LA PASION ROJA

Mais uma versão da campanha global “Red Passion”, de Campari, lançada no final do ano passado em Milão, chega à mídia e às plataformas digitais. Com o conceito “Morfologia”, a edição da vez, em espanhol, é da Argentina, com criação da Leo Burnett local.

A comunicação original, produzida pela Wunderman Thompson, é inspirada em histórias de artistas ao redor do mundo, saindo da zona de conforto para viverem suas paixões.

“Pasion Roja”, por sua vez, explora a reinvenção e as múltiplas facetas que convivem na mesma pessoa, fazendo com que a paixão crie uma nova versão de cada uma.

Desenvolvida sob a direção criativa de Francisco Lischetti e Mario Herrera, junto com Martín Daguerre, Chefe de Design da agência, a campanha é protagonizada por quatro artistas locais e enfoca um lado pouco conhecido de suas paixões.

Leo Sbaraglia, Cande Vetrano, Flor Torrente e o barman Juan Roda mostram a sua “Paixão Vermelha” em diferentes peças gráficas e audiovisuais: uma inversão de si, da sua paixão e das criações a que chegam.

“Campari é uma marca que está sempre buscando fortalecer nossos instintos, liberar aquela chama que carregamos dentro de nós e nos inspirar a criar sem limites. Por isso, quisemos mostrar que a paixão nos reinventa, que nos abre constantemente a novos territórios ”, explica Herrera.

Lischetti acrescenta que “Morfologia responde a essa combinação de elementos que nos permite ver um todo, mas ao mesmo tempo continua a nos mostrar as duas partes que o compõem. Por isso, decidimos brincar visualmente com a fusão entre a personagem e um objeto representativo daquela outra paixão que têm, a sua Paixão Vermelha”.

Leo Burnett Argentina procurou dar um passo além e mostrar um “Lado B” dessas paixões, convidando o público a redescobrir personagens locais. Com Leo Sbaraglia a fotografia teve destaque, com a pintura de Cande Vetrano, com o canto de Flor Torrente e com o surf de Juan Roda.

“Estamos muito felizes com o resultado alcançado como equipe. Acreditamos que através desta campanha refletimos localmente a mensagem da marca sobre inspiração e paixão para sempre caminhar para uma nova versão de si mesmo ”, acrescentou Gastón Basso Dastugue, gerente de Marketing da Campari.

A produção é da Paradise Films & Content, com direção de produção de Fernando Rubino. Fotografia de Martín Sigal.