Mês: agosto 2021

Memória

ATOR TAMBÉM ESCREVEU A HISTÓRIA DA PROPAGANDA

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Propaganda da Ducal em 1968

Tarcisio Meira, falecido nesta quinta-feira (12) , foi protagonista na maior parte de sua vida de 85 anos, da história da televisão brasileira. Ao lado da companheira Gloria Menezes, com quem se casou em 1962, também ajudou a escrever o roteiro da propaganda do país.

Em 1968, no início dos comerciais em videotape, logo após a era das garotas-propaganda, o casal estrelou campanha das lojas Ducal, rede de roupas masculinas que dominou o segmento nas décadas de 50 e 60. A comunicação anunciava a ousada promoção das “Duas Calças” no mesmo “costume”, uma para o trabalho e outra para o lazer (assista abaixo).

 A trajetória do casal, ao longo de quase 60 anos de união, também passou por comerciais para o refrigerador Prosdócimo e margarina Primor, entre os anos 70 e 90. A mais recente participação da dupla na publicidade foi na campanha de 44 anos da Rede Globo, em 2009. … Continue lendo “ATOR TAMBÉM ESCREVEU A HISTÓRIA DA PROPAGANDA”

Tecnologia

VERA NEGOCIA DÍVIDAS E CRÉDITOS

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Vera:  emojis e sentimentos

Criada e lançada em meio à pandemia, a agente virtual “Vera”, do grupo Verreschi, especializado em soluções tecnológicas na negociação de dívidas e recuperação de crédito, é a mais nova ferramenta desenvolvida exclusivamente para a empresa.

Inspirada no sentido próprio do seu nome, a personagem foi criada como um símbolo de credibilidade e idoneidade e está disponível no site 24 horas para interagir com o cliente de diferentes maneiras

Sua criação resulta da necessidade de atender às constantes inovações tecnológicas que transformaram o mundo, as pessoas e a forma que elas se relacionam. No universo dos negócios, isso significa investir em processos e também em atendimentos cada vez mais conectados e personalizados, focados na experiência do cliente. … Continue lendo “VERA NEGOCIA DÍVIDAS E CRÉDITOS”

Empresas

AMERICANAS COMPRA “NATURAL DA TERRA”

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Em uma transação no valor aproximado de R$ 2,1 bilhões, a Americanas S.A. adquiriu o controle total do Hortifruti Natural da Terra, maior rede varejista de hortifrutigranjeiros do Brasil. A venda será submetida nos próximos dias ao CADE-Conselho Administrativo de Defesa Econômica.

A rede Hortifruti Natural da Terra conta com 73 lojas nos estados do Espírito Santo, Rio de Janeiro e São Paulo, e Minas Gerais com a bandeira Hortifruti.

A rede opera com uma equipe de cerca de 7 mil colaboradores e recebe quase 2 milhões de clientes todos os meses. Além das lojas, a rede também opera no modelo omnichannel, através de seu site, app, WhatsApp e marketplaces parceiros, atendendo consumidores nas regiões onde está presente em até duas horas. … Continue lendo “AMERICANAS COMPRA “NATURAL DA TERRA””

Produtoras

PROCURA-SE TALENTOS DA DIVERSIDADE

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Laura e Adriana: desconstruir paradigmas

Produtora do grupo In Good Company, a Picture House, produtora focada em campanhas de publicidade e moda, está em busca de um time de talentos empoderado e plural.

Com um posicionamento de marca contemporâneo, a intenção da produtora é atrair parceiros da comunidade LGBTQIA+ e mulheres, para a produção de campanhas e ser parte de um movimento diverso e inclusivo no setor audiovisual. 

A visão e a sensibilidade que esses profissionais podem somar à produtora serão de extrema importância para a reforçar a representatividade de pautas cada vez mais discutidas, seja no universo dos negócios e de campanhas, ou na comunidade. … Continue lendo “PROCURA-SE TALENTOS DA DIVERSIDADE”

Marcas

ENCONTROS SEM HORA MARCADA

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O Banco 24Horas, com serviços que servem mais de 145 milhões de brasileiros com soluções que promovem autonomia financeira, lança campanha criada pela BETC Havas que traduz o novo manifesto da marca.

A marca apresenta novos elementos e uma tipografia exclusiva criada pela consultoria de branding e design Future Brand,  com letras mais curvilíneas, fluidas e traços marcantes e proprietários para transmitir proximidade. Para fortalecer o universo visual, a paleta de cores também se expandiu e conta agora com tons de marrom, azul, amarelo e cinza, além dos tradicionais e reconhecidos vermelho e branco.

Em sua estratégia de comunicação, a marca manterá as pessoas como protagonistas, apresentando ainda mais a pluralidade do Brasil e suas diferentes regiões. … Continue lendo “ENCONTROS SEM HORA MARCADA”

Profissionais

ANDREA SIQUEIRA NA FCB CHICAGO

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Andrea: jornada internacional

Andrea Siqueira, que deixou a BETC Havas no início de julho após três anos na agência comandada por Erh Ray, foi anunciada como nova svp ECD da FCB de Chicago, ao lado de Andrew Lincoln.

Na BETC, Andrea foi eleita a Melhor Criativa Brasileira de 2019 e uma das “estrelas de publicidade” do país. Em seu período na agência, foi responsável por liderar várias campanhas inovadoras, como “HerShe” da Hershey, “The 9’58 Biography Book” da PUMA e “# eKingPelé”, “A Hundred Years Scarves Collection” da Citröen e da PepsiCo eQlibri.

Ela e Lincoln se reportarão diretamente ao CCO, Andrés Ordóñez. Andrea supervisionará o trabalho criativo do portfólio de produtos de cuidados pessoais da Kimberly-Clark, incluindo as marcas Cottonelle e Kleenex. … Continue lendo “ANDREA SIQUEIRA NA FCB CHICAGO”

Campanhas

ELAS PILOTAM QUALQUER COISA, ATÉ FOGÃO

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Helena Lacerda pilota avião e até fogão, assim como também pilotam fogão a médica Andrea Ortega, que pilota uma mesa cirúrgica ou a Fabíola Rogano, que pilota uma área de engenharia da General Motors e Yanca Costa, que pilota uma prancha de surfe como ninguém. Sem contar a chef Paola Carosella, que pilota fogão com maestria. Todas elas pilotam o que quiserem, inclusive o SUV Tracker, da Chevrolet.

Elas são as estrelas da campanha do modelo da Chevrolet que deu um restart na categoria no ano passado e que evoluiu para um #RestartIdeias, contra o insistente preconceito de gênero que no trânsito ainda mandam as mulheres pilotar fogão. … Continue lendo “ELAS PILOTAM QUALQUER COISA, ATÉ FOGÃO”

Ação Social

PODER DO “SOMOS” GANHA CLIPE

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Parte da ação especial de OMO para a edição 2021 do “Criança Esperança”, criada pela Mullen Lowe, a canção “Somos”, lançada no último mês de julho, ganha clipe produzido pela Santeria. A música já tem mais de um milhão de execuções, e cada play rende doação para o movimento.

O Clipe é a primeira parceria entre o DJ Alok e o grupo Melim, com recursos de acessibilidade como tradução em Libras e closed caption, visando fortalecer o espírito de inclusão e solidariedade da campanha “Poder do SOMOS”. … Continue lendo “PODER DO “SOMOS” GANHA CLIPE”

Mercado

MYND LANÇA ÁREA DE BUSINESS CONSULTING

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Alisson e Cris (foto de Iude Richele)

Empresa especializada em marketing de influência e entretenimento, com mais de 250 influenciadores digitais, celebridades e artistas em sua carteira de agenciados, a Mynd abre a nova área de Business Consulting, emprestando sua expertise para o mercado executivo.

Com isso, passa a oferecer consultoria, estudo de tendências, business intelligence, insights, curadoria de conteúdo, relações públicas, media training, planejamento e toda a comunicação necessária para grandes empresários e executivos se posicionarem de maneira estratégica dentro e fora das redes sociais. A nova área será comandada pelo jornalista Alisson Fernandez e a Head de Negócios Cristina Rudge.

Segundo Fática Pissarra, CEO da Mynd, existe uma lacuna na comunicação corporativa quanto ao marketing de influência. Para ela, os executivos também querem contar suas histórias, engajar, inspirar e transformar. … Continue lendo “MYND LANÇA ÁREA DE BUSINESS CONSULTING”

Agências

PUBLICIS ANUNCIA EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO

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Dani e Fabio comandam time de 10 criativos

Com a contratação de Dani Ribeiro e a promoção de Fabio Astolpho, a Publicis reforça sua área criativa. Os profissionais assumem o cargo de Executive Director Creatives e vão comandar um time de dez diretores de Criação.

Dani Ribeiro começou sua carreira como redatora em Belo Horizonte, mas logo se mudou para São Paulo, onde trabalhou na TBWA/Capsula, Y&R, Fischer e Santa Clara, participando de projetos para marcas como Vivo, Honda, Heineken e L’Oreal.

Fabio Astolpho teve sua primeira passagem pela Publicis entre 2001 e 2004 e retornou à agência em 2019 para atuar como diretor de criação da conta de Honda. O profissional, que é diretor de arte por formação, já trabalhou em agências como DM9DDB, Talent Marcel, Neogama BBH e F.biz atendendo clientes como Renault, Bradesco, Itaú, Heineken, Claro, TIM, BRF, Unilever e P&G. … Continue lendo “PUBLICIS ANUNCIA EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO”