abril 2019 – Página: 6 – Blog do Adonis

LUIZ LARA ABRE A TO BE GOOD

Publicado em 09/04/2019 3:14 pm09/04/2019 3:33 pm

Sócio e chairman da TBWA Brasil vai se dedicar à comunicação de causas e propósitos

Ainda em versão BETA, ou seja, em fase de desenvolvimento e testes, Luiz Lara criou a To Be Good, um hub de inteligência dedicado à comunicação das marcas com o público, considerando causas e propósitos de sua atuação no mercado.

Segundo apurou este Blog, com conhecimento e aprovação da TBWA Worldwide, rede do grupo Omnicom, essa espécie de consultoria, ainda sem clientes, vai operar com equipe variável, contando com experts em diversas áreas conforme cada projeto.

Objetivo é surfar na onda atual da transparência, fazendo com que as empresas expliquem seus processos de fabricação, tratamento e utilização de matérias-primas, ou seja, de forma se dedica à preservação do meioambiente, do bem-estar e da saúde dos consumidores, diferente da atuação do 3º setor ou de ações sociais.

Essa nova atividade, porém, não será suficiente para que Luiz Lara deixe de ser o chairman do grupo TBWA no país, como o mercado chegou a cogitar. Ao contrário do que se chegou a noticiar na imprensa especializada, ele sequer acumulou a presidência da Lew’Lara/TBWA com a saída de Marcio Oliveira, deixando no comando os co-CEOs Wilson Negrini e Felipe Lucchi. … Continue lendo “LUIZ LARA ABRE A TO BE GOOD”

Campanhas

SPOILER E FESTA NO CAMARIM

Publicado em 09/04/2019 11:29 am09/04/2019 11:30 am

Garota-propaganda da Fiat desde 2015, Paolla Oliveira revela bônus especiais que vai anunciar em campanha da montadora e ainda conta que depois da gravação vai ter festinha no camarim.

Nova campanha da marca, criada pela Leo Burnett, brinca com o termo festa, que na verdade continuará nas mídias sociais da Fiat em forma de vantagens para o consumidor.

Em uma estratégia que converge publicidade tradicional com os hábitos virtuais do consumidor, a campanha se estende no Instagram. Com um Stories em destaque na página oficial da Fiat, Paolla aparece naquela festinha que havia falado. Diz que a comemoração não estava tão legal e comenta que festa boa é na Fiat. … Continue lendo “SPOILER E FESTA NO CAMARIM”

Produtoras

TOQUE ARGENTINO NA HAWK FILM

Publicado em 08/04/2019 4:39 pm08/04/2019 5:06 pm

Diretor de arte de origem que fundou sua produtora Pank em Buenos Aires em 2007, o argentino Pablo Fusco, atualmente vivendo em Los Angeles, é o novo diretor de cena da Hawk Film, produtora de Breno Castro e Silvia “Tuta” Calza.

A Hawk foi lançada no final do ano passado baseada na experiência de seus sócios com passagens pela Zeppelin, da qual Breno foi um dos fundadores em 1991, Honey Bunny e Movie&Art, entre outras produtoras.

Desde seu lançamento, em novembro de 2018, a Hawk também mantém acordo com a Snack, de Nelson Botega e Vitor Knijnik, maior rede de social vídeo do país com uma série de canais no Youtube. … Continue lendo “TOQUE ARGENTINO NA HAWK FILM”

Internet

ADOROCINEMA REESTRUTURA OPERAÇÃO

Publicado em 08/04/2019 2:26 pm08/04/2019 2:32 pm

Martins, Russo, Leal e Ferreira. (Foto de Yuri Andreoli)

Em busca de coerência de marca, consolidar seu posicionamento e aproximar ainda mais a marca de público, o site AdoroCinema, maior do país focado em filmes e seriados, reestruturou sua organização editorial em três divisões: Distribuição, Criação e Redação.

Vertical ligado à à multinacional de mídia digital Webedia, nomeou como líderes dessas áreas Diogo Ferreira, responsável por gestão de redes sociais, Fernando Leal, comandando a grade de programas originais em vídeo, e Francisco russo, na produção de conteúdos publicados no site.

O AdoroCinema tem 12 milhões de usuários únicos por mês, 50 milhões de page views no período, 8,7 milhões de fãs no Facebook, 1,5 milhão de seguidores no Instagram e 358 mil no Twitter.

Os três coordenadores, formando um time de experts, atuam sob a gestão do Publisher Bruno Martins, que comanda ainda o trabalho de 45 colaboradores divididos entre os escritórios do Rio e de São Paulo. … Continue lendo “ADOROCINEMA REESTRUTURA OPERAÇÃO”

Campanhas

CAMPANHA “SHIPPA” MAKRO E MÁRCIO

Publicado em 08/04/2019 12:19 pm08/04/2019 12:19 pm

Agência que criou a campanha de 45 anos da rede Makro no Brasil, a Bold volta a assinar ação do anunciante, que pela primeira vez associa sua marca à uma celebridade. O escolhido é o ator e apresentador Márcio Garcia, que protagoniza filme de um minuto para anunciar sua nova relação afetiva.

O comercial é uma brincadeira através do qual o novo garoto-propaganda da marca faz juras de amor ao Makro e pede para o público shippar seu “namoro”.

Shippados, Makro e Márcio são unidos na hashtag #MakroGarcia, imitando casais famosos nas redes sociais. … Continue lendo “CAMPANHA “SHIPPA” MAKRO E MÁRCIO”

Promoção

O CANTOR QUE VIROU SUCO

Publicado em 08/04/2019 11:36 am08/04/2019 11:38 am

Parceria iniciada em dezembro do ano passado chega à TV para incrementar a promoção Sede de Luan, do Habib’s. Desta vez o cantor protagoniza comercial no qual entra nos sonhos da consumidora que pediu um suco de amora para ganhar um copo com estampa do rosto e de letra de música do artista.

Luan Santana é embaixador do Habib’s, maior fast food de comida árabe da América Latina, e seu contrato vigora até agosto deste ano. Inicialmente a rede lançou 12 copos e reforçou a coleção no último mês de janeiro

Criado pela PPM, house agency do grupo de Alberto Saraiva, o filme ter versões de 15 e 30 segundos para veiculação na TV Globo e canal Multishow. … Continue lendo “O CANTOR QUE VIROU SUCO”

Campanhas

H2O ESTREIA NA LEW’LARA

Publicado em 05/04/2019 4:38 pm05/04/2019 4:43 pm

Novo cliente da agência, H2O volta à mídia com campanha criada pela Lew’Lara/TBWA focada em redes sociais e mobiliário urbano. A conta desse anunciante foi atendida pela DM9 entre 2015 e o início deste ano.

Objetivo é mostrar que a característica da bebida, que une sabor, leveza, é o melhor acompanhamento para qualquer tipo de refeição, sob o conceito “Tem Sabor, Tem Leveza, Tem H2OH”.

A marca é líder e pioneira no segmento de bebidas levemente gaseificadas, combinando com qualquer tipo de prato.

“No ano passado, a proposta foi de ajudar os consumidores a resolver o dilema da escolha da bebida, consolidando H2OH como a união perfeita entre o sabor e a leveza em um único gole. Nossa nova campanha consolida esse posicionamento e reforça o sabor refrescante e a leveza surpreendente, que fazem do nosso produto único e cada vez mais adorado pelos brasileiros”, diz Vanessa Doti, gerente de Marketing de H2OH no Brasil. … Continue lendo “H2O ESTREIA NA LEW’LARA”

Mercado Sem categoria

PUBLICITÁRIOS LANÇAM BABY FRAME

Publicado em 05/04/2019 3:33 pm05/04/2019 4:04 pm

A redatora Priscila Genaro e os diretores de arte Laerte Fernandes e Eduardo Basque acabam de lançar “Baby Frame”, e-commerce de quadrinhos para quartos de maternidade e quarto de bebês.

Objetivo é oferecer uma linguagem renovada do mercado de recém-nascidos, criando um ambiente cool e proporcionando aos pais retratar através de imagens suas expectativas com relação a quem está chegando.

O site apresenta uma série de opções de frames e também, aceita sugestões para o que bebê confirme a tese “Tal pai, ou tal mãe, tal baby”. É uma forma dos pais comemorarem o nascimento da criança com lembranças da infância, adolescência ou da história do casal.

A marca, o negócio e o conceito do produto foram idealizados pelo trio de publicitários e empreendedores, e a campanha de divulgação tem assinatura de Eduardo Basque.

“O posicionamento da marca é comemorar o nascimento do bebê, expressando também a atitude, a personalidade e as paixões dos pais, com uma proposta visual nova para linguagem deste segmento”, explica.

Segundo ele, as ideias das ilustrações trazem para dentro deste universo, um design único inspirado em capas de álbuns de bandas de rock, pôsteres de filmes e seriados de TV que são grande sucesso de público, até temas de jogos clássicos de videogame. … Continue lendo “PUBLICITÁRIOS LANÇAM BABY FRAME”

Campanhas

AZUL MUDA SLOGAN E INCLUI SONHOS

Publicado em 05/04/2019 2:18 pm05/04/2019 2:24 pm

De “Você lá em cima” para “Onde os sonhos voam”, a Azul Linhas Aéreas se reposiciona publicitariamente. O novo tema está sendo lançado com campanha criada pela Isobar, agência Dentsu Aegis Network, e tem como protagonista uma menina que faz sua primeira viagem com a companhia.

Desbravadora e curiosa, ela explora a aeronave e vai descobrindo todo o conforto que a Azul oferece em seu voo, do menu exclusivo a poltronas que reclinam 180º na classe Azul Business, além do exclusivo Skysofa, com quatro poltronas que viram uma cama, especial para viagens em família. … Continue lendo “AZUL MUDA SLOGAN E INCLUI SONHOS”