Ano: 2022

Concorrência

BETC VENCE, MANTÉM E AMPLIA CONTA TIM

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Erh: resultados mais estratégicos

Iniciado em março, processo periódico de revisão da TIM chega ao fim com a manutenção da BETC Havas como sua agência de comunicação publicitária por mais três anos.

A parceria entre a operadora e a agência comandada por Erh Ray começou há seis anos com projetos offline. Em 2019, concorrência dividiu sua conta entre a Havas+ e a Squadra, operação conjunta da Ogilvy e J.Walter Thompson. Em 2020, porém, a empresa decidiu concentrar toda sua comunicação na Havas+. Com a união das operações do grupo francês, a conta ficou na BETC Havas.

A partir de agora, a relação renovada também foi ampliada, e a BETC passa a ser responsável por estratégias de comunicação full service, integrando os canais digitais e entregas BTL. … Continue lendo “BETC VENCE, MANTÉM E AMPLIA CONTA TIM”

Games

EMPRESA PROJETA MARCAS EM GAME

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Realizar ativações exclusivas no Fortnite, além de iniciativas de Metaverso é o objetivo da Pixel Hunter, empresa lançada pelos influenciadores do mundo gamer Henrique Mancini (Sharshock), Rodrigo Mancini (Clebito) e Anderson Reis (Droust).

Segundo a consultoria Newzoo, o mercado de games deve gerar uma receita superior a US$ 200 bilhões em 2023.

Só o Fortnite, da Epica Games, um dos mais populares do mundo, chega a ter diariamente cerca de 4 milhões de jogadores ativos simultaneamente, segundo o Player Counter, site que contabiliza em tempo real o número de players online para determinados títulos. … Continue lendo “EMPRESA PROJETA MARCAS EM GAME”

Campanhas

VÃO TER QUE ENTENDER

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A canção “Tolerância Zero”, interpretada por sete artistas LGBTQIAP+, lançada no Apple Music, é mais uma ação da TIM para a divulgação de sua campanha “Orgulho de Ser”, criada pela BETC Havas.

A gravação ocorreu no início do mês na casa Blue Note e reuniu os cantores Romero FERRO, Johnny Hooker, Doralyce, Hiran, Mel, Katú Mirim e Filipe Catto.

A campanha conta ainda pequenos vídeos de cada um dos artistas, sendo eles recortes de um minidocumentário e um lyric vídeo, especialmente para as redes sociais da operadora. … Continue lendo “VÃO TER QUE ENTENDER”

Televisão

NOVELAS CONSOLIDAM CONTEÚDO DE MARCA

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“Nayara”: influenciadora com produtos Dove

A resistência de principais atores do país e das próprias emissoras vem se transformando em receitas importantes para os dois lados nos últimos tempos.

O Branded Content invade cada vez mais os folhetins com os autores participando da empreitada ao escrever cenas com a exposição de marcas.

Mais do que isso, alguns personagens são criados especificamente para essa função, como a influencer Nayara, de “Pantanal”, inspirada em personalidades da vida real, como Jade Picon, Anitta e Gloria Groove.

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Datas

AMBEV CELEBRA NOMES QUE TRANSFORMAM

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Junto com a cantora Linn da Quebrada, Consultora de Diversidade e Inclusão da Ambev, colaboradores trans e travestis da cervejeira protagonizam a campanha “Names” da marca, criada pela agência Africa, celebrando o Dia do Orgulho LGBTQIA+.

O filme produzido por uma equipe de pessoas trans segue o tema “Nomes têm o Poder de Transformar” e visa afirmar como como a mudança oficial do nome pode ser algo transformador na vida da pessoa trans e travesti.

Recentemente, a companhia anunciou que está fazendo, de forma gratuita e com todo suporte burocrático necessário, a retificação civil dos nomes de todos os colaboradores trans e travestis que desejarem. … Continue lendo “AMBEV CELEBRA NOMES QUE TRANSFORMAM”

Marcas

REXONA AMPLIA VOZ DE ATLETAS TRANS

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Tifanny:  primeira na Superliga

Contar a história de esportistas e influenciadores LGBTQIAP+ que usaram a atividade física para ir além dos seus limites e se tornaram fonte de inspiração, é a mensagem da nova campanha digital multiplataforma de Rexona.

Estrelas trans do esporte, como a jogadora de vôley Tifanny Abreu, embaixadora da marca há mais de um ano, a ciclista Luana Aguiar, o esportista Daniel Massafera e a corredora Daniela Lopes, compartilham nas redes sociais como o esporte os ajudou a quebrar barreiras.

Tiffany Abreu, ponteira do time do Osasco São Cristóvão Saúde, foi a primeira mulher trans no vôlei feminino brasileiro e a a primeira transexual a disputar uma partida oficial da Superliga, a ponteira do time do Osasco.

Ela fala sobre o pioneirismo trans e o preconceito enfrentado durante sua carreira profissional. Diz que ser conhecida como a mulher trans no esporte é o seu legado para futuras atletas. … Continue lendo “REXONA AMPLIA VOZ DE ATLETAS TRANS”

Produtoras

STINK MOSTRA TRAUMAS DA GUERRA

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“Para sobreviver às memórias dos refugiados de guerra precisamos do apoio e abraço de todos nós”, é a mensagem do filme “Uprooted” (Enraizados), dirigido pelo diretor letão Andzej Gavriss, da Stink Films, assinado pela Agência da ONU para Refugiados.

O filme mostra ucranianos da vida real revivendo os traumas da guerra e está sendo veiculado gratuitamente nos cinemas do Reino Unido, em parceria com o coreógrafo e também refugiado ucraniano Konstantin Koval e o criativo Rick Dodds, da Don’t Panic de Londres.

A produção foi realizada em Berlim, onde parte dos ucranianos que se evadiram do país atacado se estabeleceram. Mais de 60 refugiados do país estiveram envolvidos no projeto. … Continue lendo “STINK MOSTRA TRAUMAS DA GUERRA”

Agências

JANJÁCOMO É O CCO DA DENTSU CREATIVE

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Janjácomo: da Isobar para a Dentsu Creative

Uma semana após anunciar a operação internacional Dentsu Creative no Brasil, resultado da fusão entre a Dentsu mcbarrybowen, a digital 360i e a Isobar, o grupo confirma que Danilo Janjácomo é o CCO da nova agência.

O profissional, diretor de arte de origem e no grupo desde outubro de 2020 como VP criativo da Isobar, tem larga experiência no mercado, tendo atuado por agências como McCann, Ogilvy e Wunderman Thompson, além da 9ine Sports &n Entertainment.

Por outro lado, conforme informações obtidas pelo jornalista Marcio Ehrlich, do site “Janela Publicitária”, parte dos profissionais da NBS, que teve suas operações encerradas, também foi absorvida pela nova Dentsu Creative.

Com essa fusão, a Dentsu pretende disputar a conta da operadora Oi, que estava na carteira da NBS e já está sob interesse de várias outras agências, principalmente a Artplan, que vem realizando trabalhos esporádicos para a marca. … Continue lendo “JANJÁCOMO É O CCO DA DENTSU CREATIVE”

Agências

DREAMERS PROMOVE NA COMUNICAÇÃO

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Claudia: sinergia importante

Ex-gerente de Comunicação da Artplan e grupo Dreamers, Claudia Nascimento foi promovida e passa a liderar o Hub de comunicação corporativa da holding.

O grupo Dreamers que há dois anos, contava com 12 empresas, hoje opera 17 unidades de negócios.

Há 12 anos no mercado, Cláudia tem passagens pelas áreas de comunicação corporativa das agências B!Ferraz e Talent Marcel. É formada em Relações Públicas pela Universidade Estadual de São Paulo e é pós-graduada em Administração pela Fundação Getúlio Vargas.

A profissional tem sob sua orientação profissional, o PR, assuntos institucionais, redes sociais, relações com o mercado, alinhamento e suporte à comunicação interna e Comitê de Diversidade. do próprio grupo ede suas empresas, principalmente Artplan, Convert, A-Lab, Pullse e Aceleraí. … Continue lendo “DREAMERS PROMOVE NA COMUNICAÇÃO”

Campanhas

PRA VIRAR O MERCADO DE CABEÇA PRA BAIXO

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Para divulgar sua versão Pilsen Unfiltered, Eisenbahn, marca da Heineken, lança campanha criada pela Suno United Creators. O filme demonstra o ritual para apreciar a nova cerveja, girando a garrafa.

A trilha tem uma versão adaptada do sugestivo clássico “One Way Or Another” (De Um Jeito ou De Outro), da banda Blondie.

O filme enfatiza de uma forma divertida que, para ter uma verdadeira experiência artesanal final de degustação, as partículas precisam ser misturadas com o líquido da cerveja não filtrada antes de beber. … Continue lendo “PRA VIRAR O MERCADO DE CABEÇA PRA BAIXO”