Mês: abril 2021

Datas

A PRIMEIRA REFERÊNCIA DE VIDA

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Mãe é a primeira palavra que todo bebê tenta falar. Maternidade é o primeiro sentimento de quem nasce, após 9 meses de dois corações unidos num só corpo.

Com o conceito “With Love”, campanha do Grupo Iguatemi para o Dia das Mães será estendido também para as datas dos Namorados e dos Pais. Criada pela Ampfy, a estratégia de comunicação foi lançada com filme-manifesto no último domingo (25).

A inspiração do conceito veio através da reflexão das muitas formas de se demonstrar afeto. Por muito tempo as cartas simbolizaram demonstrações de carinho. Nos dias de hoje esse tipo de demonstração de afeto ganhou um significado ainda mais forte e mensagens escritas tem um grande valor afetivo. … Continue lendo “A PRIMEIRA REFERÊNCIA DE VIDA”

Campanhas

SILÊNCIO, RESPEITO E SOLIDARIEDADE

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Quando passa um cortejo, os funcionários do Jardim da Saudade, em silêncio, fazem um gesto em sinal de respeito, tirando chapéus ou bonés e baixando a cabeça.

Primeiro crematório-parque do Rio de Janeiro, o Jardim da Saudade, localizado em Sulacap, realiza sua primeira campanha de publicidade com assinatura da agência 11:21.

O gesto é solidário às mais de 380 mil vítimas da Covid-19 no país. O comercial estreia no “Fantástico” da TV Globo deste domingo (1º de maio) e será veiculado também na Record Rio. … Continue lendo “SILÊNCIO, RESPEITO E SOLIDARIEDADE”

Festivais

CLIO ELEGE DAVID E BURGER KING

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A edição 2020/21 do Clio Awards consagrou a DAVID Miami como “Agency of the Year” e Burger Kingo como Anunciante do Ano. No total, foram premiadas quatro campanhas diferentes, que conquistaram 15 Ouros, 13 pratas e 5 Bronzes, além de 8 shortlists. O mesmo título já havia sido conquistado nos festivais One Show e no D&AD do ano passado.

A campanha mais premiada da DAVID Miami foi “Moldy Whopper”, criada para o Burger King. Foram 12 Ouros, 4 Pratas e 2 Bronzes. Já “Stevenage” (criada em parceria entre DAVID Miami + Madri), do mesmo cliente, recebeu 3 Ouros, 7 Pratas e 1 Bronze, enquanto “Homes of the Whopper” ficou com 2 Pratas e 1 Bronze. “Bigger Picture”, lançada pela Budweiser para o Super Bowl 2021, recebeu um Bronze. … Continue lendo “CLIO ELEGE DAVID E BURGER KING”

Campanhas

100 ANOS DE DOCES MEMÓRIAS

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Campanha criada pela FCB comemora os 100 anos de Leite Moça no país, com uma homenagem à mulher brasileira.

O leite condensado Milkmaid chegou ao Brasil em 1890. Mas foi em 1921, quando a Nestlé abriu aqui sua primeira fábrica, que o produto ganhou outro nome, espontaneamente criado pelas consumidoras, baseado na simpática camponesa que estampava as latas. … Continue lendo “100 ANOS DE DOCES MEMÓRIAS”

Entrevista

SOLUÇÕES, BOM HUMOR E CRESCIMENTO

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Burger King investe no digital, gera empregos e lidera preferência de marca no mercado de Fast Food

Ariel Grunkraut, CMTO do Burger King Brasil

Quase 10 anos após chegar ao Burger King Brasil como diretor de Vendas e Marketing, Ariel Grunkraut atualmente responde não só pela comunicação da marca como também por toda a sua área de tecnologia.

Depois de passar pela vice-presidência da empresa, o executivo, atualmente Chief Marketing Technology Officer, fala sobre os efeitos da pandemia no segmento de fast food, a concorrência entre gigantes multinacionais e a propaganda comparativa bem humorada realizada pela marca.

Antes do Burger King, Grunkraut atuou 9 anos na Ambev, inicialmente como gerente de Vendas, depois no Trade Marketing e também como gerente corporativo de Marketing da área de cervejas Premium. … Continue lendo “SOLUÇÕES, BOM HUMOR E CRESCIMENTO”

Ação Social

A COZINHA DOS SENTIDOS

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Um guia sensorial  de 130 páginas permite total autonomia gastronômica a pessoas cegas ou com baixa visão. “Cozinhas às Cegas” é um projeto idealizado pela Publicis e assinado pela Maggi, unidade de Receitas da Nestlé e Fundação Dorina Nowill.

A obra tem a proposta de estimular os cinco sentidos: tato, com ilustrações em relevo dos pratos e impressão em braile; olfato, já que será possível sentir os aromas das especiarias mencionadas nas receitas; visão, já que a publicação traz um design que possibilita que pessoas com baixa visão possam ler o conteúdo; e audição, tanto com botões que emitem sons dos instrumentos a serem utilizados no preparo quanto com a versão em audiobook, e o paladar , que fica por conta da própria entrega do livro, as receitas contidas nele. … Continue lendo “A COZINHA DOS SENTIDOS”

Mercado

AGÊNCIAS SE UNEM EM ENTIDADE MUNDIAL

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D’Andrea: devido lugar na mesa

Após um ano de preparação, associações de agências de publicidade dos principais mercados do mundo lançam a VoxComm, entidade internacional de defesa do negócio, presidida por Tamara Daltroff, diretora geral da européia EACA, com sede em Bruxelas.

O Brasil é representado no board dessa entidade pelo presidente da ABAP, Mário D’Andrea, como vice-presidente, ao lado de Marla Kaplowitz, CEO da norte-americana 4A, de Paul Bainsfair, diretor geral do da IPA do Reino Unido e Tony Hale, CEO do Conselho de Publicidade da Austrália, além do Tesoureiro Scott Knox, CEO da ICA no Canadá.

A nova voz global das agências está lançando um manifesto para defender o valor que o setor oferece aos clientes. Entre os problemas enfrentados pelo setor está o prazo de pagamento de serviços, sendo que o Brasil está entre os mercados que mais sofrem com imposições por parte de alguns anunciantes. … Continue lendo “AGÊNCIAS SE UNEM EM ENTIDADE MUNDIAL”

Campanhas

TODOS NA MESMA DIREÇÃO

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De carona no crescimento do agronegócio, setor que mais cresce no país, a WMcCann, através da Commonwealth, divisão de atendimento exclusiva à Chevrolet, lança nova campanha da sua picape S10, um dos modelos preferidos do segmento.

A estratégia visa fazer uma relação entre o as dificuldades atuais da sociedade diante da pandemia e as vantagens oferecidas por quem comunicação ressalta produziu mais de 1 milhão de picapes em 25 anos e que  conhece muito bem o trabalho no campo. … Continue lendo “TODOS NA MESMA DIREÇÃO”

Agências

DDB INVESTE EM ESPORTES ELETRÔNICOS

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Pipo Calazans: Hub para unir marcas ao e-Sports

O grupo ABC e DDB Latina, do grupo Omnicom, trazem para o mercado brasileiro a nova estrutura da rede DDB voltada para negócios e ações de marketing na área de esportes eletrônicos.

A DDB FTW (For The Win) é a primeira rede global de agências especializada em e-Sports e Gaming. O publicitário Pipo Calazans CEO da Sunset DDB, vai assumir o comando da nova rede no mercado brasileiro, com operação na sede da agencia.

Lançada em outubro do ano passado em Praga, a DDB FTW é liderada pelo CEO Darko Silajdžić. O objetivo da rede é ajudar as marcas a navegar e entrar em uma das categorias de entretenimento que registram os maiores índices de crescimento no mundo.

A proposta de atuação une o poderoso know-how internacional do mercado de esportes eletrônicos da rede FTW com o alcance global e a expertise que a DDB tem em estratégia, criatividade, design de negócios, inovação e tecnologia. … Continue lendo “DDB INVESTE EM ESPORTES ELETRÔNICOS”

Ação Social

BAND SUPERA META DE DOAÇÕES

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José Luiz Datena comemora meta superada

No país em que o governo faz de conta que existe pandemia, a fome é uma triste realidade que atinge pelo menos 27 milhões de pessoas em situação de pobreza extrema, com menos de R$ 246 por mês ou R$ 8,20 por dia para sobreviver.

Contando pouco com ajuda oficial, essa população só consegue minimizar seu grave problema com a mobilização da sociedade e de empresas que colaboram para combater a pobreza.

Ação “Band Contra a Fome – Abrace essa Ideia”, lançada há pouco mais de um mês pelo Grupo Bandeirantes, superou a meta inicial de R$ 50 milhões em doações para o combate a fome no Brasil durante a pandemia. Até esta segunda-feira (26), foram arrecadadas quase 14 mil toneladas de alimentos. … Continue lendo “BAND SUPERA META DE DOAÇÕES”