Mês: abril 2022

Mercado

QUANDO A “HOUSE” É UM BOM NEGÓCIO

Publicado em
Peça de venda dirigida aos clientes da Raia/Drogasil

Renomeada FOR [IN], a agência FOR, de Frederic Junck, Nicolas Queyroux, Paula Melega e há 6 anos também de Milton Mastrocessário, tem como objetivo atender um mercado transformado, no qual anunciantes precisam de uma estrutura própria para se comunicar com públicos específicos.

A FOR [IN] surgiu da necessidade de alguns clientes da agência, como Carrefour, Grupo RD Droga Raia/Drogasil e Grupo Bandeirantes de Rádio e Televisão, que buscavam agilidade e rapidez na criação e veiculação de peças.

O objetivo dessa divisão é montar e gerenciar times de Criação especializados no business do cliente, para atuar dentro da empresa, junto ao departamento de Marketing, com squads sob medida para as demandas. … Continue lendo “QUANDO A “HOUSE” É UM BOM NEGÓCIO”

Marcas

COCA-COLA LANÇA BYTE COM ROUPAS E CALÇADOS

Publicado em

Lançada no Metaverso com previsão de chegar ao mundo real, a Coca-Cola Byte, Zero Açúcar, ganha campanha para anunciar a novidade e parceria entre a empresa e suas licenciadas para os segmentos de Jeans e Shoes.

Dessa forma, além da bebida por enquanto de edição limitada, o público poderá ter acesso a roupas e calçados desenvolvidos especialmente para celebrar a novidade.

De acordo com a Coca-Cola, “logo ela estará disponível em grandes varejos e mercados.” Ainda de acordo com a empresa, o sabor é brilhante e refrescante e representa conexão, diversão e as histórias que se contam para os amigos nos encontros”. … Continue lendo “COCA-COLA LANÇA BYTE COM ROUPAS E CALÇADOS”

Internet

O QUE ACONTECE ESTÁ NO TERRA

Publicado em

Com uma grande campanha criada pela agência VMLY&R, o portal Terra se reposiciona com rebranding da marca, apresentando-se como uma mediatech que usa a inteligência de negócio para potencializar a entrega de conteúdo e publicidade

Uma das maiores plataformas de conteúdo do país, lançada no ano 2000 e pertencente ao grupo espanhol Telefonica, o portal também anuncia mudanças em seu posicionamento editorial.

Com o conceito “O que acontece na Terra, está no Terra”, a campanha apresenta um remake de trilha lançada em 2006,  com uma linguagem moderna e contemporânea e cenas que mostram diversidade e pluralidade de personalidades e cenários. … Continue lendo “O QUE ACONTECE ESTÁ NO TERRA”

Produtoras

CEO TORNA-SE SÓCIA DA MARIA FARINHA

Publicado em
Mariana: novos imaginários

Desde 2019 na Maria Farinha Filmes, inicialmente como produtora executiva e depois CEO, Mariana Oliva é a nova sócia da produtora, ao lado de Estela Renner, Luana Lobo e Marcos Nisti.

Sua missão no board da empresa é liderar a expansão da produtora, que está desenvolvendo quatro projetos internacionais.

Com 15 anos de experiência no mercado audiovisual, Mariana atuou como produtora-executiva de projetos como a segunda temporada das séries Aruanas (Globoplay), ELZA (Globo Filmes), Por Uma Educação Antirracista (GNT) e do longa O Começo da Vida 2: Lá Fora (Netflix).

A Maria Farinha atua há mais de 14 anos contando histórias com o objetivo de despertar grandes mudanças. Nesse período, produziu mais de 60 filmes, séries e outros formatos que impactaram milhões de pessoas em todo o planeta. … Continue lendo “CEO TORNA-SE SÓCIA DA MARIA FARINHA”

Live Marketing

AMPRO DESABAFA E PEDE RESPEITO

Publicado em
Clique para amplliar

“Chega de exploração com concorrências job a job, de prazos de pagamento longos, de sermos tratados com grosseria. Estamos ESGotados. Se sua empresa está realmente preocupada em seguir os princípios do ESG então comece respeitando seus parceiros”.

A Ampro– Associação de Marketing Promocional / Live Marketing manda um duro recado aos anunciantes que contratam serviços das agências do setor.

A campanha, criada por Dil Mota & The Thing Thinkers, traz uma analogia da palavra ESG (governança ambiental, social e corporativa) que tanto se busca no discurso, mas pouco se encontra na prática.

Desde o início da pandemia, o setor de Live Marketing, que até 2019 tinha faturamento estimado de cerca de R$ 50 bilhões anuais no país, vive momento delicado. Foram dois anos de paralisação, com projetos presenciais cancelados, o que gerou fechamento de agências e aumento do número de cortes e demissões. … Continue lendo “AMPRO DESABAFA E PEDE RESPEITO”

Prêmios

BRASILEIRO VENCE WORLD PRESS PHOTO

Publicado em
Índios Pirahã, na beira da Transamazônica, por comida

O brasileiro Lalo de Almeida foi um dos quatro ganhadores da edição 2022 do prêmio World Press Photo Contest, o principal concurso de fotografia jornalística do mundo.

O drama dos indígenas da Amazônia, um conjunto de fotos retratando a destruição da floresta e as consequências para as pessoas que nela vivem foi eleito o melhor na categoria Projetos de Longo Prazo.

Pela quinta vez em 67 anos, uma mulher levou o prêmio “Foto do Ano”. A imagem capturada pela canadense Amber Bracken, de cruzes com vestidos pendurados, é um tributo à morte de crianças indígenas, muitas enterradas de forma anônima, em internatos de “assimilação cultural’ naquele país. … Continue lendo “BRASILEIRO VENCE WORLD PRESS PHOTO”

Agências

GRUPO ABRE NOVA ÁREA DE PESQUISA

Publicado em
Valkiria e Solange: pesquisa para validação de estratégias

Holding de serviços de Marketing com atuação na América Latina, o grupo Alexandria anuncia a implantação de uma nova divisão de pesquisa quantitativa.

Liderada por Valkiria Garré (ex- Kantar Group) a área conta com projetos para Nestlé, Coca-Cola, Delta Energia e Loud.

A trajetória do grupo iniciou em 2007 com a fundação da consultoria de branding e inovação Alexandria, pela argentina Solange Ricoy. A executiva apostou em sua experiência de 15 anos na Unilever, atendendo mercados globais. … Continue lendo “GRUPO ABRE NOVA ÁREA DE PESQUISA”

Agências

FBIZ REESTRUTURA SUA COMUNICAÇÃO

Publicado em
Loeb, Eliane e Otávio: área que reverbera

Eliane Arakaki, há dez anos na Fbiz, onde respondia pelas funções de Revisão, Tradução e Conteúdo Funcional, é a nova gerente de Comunicação Interna e Linguagem. A reestruturação da área de Comunicação da agência inclui a chegada de Otávio Almeida, ex-DPZ&T, como Head de PR.

Trabalhando de forma integrada e com atribuições complementares entre relações públicas, relacionamento institucional e responsabilidade social, ambos estarão alinhados com os direcionamentos dos CEOs Paulo Loeb e Fernand Alphen.

Eliane Arakaki agora assume mais responsabilidades em relação à comunicação interna da Fbiz, com o intuito de garantir uma linguagem mais inclusiva e ampliar o alcance de ações desenvolvidas pelos comitês da agência com foco em diversidade e combate ao assédio. … Continue lendo “FBIZ REESTRUTURA SUA COMUNICAÇÃO”

Agências

OS NOVOS CAMINHOS DA HEADS

Publicado em
Loureiro e Marcio Coelho CEO da Brivia (foto de Leo Martins)

Fundada em 1990 em Curitiba, hoje com escritório também em São Paulo e classificada entre as 50 maiores agências do país, e no top tem das de capital 100% nacional, a Heads Propaganda foi adquirida pela Brivia, martech que com essa compra prevê um faturamento de R$ 200 milhões.

Além do valor acordado, o negócio envolveu o repasse de ações da holding Brivia Group para Claudio Loureiro, fundador da Heads, que continua na operação de sua agência, mantida como operação independente. A Heads terá aporte para ampliar uso de metodologias e ferramentas tecnológicas.

A Heads atende atualmente clientes como Energisa, Banco Original, Positivo, Óticas Diniz, 51, Unidas e 3M. Em sua trajetória no mercado, a agência já foi associada à multinacional Young & Rubicam e ao grupo Total de Eduardo Fischer. … Continue lendo “OS NOVOS CAMINHOS DA HEADS”

Revistas

AS NOVAS ESTRELAS DA “29 HORAS”

Publicado em

Daniel Garcia Felicione Napoleão começou sua carreira em 2002 como integrante do grupo “Galera do Balão”, versão da turma do “Balão Mágico”. Vinte anos depois, e após assumir sua personalidade Drag Queen como Glória Groove, é uma das principais personagens do show bizz brasileiro.

Groove é assunto de capa da edição São Paulo da revista “29 Horas” de abril, distribuída gratuitamente nas salas de embarque e desembarque do aeroporto de Congonhas.

A versão carioca, à disposição no Santos Dumont é ilustrada em sua capa pelo empresário e produtor Luiz Calainho, enquanto Amanda Pinto, criadora da marca N.ovo de alimentos baseados em plantas é a estrela da edição Viracopos da publicação.

Gloria Groove surgiu nos palcos há 10 anos e atualmente faz sucesso com seu novo álbum “Lady Leste”, top ten da Bilboard, que reverencia a zona leste paulistana. … Continue lendo “AS NOVAS ESTRELAS DA “29 HORAS””