Ano: 2016

Muito mais significativo do que o comercial da campanha criada pela Artplan para a Amil, o documentário com esclarecimento sobre diabetes, hipertensão e outros males causados pela obesidade, mostra crianças pedindo para os pais resistirem à sua pressão por alimentos calóricos. A ação, divulgada nas redes sociais, integra o movimento “Obesidade Infantil Não”, promovido pela empresa de seguro de saúde. O vídeo foi produzido com cenas reais de crianças contando como tentam dobrar a vigilância paterna. No final, porém, depois de informadas do perigo por uma nutricionista, elas mesmas fazem um apelo por resistência aos seus caprichos. Desde 2014 a Amil tem alertado milhares de brasileiros sobre a doença que atinge uma em cada três crianças no Brasil, segundo dados do Ministério da Saúde. Com o conceito “Eu Digo Não”, a campanha deste ano visa alertar os pais para uma tarefa nada fácil na arte de educar, ou seja, impor limites aos pequenos quando querem comer ou beber algo que foi proibido ou negado. “A Amil lançou o movimento contra a obesidade infantil há três anos e a Artplan abraçou a causa. Acreditamos que, mais do que comunicar um movimento importante como esse, é fundamental trazer informações pertinentes e fomentar discussões relevantes para a sociedade. Os dados de obesidade infantil no Brasil têm crescido rapidamente, e a melhor forma de combater esse cenário é fornecendo orientação aos pais”, diz Rodolfo Medina, presidente da agência.

Criada pela Propeg, campanha da prefeitura de Salvador para saudar o Carnaval aposta na força da interpretação de Carlinhos Brown. A trilha do comercial, em ritmo de marchinha de época, “Cidade Feliz” promete disputar a preferência dos foliões na festa de Momo de 2016. “Essa é uma campanha que representa a volta da autoestima dos soteropolitanos”, diz Emerson Braga, CCO da Propeg, comprovando que a cidade tornou a sorrir. Composta em parceria com Brown, a música tema da campanha foi lançada na íntegra em todas as rádios da cidade. O filme ilustra a música com cenas do cotidiano dos soteropolitanos. “Nós queríamos registrar a verdade da nova Salvador, fugir dos clichês e mostrar o cotidiano da nossa cidade. Não é um filme feito só para os turistas”, garante Fabiano Ribeiro, Diretor de criação da agência. Os anúncios para a mídia impressa foram produzidos a partir de fotos de profissionais baianos que saíram à rua, sem briefing, para registrar momentos da população curtindo Salvador. Criação de Carlinhos Brown, Fernando Barros, Emerson Braga, Fabiano Ribeiro e Pedro Chequer. Produção da Nove90 com direção de cena de Kiko Lomba e áudio da Candyall Entertainment e Base Sonora.

Você não imagina do que uma Duloren é capaz. De dominar, com coleira e tudo, o funkeiro Mr. Catra, que administra um harém de três mulheres e que já botou no mundo, segundo seus cálculos, 32 filhos. A campanha da marca de lingerie para o Carnaval ganha ainda mais destaque pelos boatos surgidos esta semana de que o dono da prole teria se submetido à uma vasectomia. De propósito ou não, a notícia falsa aumenta o poder da estratégia de comunicação da empresa, baseada principalmente em mídia espontânea. Nos anúncios, o carioca Wagner Domingos Costa, nome real do cantor, é dominado pela modelo Monique Storch, há 13 anos estrela das campanhas da Duloren. Aproveitando a frase “Ninguém gosta mais de mulher no mundo do que eu”, como costuma dizer Catra, Duloren mostra que diante de beleza e da sensualidade da mulher que veste a marca só existe espaço para ela no mundo do funkeiro. “A marca sempre colocou a mulher em primeiro plano e nesta campanha não seria diferente. Mesmo usando o Mr. Catra, uma figura dominadora, nós conseguimos mostrar que a mulher Duloren tem o poder de conquistar até este homem”, explica a diretora de marketing da marca, Denise Areal. Criada pela X-Tudo Comunicação Completa, a campanha é um marco nas mais de 30 peças já feitas pelo fotógrafo Márcio Freitas em 3 anos de parceria. A veiculação dos anúncios será exclusivamente na mídia online e nas redes sociais da marca. Criação de Thiago Martins e André Bellagio, com direção criativa de Alexandre Borges.