Ano: 2016

Festivais

LION OF ST. MARK 2016 É DE SERPA

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Serpa: reconhecimento

Instituído pelo Festival Internacional da Criatividade em 2011 para homenagear os profissionais que mais contribuíram para o sucesso da comunicação publicitária, o Lions of St. Mark da edição deste ano do evento será entregue a Marcello Serpa. Ele é o primeiro brasileiro a ganhar o troféu que já foi outorgado a  John Hegarty, Dan Wieden, Lee Clow, Joe Pytka e Bob Greenberg no ano passado. Autor do primeiro Grand Prix da América Latina, conquistado em 1993 na área de Press com campanha para o guaraná Antarctica, ainda na DM9, Serpa participou quatro vezes de júris do festival, sendo duas como presidente. Ex-sócio e co-presidente da Almap BBDO, ele também conquistou por três vezes o título de Agency of the Year. “As realizações do Marcello são conhecidas em todo o mundo e é inegável sua contribuição excepcional e significativa para toda a indústria”, justifica Philip Thomas, CEO do Cannes Lions. Serpa atuou na GGK, DPZ e DM9 antes de assumir a Almap BBDO com José Luiz Madeira, com a missão de resgatar uma das agências de maior sucesso no país. Diretor de Arte mais premiado do Brasil e um dos mais destacados no mundo, Serpa tem mais de 160 Leões conquistados no festival. Além do trabalho para Antarctica, também ganhou Grand Prix em Print com a série “Britney”, “Eminem”, “Marilyn”, “Bom”’ e “Amy’, para a revista Bilboard. “Lembro quando ele foi presidente do júri de Press, em 2013 e os candidatos do júri se apresentaram um a um a ele, mais honrados em tê-lo como seu líder do que por terem sido escolhidos para o júri”, conta Thomas. “Minha vida e carreira seriam completamente diferentes, e provavelmente um pouco chatas, se o Cannes Lions não existisse. Essas pequenas escadas para o palco estão ligadas a mim e eu sempre assisti com inveja e admiração algumas lendas da criatividade ficarem no topo delas. Sinto-me honrado e extremamente feliz por ser reconhecido como um stand-out dentro da indústria. Este prêmio é como receber uma injeção de adrenalina diretamente no ego de qualquer pessoa”, comentou Serpa sobre o prêmio. O troféu Lion of St. Mark será entregue durante a cerimônia de premiação do dia 25 de junho, no Palais des Festivals, em Cannes.

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Festivais

AS IDEIAS QUE MOVEM CANNES

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Destaque para campanha de Dove

Simples como são as ideias infantis em sua imaginação para criar brincadeiras, as viagens dos inventores ou os temas centrais dos grandes trabalhos premiados ao longo dos anos no festival. Assim é o comercial que abre a campanha “Thank You Creativity” da edição 2016 do Cannes Lions. Uma colagem de peças ganhadoras de Leões, incluindo o recente “Real Beauty”, da brasileira Ogilvy para Dove, exalta a importância da criatividade em qualquer atividade. É um agradecimento do Festival Internacional de Criatividade às ideias que tornam a publicidade brilhante. Dos comerciais de TV que inauguraram o evento em 1953 aos grandes cases integrados da propaganda atual. “Usamos a criatividade como mote da campanha porque sabemos que ela é uma força para os negócios, para as mudanças e para fazer o bem”, explica Philip Thomas, CEO do Lions Festival, em comunicado. A campanha do Cannes Lions 2016 inclui uma série de anúncios de mídia impressa, nos quais grandes nomes da publicidade mundial como personagens também agradecem à criatividade. A estratégia abriga ainda um site com apresentação de seminários e cases premiados à disposição dos profissionais da comunicação.

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Entrevista

DIGITAIS DISPUTAM O 3º LUGAR

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Gabriel: otimizar as verbas

É consenso entre as, agências digitais que Isobar, do grupo Dentsu Aegis, e F.biz, do WPP, lideram esse mercado no país. A partir daí, e considerando um gap reconhecido pelos players algumas disputam com empenho o terceiro lugar. Entre elas, a AG2, Wunderman, W3Hauss, Cubocc e Lov. Uma nova agência, criada em 2011, também reivindica essa condição. Comandada por Gabriel Borges, um ex-profissional da Click e com aporte financeiro de Pedro Cabral, a Ampfy vem se destacando criando trabalhos para marcas como Mitsubishi Motors, SKY, GOL, Hospital Sírio-Libanês, Brilia, Garnier, Maybelline NY, Suzuki Veículos, M&M’ Henkel, Petrobras e Azeites Andorinha. Atualmente, opera escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília através de uma equipe com mais de 100 profissionais. Em entrevista ao Blog ele conta como pretende assumir a terceira posição do setor.

Ao contrário da maioria das empresas do mercado, a Ampfy registrou crescimento em 2015, A que você atribui esse resultado?

Acredito que nosso forte crescimento em 2015 foi fruto de dois fatores: nós nos preparamos para o cenário de dificuldades econômicas no Brasil, organizando nossa estrutura de investimentos. Além disso, com a diminuição dos orçamentos de publicidade dos anunciantes, vemos diversas marcas optando por aumentar seus investimentos no digital. Afinal, trata-se de um meio que favorece a otimização da verba, além de facilitar o maior controle dos resultados.

Em quatro anos a agência já consegue se destacar e se incluir entre as 10 maiores do segmento. As agências digitais estão cada vez mais atendendo seus clientes também no offline?

Esse é um movimento que temos observado. As fronteiras do online com o offline têm ficado cada vez mais difíceis de se identificar. Com isso, uma boa campanha acabando permitindo que diversos meios sejam utilizados. Por fim, poderemos separar as iniciativas das agências não mais como online e offline, mas como comunicação boa ou não.

Qual a importância da participação do Pedro Cabral na composição acionária da Ampfy? Em que sentido com sua experiência de Isobar ele ajuda no crescimento da agência?

Para nós, é um privilégio podermos contar com o investimento de um fundo que é liderado pelo Pedro Cabral. Ele foi um dos grandes protagonistas na construção do nosso mercado e, sem dúvida, tem uma sensibilidade muito grande para sinalizar para onde o futuro está caminhando. Tê-lo com um conselheiro na Ampfy favorece a aceleração do nosso crescimento, pois podemos contar com toda experiência dele para encontrar os melhores caminhos de evolução do nosso negócio.

A abertura de outros escritórios e o aumento do número de funcionários já indica uma atuação nacional da Ampfy?

Desde o lançamento da agência, nossa intenção sempre foi trabalhar com grandes anunciantes. Assim, pudemos construir a agência a partir de oportunidades de comunicação digital para marcas de projeção nacional. Naturalmente, algumas delas estão em mercados como Brasília e Rio de Janeiro, onde acabamos abrindo nossos escritórios além de nossa sede em São Paulo. Esse movimento é um sinal de nosso compromisso em sermos uma das operações líderes de nosso mercado e, para isso, entendemos que devemos focar em projetos de amplitude nacional.

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Agências

LEW’LARA CONTRATA E PROMOVE CRIATIVOS

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Gustavo, Sthefan, Luchi, Juliano e Silvio

Diretor de arte de origem, Silvio Medeiros é um dos 4 novos diretores de Criação da Lew’Lara\TBWA. Com 16 anos de carreira, Medeiros, que estava na Ogilvy, também foi pioneiro na Heads SP. Antes, atuou em agências como JWT, Fischer, FCB e Loducca Sul em Curitiba. Ele chega à agência para compor dupla com o redator Juliano Ribas, promovido a diretor de Criação. Ele está na agência desde 2013, tendo trabalhado também na DPZ, Euro, JWT e Z+ em São Paulo, após 22 anos de carreira em Curitiba. Os outros 2 promovidos são Sthefan Ko e Gustavo Diehl, que vinham atuando como diretor de arte e redator, formando dupla. Os novos diretores criativos responderão diretamente a ao CCO Felipe Luchi, promovido à função em outubro de 2015. Ko começou sua carreira em Belo Horizonte como diretor de arte na SMPB. Passou por agências como Ogilvy, JWT e Borghie/Lowe. Tornou-se diretor de criação em 2011 na Fischer e em 2014 chegou à Lew’Lara. Diehl está há pouco mais de 2 anos na agência e tem passagens por Fischer América, DM9 DDB, Neogama BBH há pouco mais de 2 anos na Lew’Lara. “Desde que cheguei na Lew’Lara/TBWA o foco tem sido formar uma equipe de criativos genuinamente interessada nas marcas que cuidamos. Agora, com esses dois times de diretores nossos clientes poderão contar ainda mais a dedicação da nossa equipe”, diz Luchi.

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Agências

VP TROCA W+K PELA MC GARRYBOWEN

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Renata: inovação e futuro

Depois de 5 anos na Wieden+Kennedy SP, onde comandou a Mídia desde a criação da agência no Brasil, Renata Valio assume a vice-presidência da área na McGarryBowen, do grupo Dentsu Aegis. Na W+K Renata liderou projetos para Nike, ações incluindo na Copa do Mundo e estratégia para as Olimpíadas, Mondelez e Heineken. Entre seus trabalhos mais destacados está a estratégia para o lançamento do desodorante Old Spice no país. Com 20 anos de carreira, ela já atuou também na JWT, onde comandou ações para Ford e Coca-Cola, Age e F\Nazca. “A McGarryBowen sempre me chamou atenção pela visão que tem de mídia. Ela faz parte do Denstu Aegis Network que tem uma cultura centrada em inovação, com o que me identifico muito. Somado a isso, a agência vive um momento excelente com portfólio de clientes sintonizados com o meu pensamento sobre o futuro do negócio da comunicação”, comemora. Na agência, Renata comandará uma equipe da mais de 50 profissionais, divididos em quatro diretorias para o atendimento de Bradesco, Intel, Microsoft, Even, Syngenta, Embratur e Grupo Center Norte entre outras marcas.

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Digital

COPPERTONE SURFA COM MEDINA

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Criada pela Salve, agência digital de Coppertone, ação com Gabriel Medina divulga a marca e sua função protetora. Em um filme de quase 2 minutos veiculado nas redes sociais, o campeão mundial de surfe de 2014 recebe um presente da empresa para levar ao mar sua irmã Sofia. O projeto contou com a ajuda da mãe deles, Simone, que conseguiu a parceria de Johnny Cabianca, o criador das pranchas de Medina. Um modelo especial, duplo, foi construído com uma tinta especial que avisa quando aumenta a intensidade dos raios solares e uma embalagem do protetor embutido. Com ela, Medina também pode mostrar seu lado de irmão protetor na praia de Maresias, surfando com a irmã mais nova. Em ritmo de documentário, o filme brinca com o verbo proteger. A família protegendo uns aos outros e Coppertone protegendo a pele de todos Essa ação segue a estratégia da marca, iniciada no ano passado, de reforçar sua presença no mercado brasileiro. “Por conta da parceria que temos com o Gabriel Medina acabamos tendo bastante contato com a sua família e pessoas mais próximas dele, e queríamos que os fãs da marca e do Medina também pudessem curtir esse contato mais pessoal”, diz Ana Luiza Borges gerente de Marketing de Coppertone.Criação de James Scavone, Carol Pontes, Juliana Martins, Ricardo Schreiner e Lula Souza, com direção criativa de Scavone e Schreiner. O vídeo foi produzido e dirigido por Henrique Daniel, com edição da Malabar Filmes e trilha do Sustain Studios.

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Televisão

HUNGRY MAN ESTREIA “TERMINADORES”

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Com exibição a partir de 16 de fevereiro na Band e dia 18 no TNT, a primeira temporada com 8 episódios da série “Terminadores”, produzida pela Hungry Man, vai mostrar o dia a dia de uma fictícia primeira e única agência especializada em término de relacionamentos. Dirigida por Gualter Pupo, a série é uma parceria entre TV aberta e por assinatura para exibição praticamente simultânea. A comédia romântica tem como protagonistas o ex–psicanalista excêntrico César, interpretado por Paulo Tiefenthaler, e de sua parceira Diana, uma ex-cerimonialista persuasiva vivida por Laila Zaid. Eles têm visões completamente diferentes sobre relacionamentos. Cada um com seus motivos, eles não poupam esforços para darem um fim aos relacionamentos de seus contratantes, colocando-os em inusitadas situações e coordenando o caos que insiste em reinar na agência. A dupla tem a assessoria de Ruth (Stella Miranda), uma experiente advogada que é uma verdadeira faz tudo dentro da agência. “Estamos muito empolgados com essa parceria entre a Band. TNT e Hungry Man. É um projeto de altíssima qualidade que une o perfil dos dois canais e fomenta a dramaturgia independente”, diz Fernando Sugueno, diretor de programação da Band. “Seguramente “Terminadores” é o representante ideal deste modelo de co-exibição entre as TVs aberta e por assinatura”, afirma Rogério Gallo, vice-presidente dos Canais de Entretenimento da Turner do Brasil. “O realismo e o surrealismo permearam todo o trabalho e fez a série se tornar, ao mesmo tempo, uma comédia romântica e anti romântica” conclui Gualter Pupo, sócio e diretor de cena da Hungry Man.

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Televisão

SBT ACENDE A CHURRASQUEIRA

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Ticiana, Bertolazzi e deBetti: BBQ Brasil

Com patrocínio da Friboi, Seara e Extra, estreia no próximo dia 13 de fevereiro no SBT o reality show “BBQ Brasil – Churrasco na Brasa”, versão brasileira do inglês “BBQ – Champ”, com produção da Formata e direção de Adriana Cechetti, que também assina o “Bake Off Brasil e o “Hell’s Kitchen –Cozinha Sob Pressão. O programa será apresentado por Ticiana Vilas Boas e terá como jurados o chef Carlos Bertolazzi, versão nacional de Gordon Ramsay do Hell’s Kitchen, e o consagrado açougueiro e expert em churrasco, Rogério deBetti. Além dos patrocinadores máster, a atração ainda tem o apoio de Hellmann’s, Nivea e Mania de Churrasco, com cotas comercializadas pela equipe do diretor nacional de Vendas e Marketing do SBT, Glen Valente. O objetivo é eleger o melhor churrasqueiro amador do Brasil, que vai ganhar, além do troféu, uma tonelada de produtos Maturatt Friboi e Seara, e um ano de compras no hipermercado Extra, no valor de R$ 2 mil mensais. O reality terá a duração de 14 semanas e para não serem eliminados, os competidores deverão apresentar criações ousadas na brasa, técnicas clássicas do carvão e cozinhar para convidados em vários e diferentes locais. Daniela Busoli, CEO da Formata, produtora da atração, diz que como paixão nacional, o churrasco proporciona uma grande variedade de cortes de carne bovina, suína, aves, peixes e embutidos, que servirão de dicas importantes para o público que aprecia acender sua churrasqueira nos finais de semana.

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Campanhas

A CASA DE VERDADE DA LEROY MERLIN

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Em tempos que grandes redes do Varejo se mobilizam para ficar ao lado do consumidor e enfrentarem juntos a crise, a Leroy Merlin decidiu abraçar seus clientes e focar sua campanha do ano no tema “Casa de Verdade”. Em lugar de toalhas de linho inglês ou copos e taças de cristal, camas desarrumadas, crianças e cachorros se misturam aos moradores num dia a dia convencional e conhecido dos brasileiros. Esse é o conceito da estratégia de 2016 da empresa, que prioriza a proximidade entre marca e consumidor. O objetivo é divulgar nos filmes institucional e de ofertas opções acessíveis para a renovação do lar. “Queremos estar presentes, sermos lembrados pelos clientes para atender seus desejos e deixar suas casas do jeito que desejam”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin. Com assinatura da LDC, nova denominação da Loducca, a campanha valoriza o sentimento do público de estar mais em casa, conviver com a família e renovar seu cantinho. Como parceira do cliente diante da crise econômica do país, a rede aposta em seu cartão Celebre. “Não se trata de vender produto de luxo ou itens mais baratos. Nós queremos caber no orçamento do cliente. Se ele não pode comprar um produto mais caro à vista, nosso cartão resolve esse problema com financiamento. No ano passado, já sentindo os efeitos da economia, o Celebre chegou a registrar 50% de aumento”, diz Carla. A rede francesa chegou ao Brasil em 1998 e nos últimos 7 anos é líder do setor de Varejo da Construção Civil. Atualmente, a marca está presente em oito estados brasileiros através de 37 lojas com serviços diferenciados, como Drive Thru, Café, Fraldário, Cursos de Bricolagem, Espaço Projeto e Fábrica de Cores. Criação de Nelson Costa e Thiago Bocatto, com direção criativa de Sergio Mugnaini, Cassio Moron, Fabio Saboya e Raphael Fanzini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Mixer, com direção de cena de Luiza Campos e Rubens Crispim, e fotografia de Javier Julia (profissional argentino de Relatos Selvagens), Fernando Oliveira e José Mário Fontoura da Costa. Trilha da Fiends.

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Livros

E AMANHÃ, QUANDO A RESSACA ACABAR?

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“Vejo apenas pessoas chorando com filmes românticos desejando aquele amor de cinema, mas, quando resolvo dar as caras, adivinha? Elas fogem de mim”. Essa é uma das reflexões do Amor, um sentimento que tem medo, angústia e chega até apelar para algumas doses de uísque para tentar se esquecer do pouco caso que muitas vezes os seres humanos fazem com ele. Em 19 crônicas, o jornalista Vinícius Novaes, repórter do jornal Propaganda & Marketing, descreve como se comporta o amor no livro “Eu te amo, mas estou bêbado”. A publicação da Editora Multifoco é a sua estreia no mundo literário. Na obra, o Amor reclama, quase sempre com o autor, de um mundo que não quer mais amar. Mas, apesar do aparente tom de lamentação, é uma forma divertida de reflexão. Aos 33 anos, o jornalista também já trabalhou na Rede Vanguarda, afiliada da Rede Globo em São José dos Campos, Bandnews FM e jornal O Vale. Os leitores podem adquirir o livro pelo site da editora

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