SKOL SE FANTASIA EM PEGADINHA

Criada pela agência GUT, ação para a cerveja Skol deixou muito cervejeiro de boca aberta. Um experimento realizado em São Paulo e Fortaleza mostrou que Skol é uma marca preferida mesmo por aqueles que declaram não gostar do produto.

A pegadinha bem-humorada “Até Quem Não Gosta, Ama”, revelou a verdade por trás do comportamento daqueles brasileiros que dizem não gostar da cerveja.

Com o título #DesafioKlos, consumidores foram convidados a provar uma suposta nova cerveja gourmet que estaria sendo lançada no mercado.

Aqueles que toparam participar contaram suas percepções sobre o produto “KLØS” e, após avaliarem positivamente a bebida, foram provocados a retirar a embalagem e conferir qual era a verdadeira cerveja que haviam provado.

Um vídeo nas redes sociais e na TV vai mostrar as reações desse experimento.

“O insight surgiu em inúmeras pesquisas com consumidores que mudavam sua classificação na preferência declarada, dizendo que preferiam cervejas importadas ou marcas premium. Como Skol é uma marca divertida e tem essa ousadia e coragem no seu DNA, esse fato nos provocou a brincar com a situação, colocando nosso produto e o paladar dos brasileiros à prova, mostrando com bom humor e diversão que no fundo muitos amam Skol. O resultado da ação atesta essa relação de amor entre o público e o sabor de Skol, empodera os amantes da marca e faz um convite a quem diz que não gosta para dar uma nova chance e experimentar de novo, sempre com bom humor e diversão, com intuito de mostrar que o coração dos brasileiros bate redondo”, explica Helena Isaac, diretora de Marketing de Skol. 

Para levar a diversão ainda mais longe, os consumidores que também quiserem replicar o #DesafioKlos com seus amigos podem fazer o cadastro no site www.klos.com.br e receber uma lata diretamente em sua casa. Já aqueles que comprarem um pack de Skol no aplicativo Zé Delivery serão presenteados com uma lata de Klos, nas cidades participantes.

Nas redes sociais o desafio ganha força por meio de conteúdos produzidos por influenciadores e pelo próprio público. As primeiras mil pessoas que compartilharem a pegadinha com o uso da hashtag #DesafioKlos ainda ganham cupom de desconto para utilizar no Zé Delivery.

“A cerveja KLØS nada mais é que a boa e velha Skolzinha disfarçada de gourmet. Esse é só o primeiro passo para mostrar que, mesmo aqueles que dizem não gostar de Skol, na verdade amam, como todo bom brasileiro”, dizem Rainor Marinho e Murilo Santos, diretores de criação da GUT. 

Criação de Giulio Beloto, Thiago Andrade, Leone Damião e Tom Vouga, com direção criativa de Murilo Santos e Rainor Marinho e direção geral de Criação de Bruno Brux e Murilo Melo.

Produção da Kollectiv Punch, com direção de Cassio Neves e produção executiva de Monica Siqueira. Som da LOUD+, com direção musical de Gustavo Garbato. Locução de Tiago Mago.

Aprovação de Helena Isaac, Caroline Ferraz, Cibele Nunes, Oliver Kling, Natalia Bueno e/ Nanci Paiva.