Depois de cinco anos no Publicis Worldwide, João Fernando Vassão deixa a rede. Há dois anos ocupava o cargo de Chief Strategy Officer (CSO). Antes, comandou a Publicis Red Lion, que em março de 2014 se fundiu com a principal agência do grupo no Brasil. Agora o executivo torna-se sócio da Connect Partners, boutique de assessoria em fusões e aquisições com sede em São Paulo. Paulo Giovanni, chairman da Publicis Worldwide no Brasil, diz que Vassão atuou de forma muito importante na estruturação da holding no país. “Implementamos uma série de medidas para o fortalecimento da AG2 Nurun, DPZ&T, Publicis Brasil e Talent Marcel com a ajuda dele”, explica. “Trabalhar na Publicis Worldwide Brasil com o Giovanni foi extremamente enriquecedor. Agora, aceitei o convite para encarar um desafio totalmente novo no setor de M&A, que tem grande importância na economia brasileira e no qual poderei utilizar de forma diferente a experiência e os relacionamentos que adquiri nos muitos segmentos para os quais trabalhei em 28 anos de mercado”, afirma Vassão. Profissional experiente com origem na área de Atendimento, Vassão desempenhou uma série de funções importantes em agências como Lowe, Fischer e na GP7, da qual foi sócio e onde atendeu clientes como CVC, Yakult e PB Kids, entre outros, que levou para a Red Lion.
Patrocinadora e seguradora oficial dos Jogos Olímpicos Rio 2016, a Bradesco Seguros lança sua primeira promoção com o título “Vai Brasil…Vai Você”. Criada pela GAEL, agência que nasceu em 2011 da área de Projetos Especiais da Almap BBDO, a ação vai premiar os clientes da empresa com sorteios semanais de 50 pacotes para assistir as disputas e de R$ 15 mil cada vez que o Brasil subir ao pódio das Olimpíadas. “É importante contar com a confiança de uma marca que está na agência desde o início e que acreditou na ideia e assina sua primeira promoção”, diz Caetano Lops, diretor geral da GAEL.
Hotsite da promoção
Além da criação do conceito e operacionalização da promoção, a agência também é responsável pelo desenvolvimento do hotsite e das peças para os pontos de atendimento. As peças de divulgação para TV, revista, online e rádio estão sendo realizadas pela Almap. Poderão participar da promoção os clientes da Bradesco Seguros com apólices individuais e CPF ativo e também aos novos segurados que adquirirem produtos até 31 de julho. Serão sorteados 50 pacotes de experiência olímpica, para cliente e acompanhante, e prêmios de R$ 15 mil de acordo com a quantidade de vezes em que o Brasil subir ao pódio durante os Jogos Olímpicos. O sorteado receberá o valor em certificado de barras de ouro. O sorteio será realizado no dia 24 de agosto, atrelado à extração da Loteria Federal. Criação de Daniel Soares, Herbert Froes, Tassiana Ghorayeb Resende, Marcelo Guimarães, Filipe Levy e Fernando Nascimento, com direção criativa de Ricardo Gertrudes e direção geral de Lops.
Criados em 2002, os limõezinhos da Pepsi Twist voltam à TV para relançar o produto e a nova embalagem do refrigerante. Desenvolvido pela Almap BBDO, o comercial “Expressões” também trazem de volta as vozes originais dos personagens, interpretadas pelos atores Bruno Mazzeo e Lúcio Mauro Filho. Com o conceito “Se o mundo tá chato, dê um twist”, a estratégia apresenta uma nova identidade visual da marca e será utilizada em todas as peças de comunicação. Sempre nos posicionamos como uma marca desafiadora, a favor do que é inusitado e fora do comum”, explica Juliana Grinberg, gerente de marketing da Pepsi no Brasil. “Os limõezinhos são os nossos porta-vozes, os soldados na luta contra a mesmice e a chatice do mundo”, completa. A agência MSL Group Espalhe assina a estratégia digital da campanha. Com foco no público jovem, Pepsi Twist também fechou parceria com a cantora Annita, que vai interagir com os personagens nas redes sociais e incluiu a marca no seu novo videoclipe “Essa mina é louca”. “O perfil e a atitude ousada dos personagens dão uma sacudida na publicidade, em que há cada vez menos espaço para o que é diferente”, comenta Sergio Katz, diretor de Planejamento da agência. Criação de Daniel Oksenberg e André Sallowicz, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Fábio Soares e Thiago Eva e fotografia de Alexandre Ermel. Áudio da Cabaré, com trilha do maestro Guilherme Azem e locução de Osvaldo Romano
Rafael Donato, que vinha atuando pela Ogilvy, foi promovido pelo grupo e passa a ocupar a vice-presidência de Criação da DAVID em São Paulo, substituindo o argentino Rodrigo Grau. Donato iniciou sua trajetória no grupo como redator da Ogilvy, onde chegou a diretor criativo em 2013, participando de campanhas de clientes como Burger King, Coca-Cola, Unilever e Mondelez. Grau vinha desempenhando a função há cerca de um ano, contratado pela DAVID após temporada na BBDO de Buenos Aires para substituir Roberto Fernandez, que se transferiu para a BBH de Londres. Rafael Donato se formou profissionalmente em Londres, onde atuou pela Grey. Desde 2008 na Ogilvy, integrou a equipe de Anselmo Ramos que conquistou 103 Leões no Cannes Lions entre 2011 e 2015 e o título de Agency of the Year em 2013. “Atuar na DAVID é a continuação de uma história e um plano que já vinha desenvolvendo com Anselmo Ramos, Gastón Bigio e Fernando Musa”, comemora Donato. “A chegada do Rafael Donato na DAVID é muito importante sob o ponto de vista estratégico, pois sua experiência e reconhecimento internacional agregam muito a nossa equipe multidisciplinar”, afirma Fernando Musa, fundador da agência junto com Anselmo Ramos e Gastón Bigio. “Ter sangue novo na liderança é sempre positivo”, acrescenta Anselmo. “Com uma trajetória profissional de constante desenvolvimento, é motivo de orgulho para a DAVID tê-lo como parte da equipe”, completa Bigio.
Em evento realizado em Paris nesta terça-feira, (19), Marcos de Quinto, Chief Marketing Officer da Coca-Cola, apresentou a nova estratégia global da companhia. Pela primeira vez a empresa vai trabalhar seu marketing como marca única, reunindo as versões tradicional, Light, Diet, Zero e Life sob o conceito “Taste the Feeling”, no Brasil “Sinta o Sabor”. O slogan anterior, “Abra a Felicidade”, durou 7 anos, lançado em 2009 A campanha com linguagem universal é composta por 10 comerciais de cinco agências: as argentinas Mercado McCann e Santo, as espanholas Sra. Rushmore e Cyranos McCann e a norte-americana Ogilvy & Mather. Inicialmente, dois comerciais terão veiculação no Brasil: “Hino”, da Mercdo, com a canção-tema “Taste the Felling” e “Break Up”, da Santo. “A nova estratégia de marca única compartilhará o valor da Coca-Cola com todos os produtos da marca, reforçando nosso compromisso de oferecer opções aos consumidores com mais clareza. Este é um robusto investimento por trás de todos os produtos Coca-Cola, com ou sem calorias, com ou sem cafeína”, disse Quinto. “Não há nada parecido com o sabor de uma Coca-Cola supergelada”, diz Rodolfo Echeverria, vice-presidente mundial de Criação, Conexões e Digital. “Os materiais criativos da campanha foram projetados para celebrar a ideia de que o simples prazer de beber uma Coca-Cola supergelada faz qualquer momento mais especial. Os momentos e a narrativa universais retratados na campanha foram criados para ecoar junto a nossos consumidores globalmente. As mesmas imagens e material criativo para televisão exibidos no Japão serão também vistos na Itália, no México e em todo o mundo”, detalhou. A nova campanha apresenta mais de 100 imagens feitas pelos fotógrafos de moda Guy Aroch e Nacho Ricci, clicando momentos de pessoas de todo o mundo saboreando uma Coca-Cola gelada no dia a dia. As imagens serão usadas em publicidade impressa, mobiliário urbano, no interior das lojas e em mídia digital. O Brasil tem grande participação na campanha digital, através da Mutato, agência do grupo JWT, que produziu 20 vídeos de 15 segundos para a Internet.
Eduardo Lubiazi, Yuri Maranhão e João Machado, que compõem o coletivo The Youth, são os novos profissionais da Shinjitsu Filmes. Eles vão se juntar ao time que já conta com Aylê Santana, Luiz Ferré e a dupla Irmãs Fridman, composta por Lina e Maíra. O objetivo é exportar o nome e a marca The Youth para além das fronteiras do Paraná. O trio é formado por Edu, diretor de cena, Yuri, diretor de fotografia e o montador João Machado, que há algum tempo vêm trabalhando em equipe. O coletivo aposta na inovação e garra, características de sua juventude. Capazes de criar desde os universos mais densos e reflexivos até climas de leveza e descontração, o coletivo se distingue por sua versatilidade e por um resultado impecável em quesitos como fotografia, montagem e direção de arte. Entre Branded Content e filmes publicitários, The Youth reúne em seu portfólio peças reconhecidas no Brasil e exterior. Premiada internacionalmente, a webserie “Política Cidadã”, produzida para o veículo paranaense, recebeu dois Ouros no INMA New York (Awards International News Media Association). O filme “Quando fumar não mata”, produzido para a Secretaria de Saúde do Paraná, recebeu destaque em veículos internacionais como “Adweek”. Os trabalhos mais recentes são “Virada”, de reposicionamento da Gazeta do Povo, e “Free Democaracy”, para o Instituto Atuação. Paralelamente, a Shinjitsu Filmes lança novo site. “Assim como o perfil de nossas obras, o site também investe no conjunto de técnica e arte como fator de diferenciação e identidade”, diz Pedro Bueno, produtor executivo.
Assim que terminar o Carnaval, quase 40 empresas filiadas à Associação Brasileira da Indústria de Chocolates vão invadir as gôndolas e corredores dos maiores supermercados do país. “Foi uma exigência das redes, não querem misturar as festas”, explica Ubiracy Fonseca, vice-presidente da ABICAB, entidade que reúne também fabricantes de cacau, amendoim, balas e derivados. Segundo ele, serão 20 toneladas ou quase 100 milhões de ovos de Páscoa. Número parecido com o do ano passado em peso mas maior em volume. “Inflação, alta do dólar, aumento do preço da unidade, tudo isso faz com que as indústrias diminuam o tamanho dos ovos, gerando maior quantidade”, diz. Outra recomendação da ABICAB aos seus associados é que não encareçam seus produtos com brindes para o público infantil, especialmente aqueles que necessitam de pagamento de royalties. “Pedimos para que tentem elevar o mínimo possível o custo dos ovos, evitando atrair o público com brinquedos licenciamento muito caro” completa.
Ubiracy: mesmo peso
A entidade realizou nesta terça-feira (19) seu tradicional Salão de Páscoa, com exposição de produtos e novidades de 11 fabricantes. Entre eles, duas empresas foram representadas pessoalmente por seus presidentes. Alexandre Costa mostrou os novos sabores da Cacau Show, enquanto Renata Moraes Vichi, comandante da Kopenhagen, garantia a qualidade e inovação da marca. O salão também teve como atrativo uma palestra do jornalista Marcelo Duarte, autor do Guia dos Curiosos e titular do programa “Você é curioso?”, da rádio Bandeirantes. Como ele conta, símbolo da vida, do nascimento e ressurreição, o ovo passou a fazer parte da comemoração de Páscoa no século 12. Quando Luís VII voltou para a França depois da segunda Cruzada foi recebido com festa. Para comemorar seu regresso, o superior da Abadia de St. Germain-des-Près ofereceu aos pobres metade dos produtos das terras exploradas, entre eles muitos ovos. A data da festa, que se repetiu por 300 anos em várias cidades da Europa, coincidia com o jejum da Quaresma.
Após longo processo de avaliação do mercado em parceria com a The Talent Business, a Artplan São Paulo escolheu seu novo diretor de Criação. Zico Farina, que deixa a DM9 DDB após 4 anos, vai comandar a área no escritório paulista junto com Marcelo Fedrizzi, contratado em 2014. A agência, com origem no Rio de Janeiro, é presidida por Rodolfo Medina, filho do fundador, e o diretor nacional de Criação é Roberto Vilhena. O gaúcho Zico Farina iniciou sua carreira em Porto Alegre onde atuou em agências como Escala, Paim, MPM Lintas, McCann Erickson e DCS. Em São Paulo há 15 anos, trabalhou por 8 anos no grupo de Roberto Justus, na Bates Brasil e Young & Rubicam. Nessas agências, trabalhou para marcas como Mercedes, Kaiser, Bradesco, Perdigão, TAM e Vivo. Durante quatro anos na Africa, respondeu por campanhas de Itaú e Vale e na DM9, onde chegou em 2012, participou de grandes campanhas do banco Itaú e Johnson’s e outras marcas importantes.Entre os clientes da Artplan SP estão empresas como Amanco, Live TIM, Quartzolit, Cartões Elo, Caixa e Amil.
Novo presidente do Grupo de Atendimento para um mandato de dois anos, Claudio Kalim, diretor geral da Africa Zero, do grupo ABC, expõe nesta entrevista ao Blog sua visão atual da atividade e fala da continuidade dos projetos do GA. Kalim substitui Marcio Oliveira, presidente da Lew’Lara\TBWA, e terá a companhia de Robert Filshill, diretor de Atendimento da Mullen Lowe Brasil, como vice-presidente. O novo presidente do GA iniciou sua carreira na Enio Mainardi Publicidade em 20 anos de carreira atuou também pela JWT, Lage Magy, Fischer América e Age, antes de chegar ao grupo ABC, onde está há 10 anos.
Em 3 anos, uma das principais metas do GA é formar líderes. A tendência de profissionais da área assumirem função de comando é consequência ou motivo dessa atividade?
Acredito que mesmo tendo tido um enorme sucesso nas nossas atividades, ainda temos muito pouco tempo de vida para creditar as nossas iniciativas à presença de profissionais de Atendimento em funções de comando nas agências. Nós vivemos esse dia a dia e estamos vendo essa tendência acontecer, por isso, criamos o GA, com esse intuito de preparar os novos líderes do nosso mercado.
O grupo ABC tem executivos de Atendimento na função de presidente. Isso motiva os profissionais da área?
Sem dúvida motiva sim. A gênese do Grupo ABC foi a DM9, que nasceu da visão de três grandes profissionais Nizan Guanaes, Guga Valente e Affonso Serra. Este um dos mais importantes profissionais de Atendimento do Brasil e homenageado pelo prêmio anual que o GA entrega a profissionais de destaque. Nosso grupo sempre valorizou o profissional de Atendimento e tenho muito orgulho de fazer parte desse time de profissionais com Affonso, Alcir Leite, Marcio Santoro, PB, Marcelo Passos e tantos outros.
O Atendimento, responsável pelas grandes conquistas e manutenção de importantes clientes, é uma evolução do antigo contato. Como a função adquiriu esse papel no mercado?
Acho que no passado isso se dava por conta do relacionamento que o profissional criava com os executivos de Marketing das empresas. Esse relacionamento ainda existe, mas atualmente essa relação é criada a partir do conhecimento que o profissional tem do mercado do anunciante, dos resultados que ele traz e de como ele mostra que entende as necessidades e desafios dos clientes. Para isso, nós temos que estar muito mais preparados. Não resolve mais sermos só simpáticos e agradáveis, temos que conhecer as necessidades, o mercado e o negócio dos nossos clientes.
Há alguns anos a tendência era juntar as funções de Atendimento e Planejamento. Recentemente constatou-se que o Planner trabalha melhor em parceria com a Criação. Foi essa a razão do Atendimento envolver-se cada vez mais na gestão?
O profissional de Atendimento sempre foi responsável pela gestão. Talvez com o movimento da aproximação do Planejamento com a Criação, esse lado gestor tenha aparecido mais. Mas o Atendimento não pode deixar de estar presente no processo criativo, pois como conhecedor do negócio do cliente, ele pode agregar e muito no processo.
New Business ainda é função primordial da área de Atendimento ou já há profissionais preparados separadamente para isso?
Muitos dos profissionais que atuam na área de New Business tem origem no Atendimento. Eu sou um exemplo disso. Afinal, estamos envolvidos com o negócio tanto dos clientes como da agência. Mas hoje já existem pessoas preparadas especificamente para New Business, com metodologia e preparo para isso. Agora, eu acredito que essa atividade não deve ser uma atribuição de uma pessoa ou de um departamento só. New Business pode ser um trabalho de toda a agência, organizado por um departamento, mas potencializado por toda a empresa.
Ex-diretora geral de Mídia em agências como Neogama BBH, Y&R e Wunderman, Luciana Schwartz assume a vice-presidência da área e também de Negócios na Peralta. A executiva atuou ainda como COO do iG e nessa nova empreitada terá a companhia da supervisora sênior Camila Cerniauskas. Na agência de Alexandre Peralta, ela trabalhará com clientes como BelVita, da Mondelez, Universidade Anhembi Morumbi e Business School São Paulo, do grupo Laureate, Air Wick, da Reckitt Benckiser, Costa do Sauípe e a marca Eudora, de O Boticário, para a qual a agência vem desenvolvendo projetos desde o ano passado. “Em uma era crescente do consumo de mídia e meios individualizados, estar na Peralta hoje me permite atender o cliente com um trabalho personalizado. O conhecimento híbrido, on e offline, permite planejar e acompanhar a diversidade de mensagens coordenadas ao longo de vários canais de forma eficaz e eficiente. Me junto ao Alexandre Peralta e sua equipe a fim de seguir com um trabalho responsável, maduro e de quem conhece o que faz”, diz Luciana. “Além de ser um dos grandes nomes da mídia no mercado, Luciana tem como diferencial esse pensamento híbrido. É uma profissional que sem dúvida vai fazer muita diferença no trabalho da agência para seus clientes bem como em sua história”, completa Alexandre Peralta.
