Ano: 2016

De volta das férias, Luiz Fernando Musa, CEO do grupo Ogilvy, vai anunciar os novos vice-presidentes de Criação e Mídia da agência. Os cargos estão vagos desde as saídas de Daniela Gallo e Arício Fortes, no ano passado.

Claudio Lima, que vinha atuando como CCO da Y&R de Miami, e Flávio De Pawn, até então diretor de Serviços de Clientes da Almap BBDO, serão apresentados. Lima já trabalhou na Ogilvy como diretor de Criação e integrou a vitoriosa equipe de Anselmo Ramos que conquistou vários Leões.No último Cannes Lions, foi jurado de Rádio representando a agência norte-americana. De Pawn por sua vez, foi eleito Mídia do Ano do prêmio “Desafio Estadão 2015”. A única função que não será substituída imediatamente é a direção geral de Atendimento, que era ocupada por Daniela Glicenstajn, que saiu na última semana. “Nesse caso vamos tocar com os outros diretores da área que temos. A Dani acabou assumindo a função pelos quase 20 anos de Ogilvy, entre idas e vindas”, explica Musa.O CEO da agência sempre demonstrou bastante critério e avaliação antes de contratar profissionais para cargos de comando, e desta vez não foi diferente. Ele não teve pressa para escolher certo, como diz. Sobre boatos de demissão na Ogilvy, Musa não foge do assunto. “Não sei o número, mas com certeza haverá ajustes, até pelo fato de termos perdido a conta da Claro”, explicou. Por outro lado, garantiu que não procedem as especulações a respeito da extinção da Etco, ex-house do grupo Magazine Luiza. “Vai continuar operando aqui, atendendo Luiza, mas com uma parte institucional na David”, concluiu.

Nove meses após deixar a WMcCann, Milton “Cebola” Mastrocessario anuncia o nascimento da sua agência on demand On.i.on. Nada mais justo do que homenagear o apelido que ganhou em inglês, espanhol, francês e português. O experiente Cebola, com mais de 30 anos no mercado publicitário, acostumou-se a ser chamado de Mr Onion, Señor Cebolla ou de Messier Oignon em Cannes e em outros eventos mundiais dos quais participou. Sua nova agência de comunicação estreia neste mês de janeiro com campanha digital para o aplicativo “Gogo Nogo”, lançado em Atlanta, Estados Unidos, no início de 2014, pela First Performance Global Corporation, empresa comandada pelo CEO Wayne Johnson. Trata-se de um dispositivo para smartphones que controla todos os cartões de crédito do usuário.  O app liga e desliga a autorização de uso do instrumento financeiro, fornece extratos e libera utilização internacional, entre outros benefícios, tornando-se um indispensável serviço de segurança. A First Performance Brasil é comandada por Reginaldo Zero, executivo com grande experiência na área de cartões de crédito.

“Não conseguiremos combater o cybercrime do futuro com tecnologia do passado. Pensando nisso, a First Performance Global Corporation e a MasterCard Inc., se uniram nos Estados Unidos para aumentar o nível de confiabilidade dos usuários em relação ao dinheiro de plástico através da tecnologia. Ele serve para efetuar compras em lojas, compras online ou saques em caixas eletrônicos com total segurança”, explica Zero. “É simples assim. Com seu smartphone você liga e desliga o seu cartão. Se desligá-lo, ninguém é capaz de usá-lo”, conclui. No país, Bradesco e Itaú já aderiram à novidade, que deve ser solicitada pelo usuário dos cartões após baixar o aplicativo. Cris Vianna, atriz global é a estrela de comercial e tutorial do produto, criados pela On.i.on. Assinam a criação, Gabriela Guerra, Mirela Janoti e Milton “Cebola” Mastrocessario. A produção é da Bossa Nova Films, com direção de Lívia Gama. Cebola praticamente construiu toda sua carreira na McCann Erickson, onde chegou como diretor de arte em 1975. Só ficou fora da agência entre 1987 e 95, quando atuou como VP de Criação da CLA Advertising de Los Angeles. Como diretor de Criação da McCann e nos últimos cinco anos da WMcCann, trabalhou para marcas como GM, Nestlé, Colgate, Editora Abril e O Estado de São Paulo, entre muitas outras

A conta publicitária da Smart Fit, maior rede de academias da América Latina, que atua com custo diferenciado e abriga 700 mil alunos, será atendidada pela Mullen Lowe Brasil. A marca, fundada por Edgard Corona, presidente do grupo Bio Ritmo, opera através de 200 unidades em 10 estados brasileiros, distrito federal e unidades no Chile, México e República Dominicana. “Estamos crescendo muito rápido e dessa forma precisamos de uma comunicação dinâmica e diferenciada”, explica Corona, justificando a escolha da agência. A opinião é compartilhada por Leonardo Cirino, diretor de Marketing do grupo. “Estávamos em busca de uma agência que fosse inovadora e, ao mesmo tempo, possuísse uma expertise ampla em atendimento Latam”, disse. A Smart Fit surgiu em 2009 inspirada na rede americana Planet Fitness de academias populares. Até então, o segmento se voltava para o público de alta renda e o mercado se saturava com tantas marcas. A garantia da rentabilidade do negócio, baseado em pequena margem de lucro, ocorre em razão do grande número de frequentadores. “Essa parceria reforça o novo momento da Mullen Lowe Brasil”, comemora André Gomes, co-CEO da agência. O também co-CEO e triatleta José Borghi, festeja a chegada de um cliente do segmento esportivo.