outubro 2018 – Página: 7

Entrevista

A EVOLUÇÃO DO MERCHANDISING NO RÁDIO

Publicado em 05/10/2018 3:27 pm

Das rápidas menções durante as transmissões do futebol, o merchandising na programação esportiva das emissoras de rádio hoje ocupa boa parte do conteúdo, em muitos casos inserida no contexto de apresentadores e comentaristas.

No ar desde a década de 80, Milton Neves “profissionalizou” o merchandising radiofônico no “Terceiro Tempo”, atração criada pelo jornalista Sergio Barbalho na Jovem Pan.

O locutor criou um formato próprio com slogans criados pela sua agência e recados às marcas e seus proprietários em tom intimista, exaustivamente repetidos para maximizar a memorização.

Na década de 2000 o merchandising se tornou realmente conteúdo através da fusão entre mensagens publicitárias e atuação dos personagens criados pelo humorista Beto Hora, no programa na Geral.

Atualmente uma das líderes de audiência da programação de esportes, a rádio Transamérica surfa na onda e também insere o merchandising em seu conteúdo, veiculando propaganda durante suas atrações. … Continue lendo “A EVOLUÇÃO DO MERCHANDISING NO RÁDIO”

Mercado

STARTUP EXPANDE PARA A AMÉRICA LATINA

Publicado em 05/10/2018 2:54 pm08/10/2018 10:45 am

Cesar, Ricardo e Gustavo Ortiz do Latin Interactive

A startup brasileira Tunad, que atua com a plataforma Moment Marketing, instrumento capaz de sincronizar propaganda veiculada no rádio ou TV com ações online, aposta na expansão de seu negócio na América Latina.

Após participar de evento de marketing digital na Guatemala, os sócios Ricardo Monteiro e Cesar Sponchiado fecharam acordo de representação na região com a agência Latin Interactive Group, que opera com nove escritórios em países latinos e uma base em Miami.

Os executivos estiveram no Festival de Antígua, onde Monteiro realizou palestra com o tema “Moment Marketing: como e quanto o alcance em TV influencia nas decisões digitais” para mais de 150 profissionais de mídia, anunciantes e veículos da Guatemala, Panamá e Costa Rica.

Para Monteiro, CSO da Tunad, ter sido o único brasileiro convidado para falar sobre o assunto num evento de marketing e conteúdo com mais de mil e 500 inscritos foi essencial para abrir mercado na América Central. … Continue lendo “STARTUP EXPANDE PARA A AMÉRICA LATINA”

Mercado

JUSTUS SUGERE CO-PRESIDÊNCIA

Publicado em 04/10/2018 6:50 pm

Fundador do grupo Newcomm, a quem caberá definir o modelo da fusão entre Y&R e VML determinada globalmente pela holding WPP, Roberto Justus atualmente é um consultor informal, como ele mesmo define, de seu conglomerado de comunicação.

O empresário deixou o grupo há um ano dedicando-se agora ao mercado financeiro e ao reality show “O Aprendiz”, cujo formato adquiriu da Fremantle Media e que deve voltar à TV do país em 2019.

Dessa forma, embora não participe das decisões do Newcomm sobre a junção das agências e a nova operação denominada VMLY&R, ele explica que já conversou com Marcos Quintela, atual presidente do grupo, e com os comandantes da Y&R, David Laloum, e da VML, Fernando Taralli. … Continue lendo “JUSTUS SUGERE CO-PRESIDÊNCIA”

Cinema

MASTERCARD LANÇA PROMOÇÃO NO CINEMA

Publicado em 04/10/2018 4:18 pm08/10/2018 10:46 am

Jennifer Lopez vai às compras em Nova York para dar um upgrade em seu visual. Neste momento, uma intervenção da Mastercard informa que portadores dos cartões das versões Black e Platinum da marca, emitidos no Brasil, terão descontos exclusivos para aquisições em diversas lojas dos Estados Unidos.

Isso se passa durante trailer da nova comédia romântica “Uma Nova Chance”, estrelada pela atriz, em ação criada pela WMcCann em parceria com a FlixMedia.

A imagem de Jennifer congela e a locução destaca o benefício, convidando a todos para conhecerem mais detalhes no site da Mastercard. Com distribuição da Diamond Films, o filme chega aos cinemas no próximo mês de novembro. … Continue lendo “MASTERCARD LANÇA PROMOÇÃO NO CINEMA”

Entrevista

A SEGUNDA MAIOR AGÊNCIA DO BRASIL

Publicado em 04/10/2018 3:50 pm04/10/2018 4:22 pm

Somados seus investimentos em mídia conforme relatório do Kantar Ibope Mídia referente ao período entre janeiro e agosto, a BETC/Havas é a segunda maior do ranking, atrás da Y&R e à frente da My Agência, house do grupo Hypera Pharma.

Com R$ 1,608 bilhão da Havas, mais R$ 1,124 bilhão da BETC, a operação atinge um total de R$ 2,732 bilhões, atrás dos R$ 3,060 bilhões da Y&R porém à frente dos R$ 2,376 bilhões da My Agência.

Esse resultado de fato, porém, só não é de direito porque os CNPJs das duas empresas do grupo francês Havas ainda são separados, embora a operação já seja conjunta desde maio do ano passado, sob o comando do CEO Erh Ray. … Continue lendo “A SEGUNDA MAIOR AGÊNCIA DO BRASIL”

Agências

LOV APRESENTA DIRETORA DE CRIAÇÃO

Publicado em 04/10/2018 3:39 pm04/10/2018 3:53 pm

Desde março no grupo Dentsu Aegis Network, Alessandra Pereira assume como diretora de Criação da LOV, agência digital do grupo, para atuar com as marcas Nívea e Philips, compondo a dupla de direção da área com Luciana Lins.

Redatora de origem, Lelê Pereira se formou em Publicidade pela FAAP – Fundação Armando Álvares Penteado e já atuou em agências como, DM9 DDB, W/Brasil, Almap BBDO, FCB, Ogilvy, J. Walter Thompson e DPZ&T, além de ter lecionado na Miami Ad School, em São Paulo.

Em sua carreira, já conquistou prêmios em festivais como Cannes Lions, London Festival, New York Festival, Prêmio Abril, Profissionais do Ano da Rede Globo e Clube de Criação de São Paulo. … Continue lendo “LOV APRESENTA DIRETORA DE CRIAÇÃO”

Agências

FUSÃO É O GRANDE DESAFIO DE 2019

Publicado em 03/10/2018 5:26 pm03/10/2018 5:27 pm

Quintela: conflitos e comando a resolver

O grupo Newcomm tem apenas 90 dias para decidir como será a fusão entre a Young & Rubicam e a VML determinada globalmente pelo grupo WPP. O ano de 2019 deve começar em todo o mundo, inclusive no Brasil, com a nova agência VMLY&R operando como a união entre uma forte marca digital e uma grande agência criativa.

Criado em 1998 por Roberto Justus, o grupo Newcomm se associou à holding WPP em 2004 e, deste então, administra essas duas agências, além da Wunderman, Grey Brasil, a Red Fuse, exclusiva para Colgate-Palmolive, e a Ação Premedia e Tecnologia.

Dessa forma, o atual presidente do Newcomm, Marcos Quintela, será responsável por definir os caminhos dessa fusão no país, já considerado pelo WPP como um dos dois mercados diferenciados em que atua, junto com a Austrália, onde a Y&R tem uma importância muito grande. … Continue lendo “FUSÃO É O GRANDE DESAFIO DE 2019”

Campanhas

DISCURSO ÚNICO, IMPENSÁVEL MAS POSSÍVEL

Publicado em 03/10/2018 12:55 pm

Por mais que discordem ideologicamente, políticos antagônicos, atuais e antigos, que representam diferentes momentos da história do Brasil, são unânimes em apontar a Educação como um dos principais fatores de desenvolvimento do País.

Comercial criado pela Tech & Soul, utiliza trechos de discursos de figuras tão diferentes como Ulisses Guimarães e Leonel Brizola, Fernando Collor e Lula, Juscelino Kubitschek e Fernando Henrique Cardoso, com direito a lembrança de Enéas Carneiro e menção até ao Cabo Daciolo, entre outros. … Continue lendo “DISCURSO ÚNICO, IMPENSÁVEL MAS POSSÍVEL”

Festivais

AGORA É QUE SÃO ELAS

Publicado em 03/10/2018 12:30 pm

Executivas líderes da indústria da comunicação de diferentes países, entre elas três brasileiras, vão mostrar durante o 21º El Ojo de Iberoamerica que a diversidade pode ser uma vantagem competitiva no mundo corporativo.
Elas vão discutir, sob sua ótica, a igualdade de gêneros e a inclusão das mulheres em cargos de comando e de tomada de decisão em empresas de mais variados setores.
O El Ojo 2018 será realizado entre 31 de outubro e 2 de novembro no centro de Convenções La Rural, em Buenos Aires. … Continue lendo “AGORA É QUE SÃO ELAS”

Campanhas

C4 CACTUS, COMBINANDO HISTÓRIAS

Publicado em 03/10/2018 11:44 am

Maior investimento publicitário do ano da Citroën lança o novo SUV C4 Cactus. Criada pela BETC/Havas, campanha brasileira será exportada para mais de 15 países.

Recém-chegado às concessionárias da marca, o C4 Cactus é apresentado ao público através de comercial que utiliza a linguagem digital de Stories, adaptada para a mídia offline.

Com o conceito “Expanda suas histórias” e o complemento “Bem-vindo à próxima geração SUV”, o filme promove um encontro entre usuários do carro combinado pelas redes sociais.

O objetivo da estratégia é mostrar que o veículo é referência em design, tecnologia e conforto, combinando com as múltiplas histórias e personalidades dos consumidores. … Continue lendo “C4 CACTUS, COMBINANDO HISTÓRIAS”