Mês: junho 2022

Mercado

POR QUE NOVAS EMPRESAS NÃO DURAM?

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Juan: vender benefícios do produto

O argentino Juan Sansalone, consultor de Marketing e criador do método Business Growth Consulting, programa focado em alcançar o crescimento exponencial acelerado dos negócios, afirma que 90% de startups fecham nos primeiros três anos após seu lançamento.

O profissional é CEO da Jsansalone, com sede em Buenos Aires, México e Espanha, que atua desde 2016 atendendo os mercados latinos de língua hispânica. Nesse período, ajudou mais de 200 empresas a potencializar seus resultados de forma simples e ordenada.

Juan iniciou sua carreira no mundo das grandes corporações do mundo da mídia e publicidade. Trabalhou por quatro anos com marcas líderes mundiais como Nissan, HP, Intel, Bridgestone, Firestone, Cerveja Sol, Heineken, Amstel, Sony Pictures , L’Oréal, Unilever, Smirnoff e Johnnie Walker. … Continue lendo “POR QUE NOVAS EMPRESAS NÃO DURAM?”

Campanhas

DOR ROUBA MAS NEOSALDINA DEVOLVE

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Em sequência à campanha que devolve a cabeça ao lugar, Neosaldina, da HYpera, marca líder e especialista em dores de cabeça, une a famosa “Neosa” e a novidade Neosaldina DIP.

Criada pela Artplan, ação começa com filme que destaca a nova assinatura do medicamento: “Dor de cabeça ou enxaqueca? Chama a Neosa”.

O comercial filme tem como plano de fundo uma mudança de apartamento, protagonizada por duas amigas que, em meio às caixas embaladas com seus pertences, estão passando por momentos de dor de cabeça e enxaqueca. … Continue lendo “DOR ROUBA MAS NEOSALDINA DEVOLVE”

Prêmios

META VAI PREMIAR CONTEÚDO DE VÍDEO

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Debora: Ideias inovadoras

Conteúdos de vídeo são responsáveis pela metade do tempo gasto pelas pessoas no Facebook. E formatos curtos, como Reels, são os que mais contribuem com engajamento no Instagram, além de estar crescendo também no Facebook.

E pelo fato desses conteúdos serem formatos muito populares nas plataformas da Meta na América Latina, a empresa lança a premiação “Meta Awards” visando celebrar a criatividade dos trabalhos em vídeos de agências, marcas e criadores no Facebook e Instagram, na Argentina, Brasil e México.

As inscrições estarão abertas entre 14 de julho e 21 de setembro na página  da premiação. Os finalistas serão anunciados em novembro, e os vencedores em janeiro de 2023.

Para compor o júri, a Meta vai convocar uma banca de profissionais diversos, mesclando líderes reconhecidos da indústria, da Meta e criadores de destaque nos três países. As inscrições do Meta Awards serão abertas em julho para as categorias “Estratégia de Vídeo Full Funnel”, “Criatividade em Uso de Vídeo” e “Diversidade, Equidade e Inclusão em Ação”. … Continue lendo “META VAI PREMIAR CONTEÚDO DE VÍDEO”

Campanhas

MION DIVULGA MAIOR REDE MÓVEL DA TIM

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Depois de anunciar sua mudança da Oi para a TIM, o apresentador Marcos Mion, que se autointitula estagiário na nova operadora, atende pedido da embaixadora oficial da marca, a cantora IZA, para divulgar a maior rede móvel do Brasil.

Filme criado pela BETC Havas revela que a TIM alcançou um marco histórico e está presente em 5.235 cidades de todo o país, número obtido após aquisição dos ativos da OI.

No comercial, IZA dá a Marcos Mion, o “estagiário de embaixador da marca” a missão de espalhar para todo mundo que a operadora assumiu a liderança em cobertura móvel no Brasil. O apresentador, então, aparece nos smartphones de diferentes clientes em formato de holografia e em ambientes variados, contando a novidade e destacando também a chegada do 5G. … Continue lendo “MION DIVULGA MAIOR REDE MÓVEL DA TIM”

FIAP 2022

FIAP VAI PREMIAR USO DE NFT PELAS MARCAS

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Marcet: grandes marcas usam

A categoria NFT, incluída na disciplina “Inovação”, é uma das novidades da edição deste ano do Festival Iberoamericano de Criatividade, que terá sua cerimônia de premiação no dia 6 de outubro de forma virtual a partir de Miami.

A utilizaçãol dos Non-Fungible Tokens para comunicação de marcas e a criatividade das peças serão avaliadas pelo aproveitamento das possibilidades tecnológicas e dos formatos que os NFTs oferecem.

O FIAP 2022 será julgado em quatro grandes áreas: Formatos, Inovação, Anúncios e Produção. O Brasil terá a presidência do júri de Anúncios (filmes, mídia impressa, OOH e rádio) e será representado por Felipe Luchi, sócio e diretor criativo da produtora Santeria.

Além de vários profissionais que vão eleger as peças a serem incluídas nos short lists, e que serão revelados em breve, o país também terá Sophie Schonburg, ECD da Africa, e Marco Pernil Giannelli, VP da Almap BBDO, como integrantes do júri principal que definirá os ganhadores de troféus e GPs. … Continue lendo “FIAP VAI PREMIAR USO DE NFT PELAS MARCAS”

Inovação

BV RESGATA DONA LURDES

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Sucesso da novela “Amor de Mãe”, dona Lurdes, personagem vivida por Regina Casé, retorna à tela da TV Globo e redes sociais estrelando campanha criada pela nova DM9 para o banco BV. A campanha estreou nesta segunda-feira (13) no intervalo da novela “Pantanal”.

“Amor de Mãe” cativou o público noveleiro tanto pelo enredo e a atuação convincente da atriz principal, como pelo fato de ter estreado em novembro de 2019 e só encerrada em março de 2021, paralisada durante meses por conta da pandemia.

A ação do BV foi desenvolvida pela DM9 em parceria com a Globo, e além de reconstruir o cenário original da novela ainda traz para a propaganda, pela primeira vez, uma personagem que não está no ar. … Continue lendo “BV RESGATA DONA LURDES”

Mercado

LOGUN DE ABEL REIS SE ASSOCIA À UOTZ

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Souza, Silvares e Reis, Carvalho e Andrade,

A Logun Ventures, aceleradora de empresas com foco em transformação de negócios, adquire participação acionária na UOTZ, consultoria especializada em Costumer Experience, avaliação de jornadas de consumo, e inteligência competitiva.

Fundada por Celso Andrade e Kleber Souza, a UOTZ, atua há mais de 15 anos no mercado brasileiro, e une soluções de negócios a tecnologias proprietárias para evoluir as jornadas de interação e consumo omnichannel.

A Logun, em linha com sua missão de apoiar empresas na criação de valor econômico, social e humano, torna-se sócia de uma empresa já consolidada no mercado na qual ainda aportará sua expertise, por meio de atuação executiva direta de seus co-founders Fabio Carvalho, Carlos Silvares e Abel Reis. … Continue lendo “LOGUN DE ABEL REIS SE ASSOCIA À UOTZ”

Datas

MAGALU FAZ A FESTA NO NORTE E NORDESTE

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Para mostrar que vai comemorar junto com o povo do norte e nordeste do país as festas juninas que voltam após dois anos de ausência em razão da pandemia, o Magazine Luiza lança campanha lembrando que tem tudo o que se precisa para os festejos.

A ação “De repente São João”, criada pela Ogilvy, mostra os vários tipos de festa pelo Brasil, do Maranhão a Pernambuco, passando por Bahia, Sergipe e Ceará.

Embalado por um tradicional repente, o comercial explora cores, elementos e características das festas, com suas particularidades. E afirma que Magalu também está presente com lojas físicas e através de seu SuperApp, com entrega rápida. … Continue lendo “MAGALU FAZ A FESTA NO NORTE E NORDESTE”

Pesquisa

PREÇO DEFINE CONTRATOS NO LIVE MARKETING

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Heoisa: desequilíbrio nas relações

Entre 605 profissionais de agências e empresas fornecedoras do mercado de LIve Marketing do país, apenas 90 consideram criação e planejamento como relevantes. E quantos citam execução como fundamental? Nenhum.

O levantamento da Associação de Marketing Promocional, realizado após o lançamento da campanha “Estamos ESGotados”, que pretende incluir os princípios ESG na relação cliente X agência, conclui que o preço do trabalho é o mais importante na decisão da escolha para 75,1% dos entrevistados.

Outros resultados da pesquisa, que evidenciam a ausência dos princípios ESG na contratação de agências de Live Marketing, foi que 76,5% informaram que o formato mais utilizado pelos anunciantes é o job a job.

Sobre o número de concorrências que as agências participam, 92% informaram que são até 10 concorrências mensais, para entregas num prazo médio de 10 dias. Outros 63,1% também confirmaram que as concorrências acontecem com mais de quatro e até mais de 8 agências simultaneamente, sem remuneração. Apenas 36,9% apontaram concorrências com até 3 agências, conforme recomendação AMPRO/ABA – Associação Brasileira dos Anunciantes. … Continue lendo “PREÇO DEFINE CONTRATOS NO LIVE MARKETING”

Campanhas

SOS GATOS CONTRA DONOS VILÕES

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Enquanto cãezinhos participam de filmes recheados de amor, os gatos no cinema geralmente são associados a vilões. Como Oliver, de Ernst Stavro Blofeld, criminoso da série 007, Cannoli, de estimação de Don Corleone, e Sergeant Tibbs de Malvina Cruela.

O fato inspirou campanha por adoção dos pequenos felinos criada pela Almap BBDO para Frontline, antiparasitário da Boehringer Ingelheim. Com linguagem cinematográfica, filme conta com cenas inspiradas em diferentes gêneros, a maioria produzida em uma antiga fábrica de cimento abandonada.A ação conta ainda com anúncios para jornal, pôsteres e peças de social mídia. … Continue lendo “SOS GATOS CONTRA DONOS VILÕES”