Ano: 2016

Polêmica

CLOSE UP NÃO DESISTE DO BEIJO

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2016: Evolução visual da campanha

Apesar da polêmica do ano passado, quando foto de dois homens se beijando postada nas redes sociais se tornou alvo de críticas homofóbicas, a marca de creme dental Closeup, da Unilever, decidiu voltar ao tema em nova comemoração do Dia do Beijo. Em um ano mudou o slogan. De ““Closeup, um beijo muda tudo” para “Closeup, liberte seu beijo”, o objetivo é o mesmo e dirigido ao target da marca, formada por jovens consumidores. Assim, na data do Beijo, 13 de abril, seis novas e bem produzidas fotos vão ilustrar o Instagram, Relógios de Rua e Painéis em Pontos de Ônibus da cidade de São Paulo.

2015. Polêmico beijo de homens

A campanha se estende até junho, alcançando o Dia dos Namorados, conforme já havia ocorrido em 2015. A ação foi criada pela F.biz com o slogan “Não Julgue.Beije”, em mensagem pintada nos rostos dos modelos, em estilo close up.  “Closeup acredita que a intensidade de um beijo pode mudar tudo e tornar os momentos mais vivos. Por isso, a intenção foi criar uma campanha de grande impacto visual, retratando as relações diversas que existem hoje, e isso é o que realmente importa”, justifica Eduardo Campanella, diretor de Marketing da Unilever. As imagens que retratam casais reforçando a diversidade, são do fotógrafo Mário Daloia. Criação de Tarso Soares, Letícia Rodrigues, Marcello Costa e Laura Azevedo, com direção criativa de Fabio Astolpho e Rodrigo Senra, e supervisão do CCO da agência, Guilherme Jahara.

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Produtoras

AGÊNCIA QUE EXIGE BV TEM 81 RESTRIÇÕES

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Schmidt: novas adesões

Chegou a 81 o número de produtoras de imagem que já aderiram ao Código de Conduta da APRO e se comprometeram a não realizarem mais pagamento de BV de produção às agências ou anunciantes diretos. O documento da Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais prevê a exclusão das infratoras do seu quadro de associados. Essa é a decisão mais importante tomada em Assembléia Geral promovida no início de março. As produtoras tiveram um mês para decidir sua adesão e confirmar o acordo através de um processo de recadastramento. A relação tem caráter provisório, já que a entidade continua aberta a novas adesões através de seu site, lembra o presidente da APRO, Paulo Schmidt.  Empossado em agosto do ano passado, Schmidt, vem promovendo uma série de ações visando adequar a APRO à nova realidade do mercado da produção publicitária. Além de estar tentando um acordo com as empresas de streaming com o objetivo de conseguir uma participação das produtoras na transmissão digital de comerciais, já que a eliminação de cópias reduz o seu lucro, ele também prepara o 4º Fórum de Produção, previsto para o segundo semestre deste ano. Realizado desde 1996, o Fórum, atualmente em fase de articulação, deve reunir algumas das mais importantes entidades do setor. Serão discutidos novos modelos de contratos referenciais, a produção de Branded Content como nova forma de receita e, principalmente, o ajuste dos prazos de pagamento de filmes publicitários. Este tema, uma das maiores preocupações do setor nos últimos anos, remete a um desembolso antecipado das produtoras para pagamento de fornecedores, e um descaso do contratante em relação à data de pagamento do trabalho. As 81 produtoras que não pagam mais BV:

1. 511 Filmes 2. Abafilmes 3. Academia de Filmes 4. Alice Filmes 5.      Bando Studio 6.      Barry Company 7.      Big Bonsai 8.      Bossa Nova  Films  9.      Bravura Cinematográfica 10. Casablanca 11. Cia de Cinema 12. CINE Cinematográfica 13. CineGroup 14. Cinemá Produções 15. Clan vfx 16. Conspiração Filmes 17. Consulado 18. Deiró Moving Ideas 19. Delica Digital 20. Delicatessen Filmes 21. D21 22. Dinamo Filmes 23. Dogs Can Fly 24.  Domo Produções 25. Fábrika Filmes 26. Fantástica Filmes 27. Fat Bastards 28. Filmart Filmes 29. Fulano Filmes 30. Geral Filmes 31. Gos Catala Filmes 32. Hogarth Produção 33. Honey Bunny 34. Hungry Man 35. Iconoclast 36. Killers 37. La Casa de La Madre 38. Landia 40. Leybol Packshot House 41.   Filmes 42. Lux Filmes 43. Malagueta 44. Mambo Jack Filmes 45. Mínima 46. Mixer 47. Movi&Art 48. Moove House 49. New Content 50. Nove90 51. O2 Filmes 52. Oca Animation 53. Ocean Films 54. Paranoid BR 55. Piloto 56. Popcon Produções 57. Prodigo Films 58. Produtora Associados 59. Rebolucion 60. Saigon 61. Sanfona Filmes 62. Santa Transmedia 63. Sentimental Filme 64. Shinjitsu Filmes 65. Side 66. Spray Filmes 67. Stink 68. Studio Polegar 69. Tevezê Filmes 70. Trator Filmes 71. Tribbo Post 72. TVC 73. Utopia Films 74. Vapt Filmes 75. VCA Filmes 76. Vetor Filmes 77. Vetor Zero 78. Volcano Hotmind 79. Your Mama Films 80. Zeppelin Filmes 81. Zohar Cinema

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Datas

FENAPRO REÚNE DATAS & EVENTOS

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Pagliarini: negócios

Um calendário com os principais eventos e festivais nacionais e internacionais da publicidade, além de datas comemorativas, é o novo projeto da Federação Nacional das Agências de Propaganda.  “Datas & Eventos 2016” é mais uma ação da entidade que visa integrar o mercado e informar sobre seus maiores acontecimentos. “O objetivo da entidade é reunir os principais eventos e datas de interesse dos profissionais de propaganda que possam contribuir para a geração de negócios e o planejamento de ações para a exposição das marcas e anunciantes”, explica Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro. O material, à disposição para consulta online, destaca especialmente eventos que contam com forte presença das marcas.

Fiap: 18 a 20 de maio no México

O “Datas & Eventos 2016” será dinâmico e atualizado sempre que houver atividades de interesse do mercado. O calendário de abril, por exemplo, inclui a realização da São Paulo Fashion Week, evento de moda mas que reúne anunciantes, agências e fornecedores do setor. O projeto inclui ainda as atividades dos Sinapros estaduais, assim como os principais eventos que movimentam os mercados regionais. As instituições e veículos relacionados ao mercado publicitário podem participar enviando suas atividades e eventos para análise no e-mail: datas@fenapro.org.br.

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Campanhas

UNIÃO DE MARCAS CONTRA A CRISE

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Allan: ofertas agressivas de preço

Através de uma das maiores ações promocionais do Varejo brasileiro, o grupo Máquina de Vendas anuncia, no “Domingão do Faustão” deste domingo (10), ofertas agressivas de preços para todo o país. A estratégia, criada pela Revolution Brasil, visa amenizar os efeitos da crise econômica no orçamento da população e vai expor ao vivo pela TV, para todo Brasil, as cinco bandeiras do grupo: Ricardo Eletro, Insinuante, City Lar, Eletro Shopping e Salfer. As marcas ganham nova comunicação e Ricardo Eletro, por exemplo, avisa que promoverá a união de quatro grandes redes regionais. Objetivo é destacar ofertas especiais de preços para consumidores de cada região onde cada rede atua. No mesmo dia serão lançadas quatro grandes campanhas institucionais e regionais de 60 segundos, contando ao consumidor os detalhes de cada união e o que ele ganha com isso. Foram produzidas mais de 60 horas de material. “Esse é o maior esforço de integração de marcas que o varejo brasileiro já viu. São grandes marcas regionais com histórias de relacionamento duradouro e fiel com seus consumidores que, agora juntas, passam a oferecer muito mais benefícios para eles”, conta Allan Barros, CEO da agência. A campanha terá ainda  sustentação com mais de 60 inserções por dia nas emissoras de TV, materiais completos de ponto de venda em mais de mil lojas, mais de três mil testemunhais nas principais rádios do Brasil, 600 ações de merchandising locais e ainda 750 outdoors painéis eletrônicos e abrigos de ônibus em todo o país.

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Campanhas

SUPERPRODUÇÃO GARANTE MEGACAMPANHA

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A megacampanha digital do Itaú criada pela DM9 para enfrentar a resistência de clientes em utilizar o aplicativo do banco no celular, também exigiu uma superprodução. Foram montados dois sets de filmagem para 3 diárias de gravação que utilizaram 90 profissionais e 30 atores das 7 horas da manhã até 1 da madrugada. O trabalho de business inteligence e CRM é dirigida à base de correntistas do Itaú com 40 argumentos filmados para serem enviados aos clientes de acordo com idade, renda e uso do smartphone. Produzidos para veiculação no próprio celular em 15 segundos, os filmes representam a maior campanha já realizada na propaganda brasileira para a plataforma Mobile. Os correntistas foram identificados a partir do registro de acessos dos clientes na Internet. “Estamos continuando a campanha que iniciamos em janeiro, mas tangibilizando o que é ser digital. Desenvolvemos ações direcionadas para diversos perfis de clientes, com peças que trabalham as barreiras que impedem ou dificultam este acesso”, explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Negócios do Itaú Unibanco. “Trouxemos respostas para cada uma das possíveis dúvidas que impediam os usuários de aproveitarem toda a praticidade de nossos aplicativos”, completa. “Essa é uma campanha que materializa de forma muito consistente as promessas que o mundo digital sempre fez ao mercado anunciante, ou seja, usar dados históricos para encontrar argumentos diferentes suficientemente sólidos a ponto de viabilizarem um filme para cada um deles”, diz Igor Puga, VP de Integração e Inovação da DM9 DDB. A campanha também contará com anúncios em TV aberta e fechada, revistas, jornais e   rádios, com spots personalizados de acordo com os perfis das rádios e locutores. Criação de Kiko Matoso, Renato Barreto, Lucas Guratti, Elias Carmos e Rodrigo Zannin, com direção criativa de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Pela Sentimental, direção de cena de Felipe Adami e fotografia de Rodolfo “Ruda” Ancona. Som da S de Samba, com trilhas produzidas por Pedro Caldas, Rodrigo Monteiro, Tiago Gamke, Dionísio Dazul e Rafael Silvestrini. Locução de Renato Wiemer.

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SE O CAFÉ É FRESCO? VEJA NO JORNAL

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Para mostrar que é embalado diariamente, o Café Pelé chegou às gôndolas dos pontos de venda com uma embalagem diferente. No lugar do tradicional design, a reprodução de parte da capa do jornal O Estado de S.Paulo. A ação, criada pela Lew’Lara/TBWA também tem o objetivo de confrontar a ideia de que café de qualidade só se encontra em cafeterias gourmet. Também existe café de qualidade nos supermercados é o slogan da campanha produzida em parceria com o Estadão. Foram embalados 5 mil pacotes de café a vácuo com a capa do dia do jornal, também exposto nas gôndolas para comprovar a veracidade da agirmação. “Capa de jornal sempre foi utilizada como a principal referência de tempo. Com base nesse hábito, mostramos de forma criativa e autêntica que o Café Pelé é, comprovadamente fresco, pois é embalado diariamente”, explica Felipe Luchi, CCO da agência. A operação exigiu uma corrida contra o tempo. Assim que a edição do jornal foi fechada, a capa foi enviada para o designer criar a nova embalagem. Em poucas horas, os produtos já estavam a caminho das redes de supermercados paulistanos. Segundo Rodrigo França, diretor de marketing da Cacique, “a embalagem, por ser a vácuo, garante o frescor do café por mais tempo. Assim, temos Café Pelé fresco todos os dias nas gôndolas dos supermercados”. Com o conceito “Capa Pack. Café Pelé prova que é fresco porque é embalado a vácuo diariamente”, a ação também será composta de filme, ativação com os principais leitores do jornal e interação nas redes sociais. Criação de André Pallu e Fábio Santoro, com direção criativa de Sthefan Ko e Gustavo Diehl e direção geral de Luchi. Direção de Planejamento de Renata d’Ávila e direção de Mídia de Luiz Ritton. Comercial produzido pela Dínamo, com direção de Pimenta Marcell e Som da Punch Áudio.

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O EXEMPLO CONTINUA A SER SEGUIDO

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Molina e seu Senhor Estagiário

Depois da agência DMV de Sergio Molina ter contratado Guilherme Lobarinhas, de 68 anos, como estagiário sênior, um novo e importante movimento será lançado na próxima semana em São Paulo. “Real.Idade”, idealizado pela companhia de seguros e previdência Mongeral Aegon. A ação marca a estreia do Instituto de Longevidade, criado para contribuir com ações concretas, especialmente na área do Trabalho, para inserir a questão da longevidade na agenda de desenvolvimento da sociedade. Foi o que fez ainda no mês de março a DMV, inspirada no longa-metragem “Um Senhor Estagiário”, estrelado por Robert de Niro. A iniciativa da seguradora Mongeral Aegon visa principalmente a requalificação e reinserção dos profissionais com mais de 50 anos no mercado de trabalho. Em 2050, o país terá mais de 95 milhões de habitantes com mais de 50 anos, o que corresponderá a quase metade de sua população, segundo estimativas do IBGE. Sergio Molina, fundador da DMV, viu de perto a amplitude do problema no país, obtendo mil e 300 compartilhamentos de sua proposta no Facebook e mais de mil currículos recebidos. Os donos de 30 currículos escolhidos passaram por sessões de dinâmica e entre os 8 finalistas Guilherme foi eleito para o salário mensal de R$ 1.200. Entre outras ações, o Instituto da Longevidade da Mongeral propõe um Projeto de Lei que cria o Regime Especial de Trabalho do Aposentado, com relações trabalhistas mais flexíveis e incentivos para empresas que contratarem profissionais aposentados e com mais de 60 anos. O portal do Movimento REAL.IDADE vai oferecer conteúdo, serviços e cursos de requalificação profissional, auxílio na reinserção ao mercado de trabalho, auxílio tecnológico, orientação financeira e programa de desconto em medicamentos. O evento de lançamento do Movimento, na próxima terça-feira (12), inclui um debate com a participação de Fabio Coelho, presidente do Google, Sergio Valente,diretor da Central Globo de Comunicação, Helio Zylberstajn, professor de Economia da USP, Wesley Mendes, professor da FGV, e Bradley Schurman, diretor geral da Fundação AARP (Associação Norte-Americana de Aposentados), além de uma pesquisa apresentada pelo Renato Meirelles, presidente do Instituto Data Popular.

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Prêmios

51 GANHA OURO NO FESTVIDEO

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Filme institucional criado pela Alta Comunicazione foi o grande ganhador de Ouro no Festvideo 2016. A premiação, promovida pela Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto, foi realizada na última semana no Teatro Pedro II daquela cidade. O Festvideo é considerado o mais importante festival de filmes publicitários do Interior de São Paulo. O vídeo vencedor foi produzido para a Reserva 51, da Cia Muller de Bebidas. O produto é uma cachaça envelhecida, especial e que já está entre as 5 melhores cachaças artesanais do país, segundo avaliação oficial da cúpula da cachaça e através de teste cego que envolveu 50 sommeliers especializados no assunto. A produção é da Espacio de Color com trilha sonora da Berimbau Sax, que coordenou uma dezena de músicos de orquestra ao vivo em estúdio. A Alta Comunicazione é responsável pela comunicação da Reserva 51, desenvolvendo a estratégia digital e ações de integração offline para a marca. Participaram do júri dessa área do festival, os criativos Rafael Barreiros, da Africa, Tiago Zanatta, da DPZ&T, Ulisses Rabazoni, da Lew’Lara/TBWA, e Maurício Machado, da Dentsu Brasil. Criação de Guilherme Deville e André Oliveira, com direção criativa de Zeppa Tudisco e direção digital de Miguel Debs. Locução de Marcelo Meirelles.

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Televisão

GIRAFFAS FALA DE MARKETING NA TV

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Guerra com a jornalista Elisangela Peres

Uma das marcas de destaque nesses tempos de crise, a rede Giraffas de fast food tem se posicionado com bom humor e estratégias de marketing com foco no consumidor. Ricardo Guerra, diretor de Marketing da empresa, é um dos entrevistados da edição deste domingo (10) do “Grandes Nomes da Propaganda”. Em anúncios de oportunidade, especialmente nas redes sociais, Giraffas consegue aparecer até em meio à guerra travada pelas gigantes McDonald’s e Burger King. O programa, exibido pela Record News a partir das 21h30, também apresenta a exposição da Taça da UEFA Champions League, que chegou ao Brasil pelas mãos da Heineken, patrocinadora oficial da principal competição de clubes de futebol do Europa. O Grande Nomes mostra ainda a Casa Levi’s, espaço conceito da marca mundial e do ícone da empresa, o Jeans 501, aberto em São Paulo em comemoração ao 143º aniversário da Levi’s. A atração cobriu a entrega dos troféus da 29ª edição do prêmio Veículos de Comunicação, da revista Proppaganda, entrevistando Armando Ferrentini, presidente da Referência, além de ganhadores. Os sócios da carioca Camisa 10, Bruno Ritcher e Victor Vicente, falam sobre os 10 anos da agência e a abertura de sua sede paulista.

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Mercado

LITTLE GEORGE, O PASSO ALÉM DA KETCHUM

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Higgins, Valéria e Araújo: à frente do tempo

Primeira HotShop brasileira a combinar o DNA de Relações Públicas com uma grande capacidade digital, de design e inovação, a Little George, nascida dentro da Ketchum, se propõe a criar campanhas relevantes para marcas. Através de idéias multiplataformas, a agência visa otimizar o negócio ao mesmo tempo em que consolida a imagem da empresa. Little George é uma agência focada em gerar grandes resultados com pequenos investimentos e resultados ainda maiores com grandes investimentos. Seu comando foi entregue a Gabriel Araujo, vice-presidente de Criação da Ketchum no país, após um ano de planejamento para começar a atuar com uma direção clara em Big Ideas e Inovação. A Little George aprimora o legado de George Ketchum, que abriu a agência criativa à frente do seu tempo em 1923, com enfoque em publicidade e passando para a área de relações públicas. Desde o início de suas operações, olhou com carinho para de clientes que não eram atendidos pelas agências tradicionais de publicidade. “A ideia é mesclar a habilidade clássica em relações públicas, como relacionamento com influenciadores e construção de reputação de marca, com uma visão inovadora, multiplataforma e criativa, diz Valeria Perito, CEO da Ketchum no Brasil. A Little George criará campanhas, produtos, ações e conteúdos que falam a língua dos consumidores da atualidade. “A plataforma não importa.A relevância e a adequação de ideias é que são importantes. As campanhas devem ser criadas nos territórios corretos, devem transmitir as mensagens corretas da marca e devem estar prontas para gerar resultados, explica Araújo, desde 2014 na Ketchum após atuar 15 anos no mercado publicitário como redator e diretor criativo em agências como Energia, Y&R, Etco/Ogilvy, Dim&Canzian e OneWG. “A Little George se baseia nos mais de 90 anos de história na prática de relações públicas da Ketchum. Acreditamos que ela está à frente do seu tempo e preencherá uma lacuna criativa e estratégica no Brasil”, declara Jon Higgins, CEO Internacional da Ketchum.

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