Ano: 2022

Festivais

A MELHOR DA AMÉRICA LATINA

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A Africa encerrou sua participação no The One Show como a agência mais premiada da América Latina. Na classificação geral ficou em terceiro, atrás da Leo Burnett de Chicago e da McCann Paris.

Dos 8 Lápis de Ouro conquistados, metade foi com o super premiado trabalho “Salla 2032”, criado há um ano para a House of Lapland. A campanha propõe com humor a candidatura da mais fria das cidades finlandesa à sede dos Jogos Olímpicos de Verão daqui a 10 anos, quando toda a neve do local deverá se derreter se medidas não forem tomadas.

Os outros 4 Ouros da Africa foram ganhos com “O Valor da Notícia”, para a Folha de S. Paulo. … Continue lendo “A MELHOR DA AMÉRICA LATINA”

Memória

OS MUITOS 30 SEGUNDOS QUE MUDARAM O BRASIL

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Coprodução da HBO e Mixer Films, “30 Segundos”, conta a história das últimas cinco décadas de  transformações da sociedade brasileira pelo olhar, ideias e campanhas publicitárias.

A minissérie exclusiva estreia na próxima terça-feira (24) às 21h10 no canal HBO e a partir do dia 24 na plataforma de streaming HBO Max.

Com  direção geral de João Daniel Tikhomiroff, da Mixer, o trabalho será apresentado em sessão especial na segunda-feira (23) às 19 horas no auditório da ESPM São Paulo.

Os depoimentos dos principais criativos, diretores e produtores de filmes, jornalistas, atores e outros profissionais que ajudaram a construir a reputação da propaganda do país no exterior, “30 Segundos” mostra que  publicidade é o retrato de cada momento da história do Brasil. … Continue lendo “OS MUITOS 30 SEGUNDOS QUE MUDARAM O BRASIL”

Branded Content

“SAIA JUSTA” TESTA INOA DA L’ORÉAL

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O tema “Cuidados com os Cabelos” levantado pela apresentadora Astrid Fontenelle, na edição desta quarta-feira (18) do programa “Saia Justa”, no GNT, serviu de gancho para uma ação de Branded Content da marca francesa de cosméticos L’Oréal.

A cantora Larissa Luz, do novo quadro de apresentadoras da atração ao lado de Sabrina Sato e da atriz Luana Xavier, interagiu com a influencer Vitória Lorrayne sobre os benefícios e diferenciais da Inoa, uma coloração profissional de luxo, ativada por óleo e sem amônia.

O cenário foi o salão de beleza do cabeleireiro Bruno DViana, um embaixador da divisão profissional da marca, e ambas passaram por uma transformação baseada no produto. … Continue lendo ““SAIA JUSTA” TESTA INOA DA L’ORÉAL”

Campanhas

O MESMO VESTIDO VERMELHO

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Criada em 1963 por Maurício de Souza, Mônica, inspirada na filha do desenhista, jamais abandonou seu vestidinho vermelho.

Em meio a um time de influenciadores, a personagem dos quadrinhos protagoniza nova campanha da linha de máquinas de lavar Electrolux, criada pela DPZ&T, com participação em comercial com voz de sua dubladora oficial, Marli Bortoletto.

O filme conta com Claudia Raia, Hugo Gloss, Jonathan Azevedo, Lilian Pacce, Fluvia Lacerda, e Thai de Melo Bufrem, para divulgar os atributos da lavadora, com tecnlogia que preserva roupas por mais tempo. … Continue lendo “O MESMO VESTIDO VERMELHO”

Branding

TERRA LANÇA NOVA IDENTIDADE VISUAL

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Visando consolidar seus atributos de inovação, tecnologia e inteligência no uso de dados para potencializar e entrega de conteúdo e publicidade,o portal Terra lança nova logomarca, criada pela Superunion.

O lançamento é parte da estratégia de comunicar ao mercado publicitário seu reposicionamento como mediatech. As mudanças já estão em vigor na home e estrutura interna do veículo em todas as suas plataformas.

A ventana também teve suas cores revisitadas se tornaram mais digitais e mais vibrantes, numa clara evolução de uma paleta criada no tempo que a aplicabilidade do impresso mais opacos, ainda imperava. … Continue lendo “TERRA LANÇA NOVA IDENTIDADE VISUAL”

Produtoras

APRO+SOM ATUALIZA GUIA AO NOVO MERCADO

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Bia: nova leitura das mídias

Eleita no último mês de março para a presidência da Apro+Som, Bia Ambrogi lançou na semana passada um novo Guia Prático da atividade com orientações sobre a relação comercial entre as produtoras de áudio publicitário, agências e anunciantes diante de um mercado em transformação.

Um dos principais objetivos é atualizar o segmento com a atualização das mídias digitais, a fim de que consiga orçar trabalhar com mais adequação em virtude do aumento de transmissões via Internet e streamings, incluindo as redes sociais.

O guia também reforça a valorização de valores cobrados, cada vez menores por conta da forma de contratação que geralmente não leva em consideração o valor artístico da criação. … Continue lendo “APRO+SOM ATUALIZA GUIA AO NOVO MERCADO”

Produtoras

PRÓDIGO INVESTE EM STORYTELLING

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Jean-Louis Manzon e Júlia Passaro

Com foco em inovação de storytelling audiovisual, a Pródigo Filmes anuncia o lançamento da startup 1647. Objetivo é atuar como B2B para ajudar marcas a alavancar, aprofundar e alimentar sua conexão de longo prazo com o público.

A startup traz, num único workflow integrado e apoiado em dados, toda a cadeia de produção, desde pesquisa e estratégia a planos de distribuição, indo até a medição dos resultados.

À frente da 1647 está Jean-Louis Manzon como managing director. Ele foi publisher da revista Vice e editor chefe de redes sociais do UOL. A gerente de projetos é Júlia Passaro, que vem de experiência nos EUA, com passagens pela Atlantic Records e pela Uptone Pictures. … Continue lendo “PRÓDIGO INVESTE EM STORYTELLING”

Campanhas

TIXAN INVESTE EM VERSÃO LÍQUIDA

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Tixan, marca da Ypê líder de vendas no segmento de sabão em pó, lança sua maior campanha, criada pela DPZ&T, visando aumentar a participação no segmento de lava roupas líquido.

Com o slogan “Poder Multiplicador do X”, o filme reforça sua multiplicação do perfume, maciez, rendimento e cuidado com o meio ambiente. A veiculação nacional inclui as TVs abertas e paga, além de canais digitais e ações de merchandising.

Com matriz localizada em Amparo, interior de São Paulo, a Ypê, fundada em 1950, é uma empresa 100% brasileira, com mais de seis mil funcionários. Exporta para mais de 10 países da América Latina, Ásia, África e Oriente Médio e ainda detém as marcas Atol, Assolan, Tixan e Perfex. … Continue lendo “TIXAN INVESTE EM VERSÃO LÍQUIDA”

Campanhas

AZUL ASSUME COR DO CÉU E DOS SONHOS

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Com o conceito “O Céu é Azul”, a agência Africa veicula sua primeira campanha para a maior companhia aérea do país em número de voos e destinos atendidos.

A ação apresenta a nova assinatura da Azul Linhas Aéreas em substituição a “Onde os sonhos voam”, sem deixar de lado o sonho de viajar mas incorporando definitivamente a cor do céu em toda sua comunicação.

Como parte da estratégia, a marca vai desenvolver uma cor proprietária, em parceria com o estúdio Joules & Joules, definindo um tom de azul exclusivo. … Continue lendo “AZUL ASSUME COR DO CÉU E DOS SONHOS”

Mercado

PUBLICIS GROUPE LANÇA DIVISÃO HEALTH NO BRASIL

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Guillaume e Fernanda: conceito Power of One

Ex-McCann Health, Fernanda Galvão é a managing director da Publicis Health, vertical do grupo francês especializada em desenvolver soluções de saúde e bem-estar e que estreia no Brasil.

A nova divisão do Publicis Groupe chega ao país para integrar a gama de capabilities oferecidas pelas empresas de comunicação e tecnologia do conglomerado.

Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, a executiva reportará diretamente ao COO Guillaume Epstein. Fernanda conta com passagens pelos principais grupos de comunicação do mundo, e esteve à frente da estratégia da McCann Health nos últimos seis anos.

O principal objetivo do Publicis Health é apoiar os clientes na transformação de seus negócios por meio de plataformas de saúde e bem-estar que unem dados, conteúdo e inovação para empoderar marcas e consumidores. … Continue lendo “PUBLICIS GROUPE LANÇA DIVISÃO HEALTH NO BRASIL”