Ano: 2016

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“PRECISAMOS ENTENDER DE GENTE”

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Batista, PC e Elisa: gente é o negócio

PC Bernardes é um dos principais criadores de jingles da propaganda brasileira. Criativo, tem mais de 20 anos de carreira e até chegar à direção da área na Lua Propaganda, atuou pela DM9 e foi diretor geral da Africa Rio, além de sócio da Friends. Entre suas composições musicais, muitas também para o marketing político, com jingles repetidos pelo público em anos eleitorais. Nesta semana ele estreou o “Today’s Talk”, ciclo de palestras mensais criado pela agência Today, que se autodenomina a primeira pós-digital do mercado brasileiro. A Today surgiu em abril de 2013 como nova denominação da empresa Adbat/Tesla, resultado da fusão entre a Adbat de Adilson Batista e a Tesla de Riccardo Pizzamiglio, Marcos Carmona e Eduardo Zardi. A convite de Batista e da diretora de criação da agência, Elisa Gorgatti, PC falou para os profissionais e convidados da Today sobre sua visão do atual consumidor do país. Sob o tema “Gente: o nome do negócio”, sua palestra prega que profissionais de comunicação devem ir além da grande teia de informações para conseguir atingir o público-alvo, principalmente em épocas de crise econômica.  “É menos informação e big data, e mais emoção”. “Sabemos quem são as pessoas, mas não como elas estão naquele momento. Se alguém estiver bravo, vai se blindar e nem vai ouvir nossas mensagens. A verdade é que há poucas ferramentas para compreendermos gente”, reclamou. “Raríssimas pessoas convivem com ambientes diferentes dos seus. Precisamos entender de gente, conversar com gente, para entender o mapa emocional delas. E isso não dá para fazer pelo Whatsapp”, brincou. “As pesquisas indicam a classe social e outros dados relevantes sobre os consumidores, mas são insuficientes para determinar o seu estado de espírito”, concluiu PC.

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Agências

SÓCIO NOS EUA E NOVO VP ASSUME

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Magalhães e Lara, nova geração do Planejamento

Sócio e vice-presidente de Planejamento Estratégico da Leo Burnett Tailor Made, Marcello Magalhães está indo para Chicago para como Chief Strategy Officer (CSO) da Leo Burnett nos Estados Unidos. Ele também vai acumular o cargo de Global Business Leader da conta McDonald´s. Em seu lugar, o novo VP é Tiago Lara, que vinha atuando como diretor de Planejament Com passagens pela Fischer, Ogilvy e Famiglia, Tiago está há 8 anos na LBTM. Ele foi Young Lions em 2010 e jurado de Efetividade do New York Festivals e do AME Awards. Além disso, é professor da Miami Ad School/ESPM em São Paulo e no Rio, e da Redhook de Curitiba, e membro da diretoria executiva do Grupo de Planejamento. Entre os projetos dos quais participou na agência estão as campanhas “Vem pra Rua”, para a Fiat, “Faz Carrefour”, para o Carrefour, “Meu sangue é rubro-negro”, para o Hemoba e “O Enterro do Bentley”, para a ABTO. Marcelo Magalhães, por sua vez, pertence a uma nova geração de líderes no Planejamento. Com duas décadas de experiência no mercado, atuou dez anos como cliente, no Abbott Laboratórios do Brasil e Unilever, no Brasil e na Argentina). Passou por grandes agências como Neogama-BBH, Giovanni+DRAFTFCB, Y&R, Ogilvy e Lowe. Também foi sócio da BrandThinkThank, boutique estratégica de branding em Londres. Membro do HumanKind Board da Leo Burnett Worldwide, realizou palestras em Cannes com Mark Tutssel, CCO da Leo Burnett Mundial, em 2010, e em 2014 durante o Brazil Day.

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Agências

DENTSU AEGIS SUBSTITUI PRESIDENTE DA LOV

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Clineu Júnior: oportunidade única

Fundador da LOV, agência digital que iniciou sua trajetória em 1999 ligada à Loducca, João Muniz está deixando seu comando. Clineu Júnior é o novo CEO da empresa do Dentsu Aegis Network, 3º maior grupo de comunicação do mundo. O executivo vinha atuando com o Guiato, site que une consumidores ao comercio através de geolocalizador. Além da própria Loducca, Clineu também teve passagens por Neogama, Ogilvy e Leo Burnett. Com 22 anos de experiência no mercado publicitário, ele vai comandar um time de vice-presidentes que conta com Flavia Spinelli, Planejamento e Estratégia, Laura Florence, Criação, e Marcio Quartilho, Tecnologia e Projetos. “A LOV é pioneira no mercado brasileiro, reconhecida por sua criatividade e pelo profundo entendimento sobre marcas e consumidores. Participar deste momento da agência é uma oportunidade única”, comemora Clineu. Há 17 anos a LOV nasceu como uma das primeiras agências digitais do país e uma das maiores em compra de mídia, com clientes como Mondelez, Intel, Uninove, Brasil Kirin, Barilla e Oi. Todo o processo de transição de liderança está sendo conduzido por Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis Network Brasil. “João Muniz e sua brilhante equipe realizaram um trabalho impecável de integrar a LOV ao nosso Grupo, a agência está pronta para a gestão do Clineu”, afirma Reis. “Encerro neste ano um ciclo. Vendemos a LOV em 2012, cumprimos o período de earn-out até 2014. Estendi minha permanência para garantir uma inserção perfeita da LOV nesse novo modelo de operação”, despede-se Muniz.

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VídeoBlog

PROPAGANDA TAMBÉM É NOTÍCIA

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O apresentador de rádio e TV e polêmico colunista de Esportes Milton Neves, já foi o único e hoje ainda é um dos poucos jornalistas a não brigar com a publicidade. Ao contrário, é um defensor da propaganda, até porque além de jornalista tornou-se publicitário quando abriu sua agência, a 3º Tempo Rádio Publicidade, há 34 anos. Criador de um estilo próprio de mixar informação com propaganda, Milton cativou público e anunciantes com seu jeitão simplório e carregado sotaque mineiro de Muzambinho. Alguns companheiros de jornalismo que o criticavam hoje o imitam e vários novos profissionais da mídia eletrônica adotaram seu formato. No meio da informação ele nunca deixa de mencionar seus patrocinadores, com uma intimidade que lhe garante um alto índice de renovação de contratos. Cria slogans e os repete até o ouvinte ou telespectador decorar. Muitos deles, com um exagero ainda maior do que o utilizado na publicidade. Neste Videoblog ele conta como começou essa dupla função, fala de seus desafetos, de sua carreira, das mais de 30 marcas que anuncia atualmente e de seu amor pelo time do Santos, embora entre nós, na parede de sua agência, um quadro com o escudo do Corinthians carrega a frase: “Nada é mais bonito” (reparem na indicação da seta). Assista aqui o vídeo produzido pela Bossa Nova Films, com direção de Tiago Venturi, e vote na enquete ao lado com sua opinião sobre a atuação de Milton Neves na propaganda.

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Agências

GRUPO OGILVY AUMENTA AÇÃO DIGITAL

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Motta e Sirotsky: novo sobrenome

Através de investimento da holding WPP, o grupo Ogilvy acrescenta mais uma agência digital à sua rede brasileira, além da Jüssi e da Foster. Especializada em marketing digital e focada em Social Media e Content, a gaúcha 3yz, com sede em Porto Alegre e escritório também em São Paulo, passa a integrar o time de empresas comandado por Sergio Amado. Ogilvy & Mather, Ogilvy One, Ogilvy PR, Ogilvy Health, David, Etco e 9nine, de marketing esportivo, são as outras agências do grupo no país. Com uma equipe de 60 profissionais, a 3yz atende clientes como Tramontina, Reebok, Shopping Iguatemi, Grendene, Ri Happy, Grupo RBS, entre outras grandes marcas. A empresa foi fundada em 2008 e é liderada pelos sócios Roberto Sirotsky e Nicolas Motta, que seguem na operação. “Estamos muito felizes com este novo momento da agência. É um orgulho fazer parte do maior grupo do mundo com a Ogilvy, reconhecida internacionalmente pelas suas estratégias criativas”, diz o sócio-diretor Sirotsky. “Esse movimento é um reconhecimento ao trabalho desenvolvido com os clientes num cenário extremamente desafiador no qual as novas tecnologias estão impondo outros formatos para as marcas se comunicarem com as pessoas”, conclui Motta. Atualmente, a área digital responde por 36% da receita de US$ 600 milhões do grupo WPP no Brasil. A meta é que essa atividade chegue a um percentual de até 45% nos próximos 5 anos.

 

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Mercado

SEGMENTAÇÃO DO MARKETING CHEGA À COZINHA

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Vanessa: 10 anos de experiência

A partir de 10 anos de experiência na área de Marketing de redes do segmento de Alimentação como a Koni, de comida japonesa, Domino’s Pizza e TT Burger, Vanessa Huguinin decidiu abrir a Food-se, sua própria empresa de estratégia de marcas no segmento. Objetivo é surfar na atual onda competitiva do mercado de food service, num momento da Economia em que as redes de todos os portes investem cada vez mais em sua comunicação com o público. “As marcas estão se reinventando ou buscando novos métodos de se comunicar. A Food-se nasce como uma assessoria em estratégias para posicionamento de marcas”, explica Vanessa. Em sua carreira, ela participou do lançamento e foi gerente de Marketing da Koni, rede de comida rápida japonesa com mais de 100 lojas pelo Brasil. Também atuou na área da marca Domino´s Pizza no Brasil, e no ano passado exerceu o cargo de gerente de Marketing da Reserva T.T Burger, hamburgueria com 3 lojas no Rio de Janeiro, de Thomas Troigros, filho do famoso chef francês Claude Troigrois, protagonista do reality televisivo “Que Marravilha, chefinhos”. A Food-se pretende atuar através dos modelos full e free junto aos seus clientes, caso assine toda a estratégia da marca com exclusividade ou realize projetos independentes.  Um dos métodos de destaque da Food-se é o day off, que consiste em levar o cliente uma vez por mês para dinâmicas outdoor, estimulando sua criatividade e totalmente desconectado com suas atividades de rotina corporativa.

 

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Prêmios

ESTADÃO REVELA FINALISTAS DE MÍDIA

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Os concorrentes Daniel Chalfon, Luiz Ritton e Rafael Amorim

A edição 2016 do prêmio Desafio Estadão Cannes já tem os 3 finalistas ao título de Mídia do Ano. Daniel Chalfon (Vice-Presidente de Mídia da LDC),  Luiz Ritton (Vice-Presidente de Mídia e Operações da Lew’Lara\TBWA), e Rafael Amorim (Diretor de Mídia da Talent Marcel), foram escolhidos após consulta a profissionais do mercado publicitário. Paulo Gregoraci, Vice-Chairman e Chief Operating Officer da WMcCann, presidirá o júri, que elegerá as melhores campanhas integradas veiculadas no jornal. O Estadão é o representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade no Brasil. A eleição do Mídia do Ano acontecerá por meio de votação online, aberta somente para profissionais de mídia, entre 1º e 31 de março. O vencedor ganhará uma viagem para o Festival, incluindo passagem aérea, hospedagem e registro no evento. No total, serão distribuídas 16 viagens a Cannes para o mercado. Também ganharão prêmio os 15 profissionais de criação, mídia e anunciante responsáveis pelas melhores campanhas publicitárias multiplataformas. Para concorrer, é necessário que o trabalho contenha peças veiculadas no período de 1º de março de 2015 a 31 de março de 2016 em mais de uma plataforma de mídia da marca Estadão, entre o jornal impresso, digital e rádio. As inscrições disponíveis no site do Estadão se encerram em 01 de abril de 2016.  Os trabalhos concorrem em cinco categorias: Mercado Imobiliário, Varejo, Indústria, Serviços e Branded Content. Segundo Flavio Pestana, diretor executivo Comercial do Estadão, “os indicados à Mídia do Ano são profissionais ao mesmo tempo experientes e que representam a nova geração. Criativos e ousados, são detentores de cases de sucesso em seus currículos. “E o presidente do júri Paulo Gregoraci é uma referência para todo o mercado e um executivo que compreende bem o novo conceito multiplataforma do jornal”, concluiu.

 

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SPIDER, O RETORNO, EM 26 CINEMAS

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A volta de Spider nas telonas

Além dos assinantes do canal pago Combate, os fãs do Ultimate Fighting Championship poderão acompanhar ao vivo a volta de Anderson “Spider” Silva ao Octógono em 26  salas de cinema de todo o país. A transmissão simultânea será no próximo dia 27 deste mês a partir das 18 horas, direto de Londres, através da parceria entre a Cinelive e o canal que detém os direitos de exibição no Brasil. A Cinelive é pioneira em transmissão de conteúdo digital via satélite para cinemas e realiza a exibição de eventos corporativos, esportivos e de entretenimento para todos os estados brasileiros. A empresa já transmitiu eventos como a Copa do Mundo, jogos da Champions League e o Super Bowl. Ex-campeão mundial dos Pesos Médios do UF, Anderson Silva, de 40 anos, estava suspenso das competições até 31 de janeiro deste ano devido à condenação por uso de anabolizantes. Até hoje, é dono da maior sequência de vitórias e títulos, interrompida em julho de 2013 quando foi derrotado pelo norte-americano Chris Weidman. Seu adversário, o cipriota naturalizado inglês Michael Bisping, tenta derrubar Spider para se credenciar à disputa do título da categoria. Os ingressos para assistir ao UFC ao vivo nos cinemas podem ser adquiridos no site da Cinelive ou na bilheteria dos cinemas participantes. A entrada custa R$ 60 e a meia-entrada será aplicada de acordo com a legislação. A relação de cinemas também pode ser conferida no endereço da Cinelive na Internet.

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Mercado

FLAMENGO ENTREGA MARCA PARA A NBS

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Lima: trabalhar uma paixão

Aos poucos o futebol brasileiro vai se rendendo à necessária profissionalização do esporte, uma vez que abriga marcas fortes e admiradas por milhões de torcedores. Agora foi o Flamengo, que por decisão de seus departamentos de marketing e comunicação elegeram a NBS como agência de comunicação publicitária. Dirigida criativamente pelo flamenguista André Lima, a NBS vai cuidar do branding da marca e desenvolver ações para o “Nação Rubro-Negra”, programa de sócio-torcedor do clube. “Objetivo é aumentar a aproximação com o nosso torcedor e gerar uma valorização ainda maior da marca Flamengo”, explica José Sabino, vice-presidente de marketing do clube. Esse é mais um passo no processo de modernização da gestão rubro-negra, iniciada no primeiro mandado do presidente Eduardo Bandeira de Mello. Além do Sabino, o Flamengo já havia nomeado o humorista Antonio Tabet para a vice-presidência de Comunicação. “O coração rubro-negro foi um dos motivos para fechar a parceria. Somando a isso o tamanho da marca Flamengo, a resposta não teve como ser outra senão o sim”, comemora André Lima.” O Flamengo é um grande cliente para uma agência de publicidade. São milhões de pessoas apaixonadas pela marca e vejo muitas oportunidades para trabalhar essa paixão”, completa.

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Festivais

BRASIL SÓ TEM UM PRESIDENTE EM CANNES

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John: Brasil em Cannes

Ricardo John, CCO da JWT é o único brasileiro a comandar júri no Cannes Lions 2016. Ele vai comandar o time de jurados da área de Outdoor do Festival Internacional de Criatividade, que será realizado entre 18 e 25 de junho deste ano. O evento, lançado em 1953 com foco na área de Filmes Comerciais, a partir de 1992 iniciou a expansão de áreas e categorias e hoje avalia trabalhos em 23 diferentes formas de comunicação. Segundo Philip Thomas, CEO de festival, os júris devem procurar um trabalho único, fora dos padrões e que carreguem uma criatividade excepcional. Conforme explica, os jurados do Canes Lions em média premiam apenas 3% dos trabalhos inscritos, que em 2015 atingiram um número próximo de 40 mil. A seguir, todos os presidentes de júri desta edição, divulgados pela direção do evento: Creative Effectiveness Lions- Andrew Robertson, Chief Executive Officer, BBDO, Global. Creative Data Lions- Tash Whitmey, Group Chief Executive Officer, Havas helia, Global. Cyber Lions- Chloe Gottlieb, SVP, Executive Creative Director, R/GA, Global. Design Lions- Tristan Macherel, Executive Creative Director, Landor, France. Digital Craft Lions- Wesley ter Haar, Founder & COO, MediaMonks, The Netherlands. Direct Lions- Mark Tutssel, Global Chief Creative Officer, Leo Burnett Worldwide / Creative Chairman, Publicis Communications, Global. Entertainment Lions- Jae Goodman, Chief Creative Officer & Co-Head, CAA Marketing, USA. Entertainment Lions for Music- Josh Rabinowitz, EVP/Director of Music, Grey Group, USA. Film Lions-
Joe Alexander, Chief Creative Officer, The Martin Agency, USA. Film Craft Lions- Laura Gregory, Founder & Chief Executive Officer, Great Guns, Global.
Glass Lion, The Lion for Change- Madeline Di Nonno, Chief Executive Officer, Geena Davis Institute on Gender in Media, Global. Health & Wellness Lions- Joshua Prince, President, The CDM Group, USA. Innovation Lions-
Emad Tahtouh, Director, Applied Technology, Finch, Australia. Media Lions-
Nick Waters, Chief Executive Officer Asia Pacific, Dentsu Aegis Network, Asia Pacific- Mobile Lions- Malcolm Poynton, Global Chief Creative Officer, Cheil Worldwide, Global. Outdoor Lions- Ricardo John, Chief Creative Officer, J. Walter Thompson, Brazil. Pharma Lions- Alexandra von Plato, Group President, North America, Publicis Healthcare Communications Group, North America. PR Lions- John Clinton, Chair, Canada, North American Head of Creative and Content, Edelman, North America. Print & Publishing Lions-
Joji Jacob, Group Executive Creative Director, DDB Group, Singapore. Product Design Lions- Amina Horozic, Lead Industrial Designer, fuseproject, USA.
Promo & Activation Lions- Rob Reilly, Global Creative Chairman, McCann Worldgroup, Global. Radio Lions- Tom Eymundson, CEO, Director, Pirate Group Inc., Canada. Titanium and Integrated Lions. Sir John Hegarty, Founder. Creative, BBH, Global.

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