Ano: 2022

Televisão

MASTERCHEF ESTREIA COM 13 MARCAS

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O trio de jurados (foto de Melissa Haidar)

Britânia, Cacau Show, Delícia, Diageo e Seara com cotas Master, Eisenbahn, NotCo, Outback, Oxford, Royal Prestige e Selmi (Renata) nas cotas Chef, além de Brastemp com o Top de 5 Segundos e Xantinon com cota de participação, são as marcas que patrocinam a nova temporada do Masterchef.

O programa composto por 17 episódios estreia na próxima terça-feira (17) às 22h30, e a Band lança campanha de divulgação com o tema Nada mobiliza mais as pessoas em busca de seus sonhos do que a paixão pelo que elas fazem”.

No embalo do hit “Fogo e Paixão”, música ícone da carreira de Wando, a campanha publicitária foi criada pela House da Band. … Continue lendo “MASTERCHEF ESTREIA COM 13 MARCAS”

Opinião

PRESS RELEASE NÃO É NOTÍCIA

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Reprodução foto de catálogo da Imaginarium Presentes Criativos

A Internet transformou o noticiário em um território sem dono. Em minutos, um furo jornalístico torna-se domínio popular. Sua origem e autoria são esquecidos pelos milhares de compartilhamentos.

A decisão do STF de 2009, contrária à obrigatoriedade do diploma para a atividade contribuiu ainda mais para o fenômeno do Copia e Cola. O ministro Gilmar Mendes, presidente da Corte na ocasião e relator do processo, comparou a profissão à atividade dos formados em cursos de culinária e corte e costura. Mas importante para o preparo técnico técnico, ressaltou ele.

O que se vê atualmente, no mundo digital, é que o conteúdo jornalístico se equipara a posts dos “entendidos em tudo”, que publicam e opinam sobre qualquer assunto nas redes sociais. … Continue lendo “PRESS RELEASE NÃO É NOTÍCIA”

Livros

A VOZ POR TRÁS DOS CANDIDATOS

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A propaganda partidária, no ar na TV desde fevereiro, prepara a verdadeira guerra do marketing político que começa em 16 de agosto para os candidatos às próximas eleições de outubro.

Pelas mensagens exibidas, todos sabem como fazer, já fizeram e se declaram prontos reconduzir o país ao crescimento e bem estar da população. Mas como acreditar em eternas promessas e convencer eleitores a depositar sua confiança em quem precisa traduzir com sua imagem e discurso a estratégia elaborada por especialistas?

Esse caminho está descrito no livro “Marketing Político no Brasil”, lançado pela Geração Editorial e organizado pelo Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP), fundado em 2018 e presidido por Bruno Hoffmann, CEO da Esplanada Comunicação Estratégica, de Brasília.

A obra reúne experiências e cases contados por 50 profissionais da área, que atuam em campanhas políticas desde os anos 80 e que vivenciaram todas as fases da atividade, das pesquisas aos jingles marcantes, da imagem na TV e mais recentemente da revolucionária comunicação digital. … Continue lendo “A VOZ POR TRÁS DOS CANDIDATOS”

Mercado

FITDANCE ENTRA PARA O GRUPO SBF

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Uma das maiores referências em dança no mundo, a FitDance foi comprada pelo grupo SBF, holding que opera as marcas Centauro, Nike através da sua representante oficial no Brasil Fisia, X3M, NWB e OneFan.

A plataforma FitDance tem mais de 10 bilhões de visualizações na Internet, um milhão de aulas aplicadas em academias por ano, uma audiência digital de 15 milhões de praticante e mais de 10 mil instrutores formados.

Com essa compra o grupo SBF passa a administrar seis unidades de negócios e avança em seu objetivo de se tornar o principal destino do esporte no país. … Continue lendo “FITDANCE ENTRA PARA O GRUPO SBF”

Empresas

MARS APRESENTA HEAD DE MARKETING

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Lenize: inovações relevantes

Dona de marcas icônicas do setor de guloseimas, como M&Ms, Snickers e Twix, entre outras, a Mars anuncia sua nova Head de Marketing para o mercado brasileiro.

Lenize Oliveira acumula vasta experiência na área de Marketing Comercial e Global, com atuações em diferentes indústrias.

Formada em Publicidade e Propaganda pela ESAMC e com MBA de Marketing pela ESPM-Escola Superior de Propaganda e Marketing, em experiências anteriores Lenize esteve à frente de importantes lançamentos, inovação de produtos e reposicionamento de marcas em grandes empresas do setor de beleza e consumo, como Vision Care, da Baush Health Company e Dermatology & CNS.

“Meu objetivo é fortalecer ainda mais as estratégias de marketing relacionadas a todos os produtos do portfólio, sempre trazendo inovações relevantes que atendam às necessidades do mercado brasileiro. Estou confiante de que continuaremos construindo momentos inesquecíveis na vida dos nossos consumidores”, diz ela. … Continue lendo “MARS APRESENTA HEAD DE MARKETING”

Empresas

LATAM VIAJA COM A MÚSICA

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Empresa aérea oficial do Rock in Rio Brasil 2022, a LATAM lançou nesta segunda-feira (9) em todas as suas redes sociais um vídeomanifesto celebrando a música e sua parceria com o festival.

Com criação assinada pela agência Graphene IPG (WMcCann + MRM Brasil), o vídeo foi desenvolvido para apresentar o conceito da campanha “A música te faz viajar”, base das ações da marca durante o maior festival de música e entretenimento do mundo.

O filme reforça que a música também nos faz companhia, ajuda na superação de desafios e a voar rumo ao único destino que importa chegar: o dos nossos sonhos. … Continue lendo “LATAM VIAJA COM A MÚSICA”

Digital

PONTELO VISA PEQUENOS E MÉDIOS NEGÓCIOS

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Paloma e Gabriel: atendimento tailor made

Paloma Quintela, ID/TBWA, JWT e Wunderman, e que vinha atuando através da sua PSocial, lança em sociedade com Gabriel Zanferrari, ex-A Madre Produtora Digital e JWT, a Pontelo, agência 100% digital focada em branding, redes sociais e criação de conteúdo para pequenos e médios negócios.

Com expertise em clientes do segmento Health, como laboratórios, grandes médicos e escolas e cursos técnicos, Paloma vislumbrou enxergou nesse nicho uma grande oportunidade de crescimento.

A Pontelo também pretende diversificar o atendimento para outros mercados e já possui em sua carteira clientes de varejo, de gastronomia e academias esportivas, entre outros.

Com atuação remota e prezando a proximidade entre as pessoas, a agência chega para focar no atendimento tailor made, entregas qualificadas e na geração de negócios para seus clientes. … Continue lendo “PONTELO VISA PEQUENOS E MÉDIOS NEGÓCIOS”

Empresas

GRUPO SBF ENTRA EM “SPORTAINMENT”

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Bernardo Fonseca, da X3M e Gustavo Furtado, do grupo SBF

Dono da marca Centauro e sócio da Fisia, distribuidora oficial da Nike no Brasil, da NWB (canais digitais Desimpedidos, Acelerados e Falcão 12) e da OneFan, sportstech focada na relação de torcedores e fãs com entidades esportivas, o grupo SBF passa a contar também com a X3M, referência em sportainment no país.

A X3M, fundada por Bernardo Fonseca em 2005 com a primeira edição do Nissan XTERRA no Brasil, oferece experiências inovadoras no segmento de corrida e eventos outdoor.

O grupo SBF, iniciais de Sebastião Bomfim Filho, que criou a empresa em 1981 com sede em Belo Horizonte, atuou até 2020 com a Centauro, maior varejista de artigos esportivos da América Latina e primeira varejista omnichannel do Brasil, com 100% das operações de lojas físicas e plataforma digital integradas desde 2018. … Continue lendo “GRUPO SBF ENTRA EM “SPORTAINMENT””

Mercado

APPROACH CRIA HOLDING E LANÇA AGÊNCIA

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Beth, Paulo, Germana, Tatiana e Sérgio: evolução

Uma das mais tradicionais empresas de Relações Públicas e Comunicação, a Approach lança a JOR, agência de publicidade, que terá como sócio e CEO Paulo Castro, ex-CEO da Agência 3.

Com 25 anos de mercado e escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro, e Portugal, a empresa também criou a holding Approach Network, segmentando as áreas de PR, Marketing de Influência, Comunicação Interna, Data, ESG e Audiovisual

Os sócios Beth Garcia, Germana Costa Moura, Tatiana Coura e Sérgio Pugliese apostam na diversificação de serviços, prestados através de áreas independentes. … Continue lendo “APPROACH CRIA HOLDING E LANÇA AGÊNCIA”

Mercado

VATI ANUNCIA NOVA GERENTE GERAL

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Kátia: muitas transformações

Vati, ex-Caso do Vaticano, Hub de produção publicitária comandada por Leandro Burti, promove a volta de Katia Bontempo Leal, agora como gerente-geral.

Sua primeira passagem na empresa foi em 2014. Antes e depois desse período, a executiva transitou por agências e produtoras de diferentes perfis do mercado publicitário, inclusive como empreendedora.

Por 18 anos Kátia respondeu como diretora de produção da Lew,Lara\TBWA. Os 12 anos seguintes foram dedicados a projetos da Kasa Produção, Amerika Filmes, Digital21 e Tátil Design, além da própria Casa do Vaticano. Entre os clientes atendidos, empresas como Pernambucanas, Natura, Unilever, Banco Real, Visa, Schincariol, Chevrolet e as agências JWT, CP+B,Ogilvy, Dentsu, We e Publicis.

Kátia contabiliza mais de mil e 500 mil títulos produzidos, sem considerar as versões, reduções e adaptações. … Continue lendo “VATI ANUNCIA NOVA GERENTE GERAL”