Mês: agosto 2021

Profissionais

DESTA VEZ NA MESMA CIDADE

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Zaiden: humanidade e empatia

Diretor de arte mais premiado do mundo, segundo a revista “Archive” em seus levantamentos de 2009 e 2010, Lucas Zaiden chega à R/GA de Nova York como diretor de Criação. O profissional deixa a Rapp NY após quatro anos.

Na época em que foi eleito pela principal publicação de criatividade do mundo, Zaide atuava pela DDB de Intambul.

Suas andanças porém registram passagens pela Leo Burnett Madri, BBDO, Havas Digital e IPG de Moscou.

No Brasil atuou pela Ogilvy, Isobar e Fields360 de Brasília, quando liderou as campanhas dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016 para o Ministério do Esporte, sendo eleito o Profissional do Ano do distrito federal. … Continue lendo “DESTA VEZ NA MESMA CIDADE”

Campanhas

CÃO DIVULGA SAÚDE PARA HUMANOS

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Alberto, um basset que cuida muito bem da saúde de sua humana é a estrela da campanha criada pelo estúdio criativo monkey-land para a healthtech Alice, primeira gestora de saúde do Brasil, que tem como objetivo tornar as pessoas mais saudáveis.

Essa é a primeira campanha da agência liderada por Saulo Sanchez, Ricardo Forli, Leonardo Claret e Toni Fernandes para a marca.

Fundada em 2019 por André Florence, Guilherme Azevedo e Matheus Moraes, a healthtech já recebeu 47,8 milhões de dólares de investimento. Os membros da Alice são acompanhados por um Time de Saúde composto por médica(o), enfermeira(o), nutricionista e preparador físico escolhidos pelos próprios consumidores e que pode ser acessado pessoalmente ou pelo app. … Continue lendo “CÃO DIVULGA SAÚDE PARA HUMANOS”

Televisão

SILVIO SANTOS EM IMAGENS EXCLUSIVAS

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Há 23 anos, o primeiro Teleton do SBT para AACD

O primeiro Teleton em 1998 é uma das quatro imagens exclusivas de Silvio Santos que o SBT comercializa com ineditismo entre as TVs, via Token Não Fungível (TNF), com objetivo de gerar negócios nesse novo campo, aberto pela Criptoarte.

A ação que oferece imagem digital exclusiva ao comprador é lançada como parte das comemorações dos 40 anos da emissora. Outras imagens icônicas do empresário e apresentador referem-se à inauguração do SBT em 1981, do complexo Anhanguera em 96 e apresentando o Topa Tudo por Dinheiro em 92.

Como explica Fernando Pensado, Head de Inovação do SBT, “a oferta destes NFTs para os fãs do SBT e do Silvio Santos, simboliza também um novo momento do SBT no processo de transformação digital da emissora”. … Continue lendo “SILVIO SANTOS EM IMAGENS EXCLUSIVAS”

Tecnologia

DA ANIMAÇÃO AO MUNDO QUASE REAL

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A evolução de Malu desde 2019

No terceiro ano em que homenageia os profissionais da Nutrição, a Nestlé Health Science lança campanha apresentando uma evolução da personagem Malu, que deixa de ser uma animação e se transforma em humana digital.

Criada pela FCB, a ação estreia nesta terça-feira (31), quando se comemora o Dia do Nutricionista. Usando tecnologia inédita em peças comerciais no Brasil, como a plataforma Unreal Engine e a ferramenta MetaHuman, Malu se tornou mais real do que nunca e se torna uma importante representante dessa divisão da empresa. … Continue lendo “DA ANIMAÇÃO AO MUNDO QUASE REAL”

Prêmios

“COLUNISTAS” SP ELEGE VENCEDORES

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Luiz Sanches e Filipe Bartholomeu comandam a Almap

Agência do Ano, a Almap BBDO confirmou sua condição de grande ganhadora do Prêmio Colunistas nesta edição regional SP 2020/21. O Publicitário do Ano é Flávio Waiteman, da Tech and Soul e o Profissional de Propaganda do Ano é Duílio Malfatti, secretário de Publicidade do governo do Estado e que está se transferindo para o Sebrae como diretor da área de Projetos.

O Metrô foi eleito Anunciante do Ano em São Paulo, enquanto a CNN foi escolhida como Veículo Eletrônico, o Estadão como Veículo Impresso e a Elseromidia Veículo de Mídia Exterior do Ano.

O filme “Carnaval”, da Almap para o Facebook conquistou o Grand Prix de Técnica. “Promoción vai Peru” para Gol e também com “Uma Estrela para Não Esquecer”, desenvolvido para o Corinthians foram os principais cases premiados da Tech and Soul. … Continue lendo ““COLUNISTAS” SP ELEGE VENCEDORES”

Marcas

AMARULA LANÇA ETHIOPIAN COFFE EM OOH

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Com campanha criada pela agência BC que visa impactar mais de sete milhões de pessoas, o grupo Distell lança a Amarula Ethiopian Coffee, nova bebida de sua família de licores cremosos que já contava com a tradicional Amarula Cream e a Amarula Vanilla Spice.

Como o novo produto representa a união de Amarula com o café, toda a conceituação da comunicação é baseada nesse encontro.

Para atingir a população da capital paulista, uma campanha em relógios de rua será veiculada nas próximas semanas. A iniciativa marca a estreia dos investimentos de Amarula em mídia OOH, realizado por meio de parceria com a JC Decaux.

Amarula é o licor cremoso mais premiado do mundo. Além disso, é o único licor produzido a partir do fruto Marula, que cresce livre e sem cultivo, nas planícies da África. Esses frutos, produzidos apenas uma vez por ano, amadurecem sob o sol de verão da África, e são colhidos à mão pelas comunidades locais, que sabem que é a hora da colheita quando os elefantes se aproximam das árvores para comer o fruto. Por essa razão os elefantes são o símbolo da marca. … Continue lendo “AMARULA LANÇA ETHIOPIAN COFFE EM OOH”

Mercado

PENALTY E ALMAP FIRMAM ACORDO

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Rita: história, produtos e valores

Penalty, multinacional brasileira de produtos esportivos, fundada em 1970, celebra um projeto estratégico de branding com a Almap BBDO, visando acompanhar a evolução da empresa e do mercado para os próximos anos.

Objetivo da ação é estar mais conectada à cultura do brasileiro, sejam atletas profissionais, amadores ou qualquer pessoa que valorize o esporte como competição, recreação ou como uma fonte de saúde física ou mental.

O projeto da Almap BBDO para a Penalty será estruturado visando a evolução da imagem da marca, baseada em sua essência construída ao longo das últimas décadas e na premissa de como sua comunicação poderá, inclusive, trafegar com maior fluidez e foco no ambiente digital.

Responsável pela condução do branding dentro da agência, Rita Almeida, Head de Planejamento da Almap BBDO, explica que será utilizada a metodologia BBDO Works, que se propõe analisar alguns fatores de forma conjunta, como o entendimento do business e da marca, comportamento da audiência e entendimento dos eixos culturais que envolvem o universo dos esportes nesse momento. … Continue lendo “PENALTY E ALMAP FIRMAM ACORDO”

Eventos

“VEJA COM O CORAÇÃO” VAI PRA RUA

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Principais ruas e avenidas de São Paulo serão ilustradas, a partir de 2 de setembro, com esculturas inspiradas em histórias reais de oito trabalhadoras domésticas assinadas por artistas e moradores de comunidades da cidade.

O projeto da marca de produtos de Limpeza Veja, da Reckitt Hygiene Comercial, tem parceria com Art of Love, movimento artístico e social que busca retratar o amor, trazendo esperança às ruas. Ao final da exposição, haverá um leilão das obras e o dinheiro arrecadado será revertido para a instituição Themis – Gênero, Justiça e Direitos Humanos, que atua na defesa e promoção dos direitos das mulheres.

A ação, com campanha de comunicação da agência BTEC Havas, integra o programa “Veja com o Coração”, que busca valorizar às trabalhadoras domésticas, trazer visibilidade ao problema social enfrentado por elas e apoiar a qualificação socio-profissional dessas profissionais. … Continue lendo ““VEJA COM O CORAÇÃO” VAI PRA RUA”

Campanhas

LOTOFÁCIL E O SONHO DA INDEPENDÊNCIA

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Sonhar é bom, apostar é melhor, é o tema da campanha da Lotofácil da Independência criada pela nova/sb reproduzindo divertidos memes da internet.

No próximo dia 11 de setembro a Caixa realiza mais um de seus sorteios milionários, com um prêmio estimado em R$ 150 milhões.

A comunicação visa incentivar as apostas com vídeos em que as pessoas simulam estar em viagens, lugares chiques ou em situações de lazer. Com o conceito “Mais fácil que sonhar, só apostar na Lotofácil da Independência”, a campanha é composta pelos filmes “Neve”, “Praia”, “Moto” e Avião (assista abaixo). … Continue lendo “LOTOFÁCIL E O SONHO DA INDEPENDÊNCIA”

Mercado

HOLDING DIGITAL FOCA EM ESG

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Após procura por parceiros especialistas em inbould marketing e performance, Carol Andreis, fundadora da agência digital Babushka, lançada em 2009 com sede em Porto Alegre, anuncia a chegada ao mercado da holding Lotus Young, com cinco unidades de negócios.

O grupo se propõe a oferecer serviços de marketing ancorado em metodologias ágeis e expertise em comunicação ESG (environmental, social and governance).

Em 12 anos, a Babushka realizou projetos de conteúdo digital para marcas como Nubank, Uber, P&G, Nestlé, Facebook, Raízen, Shell e Rede Globo, entre outras. A criação da holding deve-se ao crescimento da agência e a exigência de novas capacidades por parte dos clientes. … Continue lendo “HOLDING DIGITAL FOCA EM ESG”