PRA MELHORAR A VIDA DAS PESSOAS

Visando consolidar um papel cada vez mais relevante na vida das pessoas, o Banco do Brasil lança seu novo posicionamento de marca. Com o mote “Pra tudo que você imaginar”, a campanha destaca o BB como um viabilizador de melhorias na vida das pessoas.

A linguagem traz um tom humano, cuidadoso e otimista, e reforça que o Banco do Brasil entende o que torna cada brasileiro único, e se coloca à disposição para ajudar tanto nas conquistas do dia a dia, como na realização de seus sonhos.

Com criação da WMcCann, a campanha será desdobrada ao longo do ano em outros pilares relevantes para a marca, como sustentabilidade, cultura, esporte e tecnologia.

A peça principal estreia nesta quarta-feira (10). Nas semanas seguintes, a estratégia de comunicação será relacionada ao pilar de sustentabilidade, valorizando a biodiversidade, a transformação e a economia sustentável – temas bastante relevantes para o Banco do Brasil.

Em janeiro, o Banco foi nomeado como a instituição financeira mais sustentável do mundo, de acordo com o Ranking Global 100, da Corporate Knights, que anualmente classifica as empresas pelo seu desempenho em sustentabilidade, avaliando as dimensões econômica, ambiental e social.

Para Paula Sayão, diretora de Marketing e Comunicação do Banco do Brasil, esse novo posicionamento ressalta o propósito da instituição de estar próximo das pessoas e ajudar a preservar o que é importante para seus clientes e toda a sociedade.

“Tivemos todo o cuidado em ouvir e mapear o comportamento dos brasileiros, a fim de entendemos seus reais objetivos. Sabemos o quanto é importante, ainda mais neste momento, oferecer serviços que façam sentido com a atual necessidade das pessoas, e queremos estar próximos de cada uma delas, entendendo profundamente seus desejos, e tornando seus projetos possíveis”, afirma. “Foi com esse pensamento que criamos soluções simples, inteligentes e relevantes que procuram maximizar as conquistas e impulsionar a vida financeira dos brasileiros”.

Como parte da estratégia de mídia e conteúdo, estão previstas ações com forte inserção na TV, na internet e também em mídia externa, sempre direcionando o público aos canais digitais e internos do banco (como WhatsApp, Chatbot, e terminais de autoatendimento), e finalizando com seu famoso convite “vem ser cliente”.

Criação de Paulo Ribas, Alexandre Popoviski, André Marques, Zé Celso Oliveira, Anselmo Ferreira e Augusto Saraiva, com direção criativa de Fábiio Ludwig e direção geral de Hugo Rodrigues e Kevin Zung.

Produção da Delicatessen Filmes, com direção de Lua Voigt, fotografia de Licia Arosteguy e produção executiva de Luciana Mattar.

Som da Mugshot, com criação e composição de Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato, Maurício Herszkowicz. Música original “Dias Melhores”, de Rogério Flausino, Marco Tulio Lara, Márcio Buzelin, Paulinho Fonseca e Paulo Diniz. Locução de Juliane Trevisol.

Aprovação de: Paula Sayão, Marcelo Mendonça, Gustavo Tocantins, Rafael Prandina e Thais Oliveira.