, que pode realizar desde um filme de 30 segundos até séries completas. A liderança desse trabalho fica com os produtores Jony Luz e Monica Siqueira. O time de diretores conta com Jabuka, Victor Abreu, Raphael Gasparini, Tocha Alvez, a dupla Manimou, Bidu Magio, a dupla Alabama e a argentina Adri Lahan, sob o comando criativo de Ricardo Whately.

Polêmica

ABA DEFENDE PUBLICIDADE INFANTIL

Publicado em 12/04/2016 5:08 pm

sandra2 — Sandra: proibir é inconstitucional

Proibir totalmente a publicidade infantil é inconstitucional. A Associação Brasileira de Anunciantes respeita com rigor regras, normas e leis. Está aberta a debater o assunto com a sociedade porém defendendo sempre a liberdade de expressão. Esse posicionamento da ABA foi colocado nesta terça-feira (12), no Ministério da Justiça, em Brasília, no lançamento do Portal de Defesa do Consumidor, da Secretaria Nacional do Consumidor, e apresentação da pesquisa “Publicidade Infantil em Tempos de Convergência. A entidade foi representada por sua vice-presidente executiva, Sandra Martinelli. “Nós entendemos que não há soluções definitivas e que o abuso deve ser combatido”, disse. Conselheira do Instituto Alana, a professora Inês Vitorino foi a responsável pela apresentação da pesquisa. O assunto faz parte do Projeto e Consumo, do Instituto Alana, que recebe denúncias de publicidade abusiva dirigida às crianças. O evento também contou com a participação de representantes do Ministério da Justiça, Universidade de Brasília, Associação Brasileira da Indústria de Refrigerantes e Ministério Público Federal. A ABA busca uniformizar a comunicação, direcionar esforços e ações para minimizar os impactos da legislação sobre Publicidade Infantil, no âmbito da defesa da Liberdade de Expressão. Também orienta seus associados com relação ao Código de Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e sobre o que deve ou não ser feito em publicidades direcionadas a crianças. “A publicidade infantil deve respeitar o princípio da liberdade com responsabilidade, observando os direitos da criança e de sua menor capacidade de discernimento. A proibição da atividade, porém, não é constitucional nem proporcional, com sérios impactos nocivos. Tal prática seria cerceamento ao livre arbítrio, à livre iniciativa e, em última instância, a imposição de censura à criação e à manifestação do pensamento”, finalizou a VP da ABA.

Televisão

A LIGA 2016 COM PITADA DE HUMOR

Publicado em 12/04/2016 2:54 pm12/04/2016 3:13 pm

Maria Paula, ex-Casseta & Planeta, e Guga Noblat, ex-CQC, vão garantir o humor na sétima temporada do programa jornalístico “A Liga”, da TV Band. Eles substituem Mel Fronckowiak e Cazé Peçanha na atração que surgiu na televisão brasileira em 2010, inspirada no argentino “La Liga”. Assim como no país de origem, “A Liga” visa abordar questões sociais, políticas, econômicas e ecológicas sob um olhar jovem e ágil. A marca é da fusão entre a holandesa Eyeworks e a argentina Cuatro Cabezas, comprada em 2014 pela Warner. No Brasil o comando é dos argentinos Diego Guebel, sócio da empresa, e Diego Barredo, o produtor executivo. Dirigida por Sebastián Gaeda, “A Liga 2016” mantém no elenco o rapper e compositor Thaíde, único presente desde o início da atração, e a modelo Mariana Weickert, apresentadora de “A Liga” desde 2013. A atração volta ao ar a partir da próxima segunda-feira (18) às 22h45, no horário consagrado pelo extinto CQC. No ano passado, “A Liga” conseguiu manter uma média de audiência de 4,1 pontos.

Prêmios

SERGIO VALENTE É O PUBLICITÁRIO DO ANO

Publicado em 12/04/2016 10:30 am12/04/2016 10:31 am

Diretor de Comunicação da TV Globo, Sergio Valente, ex-presidente da DM9 DDB, foi eleito Publicitário do Ano no prêmio Destaque, da ABP. O evento de revelação de ganhadores da premiação da Associação Brasileira de Propaganda foi realizado nesta segunda-feira (11) no Rio de Janeiro. Os três concorrentes em cada uma das 20 categorias foram indicados por voto aberto ao mercado e, também, pela diretoria da entidade. Os vencedores foram eleitos apenas pelos associados da ABP. Novos perfis de profissionais também foram destacados nessa edição, como Jornalista do Trade, Profissional de Produção Publicitária e Economia Criativa. “Este é o primeiro evento realizado pela nova gestão da ABP. Nosso compromisso em tornar a entidade mais representativa, moderna e nacional, começou a ser percebido a partir das mudanças realizadas no Prêmio Destaques. A ABP precisa e vai evoluir para ser cada vez mais um espelho do mercado que queremos”, disse Álvaro Rodrigues, presidente da entidade. “Esse é o primeiro prêmio dessa nova vida”, comentou Sergio Valente, explicando que após vários anos em agências de publicidade a TV Globo lhe proporciona a possibilidade de construir uma nova história profissional. A TV Globo é patrocinadora master do evento que conta ainda com ESPM, GfK, Unimed Rio e UOL como apoiadores. Os outros vencedores: Executivo de Anunciante- Anne Napoli (Vigor). Executivo de Agência- Erh Ray e Gal Barradas (BETC). Executivo de Veículo- Eduardo Becker (Globo.com). Jornalista do Trade- Alexandre Lemos (M&M). Diretor de Criação- Marcos Medeiros e André Kassú (CP+B). Redator- Daniel Oksenberg (AlmapBBDO). Diretor de Arte- Antonia Zobaran (NBS). Atendimento de Agência- Ana Paula Perdigão (Ogilvy). Atendimento de Veículo- Leda Costa (Abril), Profissional de Mídia de Agência- Rodrigo Medeiros (Africa). Diretor de Comerciais- Pedro Becker (Fat Bastards). Planejamento- Eduardo Barbato (Agência3). Fotografia- Thomas Baccaro. Produção de Som- Daniel Galli (Panela Produtora). Produção Publicitária- Fabiano Proença (Heads). Comunicação Digital- Juliana Constantino (Instagram). Design- Theo Rocha (F/Nazca S&S). Marketing Promocional- Cleber Paradela (Tudo). Economia Criativa- Rony Meisler (Reserva).

Agências

DPZ&T DIGITAL COM MAIS CONSOANTES

Publicado em 11/04/2016 5:12 pm

Como toda polonesa, Aganieszka carrega muitas consoantes em seu nome, assim como a agência. Poliglota, ela já vinha atuando no país, na RGA São Paulo antes de ser convidada para assumir a área digital da diretoria geral de Mídia da DPZ&T, comandada por Paulo Sant’Anna. Aga, como é conhecida no mercado publicitário, de sobrenome Porada, é formada em Marketing e Gestão pela Leon Kozminski Academy de Varsóvia. Ela se especializou em Mídia e Comunicação pela Universidade Goldsmiths, de Londres, e a partir daí construiu uma sólida carreira internacional. A executiva trabalhou em agências como Zenith Optimedia, i-Level e Isobar Global, todas em Londres, e AKQA em São Paulo, além da RGA. Entre os clientes que atendeu, Reckitt Benckiser, JP Morgan, Google, Toyota, Netflix, TIM, Samsung, Mastercard e J&J. “Aga é uma profissional com grande experiência na área digital e, com certeza, irá agregar muito à DPZ&T. Ela chega em um momento que a agência tem executado importantes projetos digitais para os seus principais clientes, interessados em desenvolver estratégias online que explorem a inovação e a interatividade por meio das plataformas digitais”, diz Sant´Anna.