Ano: 2016

Criação do ator e cantor Pedro Novas, a Drag Queen Deena Love foi à luta, contra o preconceito, e participou na terceira temporada do The Voice Brasil, aprovada por unanimidade na prova às cegas. A personagem é uma homenagem às cantoras da Era do Rádio e do Jazz, quando tolerância ainda não tinha o significado social que a define nos dias de hoje. Seu sucesso profissional, entretanto, a credenciou a ser a porta-voz da nova campanha de conscientização do Ministério Público do Estado de São Paulo que visa combater a violência gerada pela intolerância. Com o conceito “Quem se dá bem com gente se dá bem na vida”, a ação foi criada pela agência digital VML, do grupo Newcomm, voluntária da entidade desde 2014. A música do videoclipe, principal peça da campanha, foi composta em parceria com a produtora S de Samba. O casting do video, retratando posts em redes sociais, foi formado por colaboradores da agência, inclusive os criadores da campanha. Além do videoclipe, o MP-SP também lança a cartilha “Tolerância”, apresentando as diferentes formas de intolerância, da racial à sexual, passando pela questão racial, religiosa, política, de gênero, esportiva, social e etária, além do bullying, a xenofobia e a discriminação de deficientes. . “A nossa aposta permanente é na educação, na consciência coletiva, na crença de que será respeitando as diferenças e as opções pessoais que a intolerância perderá sua força. O que deve encantar é a diferença, ela é que nos torna seres humanos semelhantes”, diz o Procurador-Geral de Justiça do Estado de São Paulo, Márcio Fernando Elias Rosa. Criação de Guilherme Marques e Gleisson Stievano, com direção criativa de Jairo Anderson, também responsável pela direção geral com Silmo Bonomi.

Alunos do 3º trimestre da Miami/ESPM já podem optar por Innovation Lab como uma das disciplinas dos cursos de Criação, Design e Redação. O projeto, idealizado pela Leo Burnett Tailor Made em parceria com a escola, prevê a participação de jovens talentos no trabalho real da agência. Coordenada pela Leo, através da Head do projeto, Analu Santos, da área de Insights e Inovação da LBTM. a ação visa contar com a inteligência dos estudantes no desenvolvimento de campanhas para clientes nacionais e internacionais. A parceria acadêmica e colaborativa, inédita no Brasil, já existe nos Estados Unidos com o nome de The World in your Classroom. A Miami Ad School de Wynwood, por exemplo, já atua com parceiros e realizou projetos para Unicef, Starbucks e Apple, entre outros. “Essa parceria inovadora está totalmente alinhada com os propósitos da escola, ou seja, oferecer um ambiente profissional que contribua para desenvolver a criatividade dos alunos”, diz Paulo Sergio Quartiermeister, diretor da Miami Ad Schol/ESPM. “Tenho certeza que chegaremos a projetos multidisciplinares incríveis, aliando o frescor criativo dos alunos à expertise de profissionais experientes da agência”, completa Marcelo Reis, copresidente da Leo Burnett Tailor Made. O projeto envolve profissionais das áreas de Criação, Estratégia e Atendimento da agência, inclusive responsáveis pela avaliação de portfólios dos alunos da Miami interessados no Innovation Lab. Esses estudantes serão remunerados a partir de um sistema aprovado pela escola e agência, que prevê principalmente desconto em mensalidades. Entre os clientes da agência que já aprovaram a iniciativa estão Brasil Kirin, Camil e Samsung. “Nosso maior propósito é proporcionar aos nossos alunos a oportunidade de aprender a se comportar dentro do ambiente de uma agência”, conclui Paulo André Bione, diretor acadêmico da Miami Ad School/ESPM.

Após consolidar seu contato com os consumidores na fase da compra, através de campanhas de produtos e ações nos pontos de venda, a Friboi aposta numa interatividade direta com seu público. “Agora estaremos presentes também na hora do preparo, do consumo e pós- consumo”, explica Maria Eugênia Rocha, gerente executiva da divisão de Carnes da JBS e responsável pelo marketing da marca. Junto com a ID, agência digital da rede TBWA ligada à Lew’Lara, ela idealizou a plataforma “Academia da Carne”, um canal de Branded Content inovador no segmento que visa transformar qualquer consumidor em autoridade no assunto. Trata-se do maior projeto da Friboi neste 2016, em parceria com a Globo, que lança o site do projeto com mais de 300 materiais produzidos, entre vídeos, infográficos, receitas, fotos e conteúdo jornalístico. “Aliamos nossa capacidade criativa com audiência qualificada à uma marca reconhecida no mercado de carnes”, justifica Eduardo Becker, diretor de Comercialização de Mídias Digitais da Globo. A garantia do interesse do público se dá a partir dos 3 embaixadores do projeto: a apresentadora Ana Maria Braga e os chefs Olivier Anquier e Guga Rocha, atuando diretamente na elaboração dos conteúdos. Como reforço, a participação de consultores destacados na gastronomia, como Carla Pernambuco, Felipe Bronze e Ana Luiza Trajano, entre outros. A plataforma é dividida em 9 seções, dos Cortes da Carne às Receitas, passando por cursos, dicas, Cozinha na TV, Diferenças Regionais, Perfil do Usuário, História de Grandes Chefs e Toque Final, apresentando os pratos e sua harmonização com bebidas. A ideia da plataforma, que nasceu internamente na Friboi, foi desenvolvida pela agência ID, que destacou 20 profissionais de várias áreas para desenvolver o projeto. Além de criar o conceito, a ID também assina a campanha de lançamento da plataforma em conjunto com a Lew’Lara. “Como diferencial, posicionamos o projeto no meio online como pilar estratégico de suporte ao negócio do cliente e serviço ao consumidor”, explica Camila Costa, CEO da agência.

Agência Matriz de Porto Alegre vence inédita disputa regional

O filme “Desejos”, da Almap BBDO para o Golf da Volkswagen, foi eleito O Melhor Comercial do Brasil na 5ª edição do prêmio instituído pelo SBT para valorizar a criatividade da propaganda na mídia TV. Pela primeira vez a emissora incluiu na premiação a categoria regional, vencida pela agência Matriz, de Porto Alegre, com o comercial “Feliz Natal”, para o grupo Zaffari. A Almap conseguiu emplacar 6 entre os 10 finalistas, a F/Nazca 2, Talent Marcel e Wieden + Kennedy um cada. Em evento realizado no estúdio 4 do SBT, com o comando dos apresentadores Patrícia Abravanel e Carlos “Ratinho” Massa, e abertura de Otávio Mesquita, jurados representando todas as áreas da publicidade votaram ao vivo nos 10 finalistas nacionais e 5 regionais.

O processo do prêmio referente a 2015 começou em setembro do ano passado e em 31 de dezembro, 81 comerciais pré-selecionados começaram a participar da premiação. Um comitê interno da área de Marketing da emissora e colaboradores, escolheu 35 colocados à avaliação online dos jurados. No final, 10 concorreram ao troféu e viagens ao Festival de Cannes para a dupla criativa e um profissional de Marketing do Anunciante dos comerciais vencedores. O SBT é patrocinador do Film Lions há 3 anos e incentiva a área que é foco de seu negócio, explica Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing do SBT. Foram os seguintes os 10 finalistas: “Adivinho” (Almap BBDO/Havaianas), “Batalha” (Almap BBDO/Visa), “Casais” (Almap BBDO/O Boticário), “Desejos” (Almap BBDO/Novo Golf VW), “Doação” (Wieden + Kennedy/Bis Lacta), “Dupla” (Talent Marcel/Posto Ipiranga), “Helicóptero” (Almap BBDO/O Boticário), “Obrigado Internet” (F/Nazca/Sadia), “Origem” (Almap BBDO/O Boticário) e “Revoluções” (F/Nazca/Honda). Os vencedores das edições anteriores foram: 2011- “Pôneis  Malditos (Lew,Lara/Nissan). 2012- “Tradutor” (Almap/Pepsi). 2013- “Brasil 70” (Almap/Novo FuscaVW) e 2014- “Compadre Washington (NBS/BomNegócio.Com).