Mês: julho 2021

Entrevista

TRANSFORMAÇÃO E CRENÇA NA CRIATIVIDADE

Publicado em
Filipe: aprender, o melhor que pode fazer por você

Após iniciar sua carreira em uma empresa de consultoria, Filipe Bartholomeu começou no final de 1998 sua longa história na Almap BBDO, então como trainee. Em 2001 foi ganhar experiência na JWT e na LDC. Voltou à Almap, em 2003, como supervisor de conta. Atuou também como diretor, vice-presidente e diretor geral até se tornar sócio e CEO em maio de 2018, dividindo o comando da agência com o criativo Luiz Sanches. Nesses três anos, a dupla não só manteve o reconhecimento da Almap como uma das agências mais criativas do mundo, como também promoveu seu crescimento. Durante a pandemia, conquistou marcas importantes como Diageo, LG, Amazon e Facebook, entre outras, e ao contrário de muitas empresas, aumentou em 15% o time de colaboradores. A Almap também acompanhou a transformação do mercado e já participa de concorrências, sempre que forem claras e éticas, seguindo o conceito de que “a gente não dá de graça a única coisa que temos pra vender”, ou seja, sua criatividade. A seguir, a entrevista: … Continue lendo “TRANSFORMAÇÃO E CRENÇA NA CRIATIVIDADE”

Branded Content

FÁBIO PORCHAT DÁ ‘RESTART” COM TRACKER

Publicado em

Inspirada no programa “Que História É Essa, Porchat?”, do canal GNT, Chevrolet lança a ação “Restart Essa História, Porchat”.

Criado em parceria entre Chevrolet, Globo, Commonwealth // McCann e Isobar, responsável pela estratégia digital, o projeto dá sequência ao conceito do Novo Tracker apresentado no final do ano passado, sugerindo que o modelo deu um restart na categoria de SUVs.

Na primeira fase  o apresentador convidará o público a enviar histórias reais nas quais gostariam de voltar atrás. Seis personagens selecionados vão estrelar quadros gravados no formato carpool,  dentro do Chevrolet Tracker. Porchat vai comentar as histórias e dar um restart, mudando  seu final.

… Continue lendo “FÁBIO PORCHAT DÁ ‘RESTART” COM TRACKER”

Televisão

SBT COMEMORA LIDERANÇA COM FUTEBOL

Publicado em

Com transmissão exclusiva na TV aberta, o SBT conquistou o primeiro lugar isolado no ranking geral de audiência da Grande São Paulo com a final da Copa América 2021, vencida pela Argentina, no último sábado (10).

Além do primeiro lugar em São Paulo, principal mercado publicitário do país, o SBT também conquistou a liderança com ampla vantagem em Brasília, Recife, Manaus, Fortaleza, Goiânia, Belém, Florianópolis, Salvador e no Painel Nacional de Televisão.

No horário de bola em jogo, das 21h às 22h52, a vitória da Argentina sobre a seleção brasileira por 1 a 0, rendeu ao SBT 20,9 pontos de média, 34% de share e 24,6 pontos de pico, a maior média de audiência de todo o campeonato, segundo o Kantar Ibope Media. … Continue lendo “SBT COMEMORA LIDERANÇA COM FUTEBOL”

Revistas

MULHERES INSPIRADORAS ALÉM DOS 50

Publicado em

Com a vice-presidente dos Estados Unidos, Kamala Harris, de 56 anos, a edição de julho da revista “Forbes” já está nas bancas do país. A publicação apresenta histórias inspiradoras de mulheres que se reinventaram e conquistaram grandes realizações profissionais depois dos 50 anos.

A publicação também divulga a segunda lista dos “Melhores CMOs do Brasil”, com os 10 criativos que mais se destacaram à frente da direção de Marketing de grandes empresas no Brasil. Profissionais como Alice Oliveira, da Dell, Beatriz Bottesi, do Facebook, João Branco, do McDonald’s e Camila Nunes da Amazon, entre outros, são destacados.

Além de Kamala, uma das mulheres mais poderosas da atualidade, a revista destaca nomes como Shonda Rhimes, que aos 51 anos é uma produtora, roteirista e autora de grande renome mundial, eLaura Stachel, 62 anos, cofundadora e diretora executiva da We Care Solar, empresa que fundou e que fornece produtos de comunicação de emergência alimentados por energia solar, em hospitais com poucos recursos. … Continue lendo “MULHERES INSPIRADORAS ALÉM DOS 50”

Campanhas

A MODA COMEÇA NO FUTEBOL

Publicado em

Para os mais atentos, o estilo de jogo, para os menos, o número da camisa ou aquela chuteira colorida. Mas praticamente todos os torcedores reconhecem os craques do futebol pelo corte diferente do cabelo.

Uma das marcas mais ligadas ao esporte preferido dos brasileiros, a cerveja Brahma lança uma nova moda e entra em campo de uma maneira inusitada, com o Cabelo Cremoso.

A ação, dentro do novo conceito Brahmosidade, começou no último sábado (10) na partida entre Bahia e São Paulo pelo campeonato Brasileiro, através dos jogadores Rossi e Reinaldo. O corte também foi adotado pela atacante Cacau, do time feminino do Corinthians.

O Cabelo Cremoso Brahma é um corte diferente, com o amarelo e o branco trazendo aspectos da cerveja Nº1, com toda a cremosidade de sua espuma e que só a Brahma tem. … Continue lendo “A MODA COMEÇA NO FUTEBOL”

Marcas

HARD PLAYER FOR HARD ROCK

Publicado em

Inaugurado em Londres em 1971, o Hard Rock é uma das marcas mais reconhecidas mundialmente. Para celebrar seus 50 anos, a empresa de Cafés, Hotéis e Cassinos, lança a campanha global “Live Greatness”, estrelada pelo seu novo embaixador, o futebolista Lionel Messi, que acabou de conquistar a Copa América 2021.

A associação do Hard Rock com o futebol remonta às origens da marca, especificamente através de suas famosas camisetas. O primeiro Café londrino patrocinou um time regional no início da década de 1970. Os uniformes com Logo do Hard Rock que acabavam não sendo utilizadas pelos atletas das equipes retornavam ao restaurante e se tornavam presentes oferecidos aos clientes fiéis. Com o tempo, o sucesso foi tanto, que foi necessário abrir uma loja para gerenciar as vendas. Até hoje, a camiseta clássica do Hard Rock continua sendo parte fundamental da identidade da marca. … Continue lendo “HARD PLAYER FOR HARD ROCK”

Prêmios

“GARRA DO GALO” ESTÁ DE VOLTA

Publicado em

Um dos prêmios mais cobiçados do mercado da comunicação publicitária volta a ser promovido este ano, com entrega do icônico troféu “Garra do Galo” no próximo mês de novembro, de forma online.

O prêmio “Contribuição Profissional”, criado pela Associação dos Profissionais de Propaganda em 1997 foi interrompido após a edição de 2015 e retorna com nova nomenclatura de categorias.

O objetivo da premiação é homenagear os profissionais de comunicação que de alguma forma contribuíram para a valorização, transformação e evolução do mercado. … Continue lendo ““GARRA DO GALO” ESTÁ DE VOLTA”

Datas

“SÃO PAULO SÃO” EM BUSCA DE MARCAS

Publicado em

No dia em que São Paulo comemora sua luta pela Constituição, marcada pela Revolução de 32, quando ao lado de Rio Grande do Sul e Mato Grosso tentou acabar com a ditadura de Getúlio Vargas, um espaço bem paulistano vai às redes sociais para pedir apoio a grandes marcas.

O portal São Paulo São, criado em 25 de janeiro de 2015, busca apoio das empresas para ampliar seu trabalho através da contratação de profissionais para as áreas de Criação, Jornalismo e Digital, além de incrementar eventos planejados para o período pós-pandemia.

O apoio pode ocorrer de várias formas, através de anúncio ou projetos sob medida como já foram realizados para marcas como Nissan, Santander, Tegra,  Getty Images, Leroy Merlin e Prefeitura de São Paulo. … Continue lendo ““SÃO PAULO SÃO” EM BUSCA DE MARCAS”

Profissionais

O BLOG NO “HOMENS DE PRATA”

Publicado em

A entrevista 87 do movimento Homens de Prata é com este jornalista, há 30 anos atuando no trade publicitário.

Homens de Prata foi criado há dois anos pelo publicitário Carlos Alberto Gallo, o Cuca, com objetivo de reunir pessoas com mais de 50 anos para uma troca de experiências, ensinamentos e debates de assuntos importantes para a sociedade. … Continue lendo “O BLOG NO “HOMENS DE PRATA””

Campanhas

BÔNUS DO CRESCIMENTO

Publicado em

Primeira ação da TIM após anunciar parceria a Kroton, vertical B2C de ensino superior da Cogna Educação, o bônus do conhecimento é formado por iniciativas que permitirão ampliar o acesso à educação por meio da tecnologia da operadora, alcançando uma base de mais de 50 milhões de pessoas.

Clientes de todos os planos da operadora, incluindo a ultra banda larga fixa TIM Live e ofertas do segmento corporativo de pequenas e médias empresas, terão acesso gratuito a cursos livres da Anhanguera Educacional, além de descontos para graduação à distância. 

A campanha de divulgação com o slogan “Quanto mais você usa mais você cresce”, criada pela BETC Havas, é estrelada mais uma vez pela embaixadora da marca, a cantora IZA. … Continue lendo “BÔNUS DO CRESCIMENTO”