Ano: 2022

Campanhas

CVC VOLTA NA RETOMADA DO TURISMO

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Com uma adaptação do sucesso de Raul Seixas “Eu Nasci há 10 Mil Anos Atrás”, CVC volta à mídia após ausência forçada pela pandemia. Criada pela Lew’Lara/TBWA, campanha de aniversário de 50 anos da operadora de turismo conta com nova embaixadora da marca, a cantora Ivete Sangalo, que no próximo dia 27 completa a mesma idade.

Com o conceito “Viva sua viagem com quem viaja a vida toda”, a campanha contará ainda com uma turnê de shows de drones por cartões-postais de 5 capitais brasileiras. A estreia é nesta segunda-feira (2), em São Paulo, na Ponte Estaiada, marcando o protagonismo e a liderança da CVC e a retomada do turismo. … Continue lendo “CVC VOLTA NA RETOMADA DO TURISMO”

Pesquisa

ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA ENTRE MARCAS

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Com valor de mercado de US$ 8 bilhões, o Itaú continua liderança o ranking de marcas mais valiosas do país, conforme o BrandZ Brasil 2021/22, produzido pela Kantar.

O Top 10 do levantamento aponta a Brahma na segunda posição (US＄ 6,5 bilhões), Bradesco na terceira US＄ 5,9 bilhões, Skol na quarta (US＄ 5,9 bilhões), Claro na quinta (US＄ 5,1 bilhões) e Magazine Luiza na sexta (US＄ 4,7 bilhões) e Nubank em sétimo lugar (US＄ 3,5 bilhões). Completam o ranking Petrobras (US＄ 2,6 bilhões), Vivo (US＄ 2,6 bilhões) e Antarctica (US＄ 2,4 bilhões). … Continue lendo “ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA ENTRE MARCAS”

Cannes 2022

TRÊS PRESIDENTES E TITANIUM

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Luiz Sanches, segundo Titanium

Pela segunda vez Luiz Sanches, sócio e chairman da Almap BBDO, vai integrar o júri do Titanium Lions, considerada a categoria mais importante do festival. O criativo também já presidiu os júris de Film e Outdoor, em 2018 e 2021. Sua primeira vez no Titanium foi em 2016.

Neste ano, após duas edições online em razão da pandemia da Covid 19, o mais importante evento da comunicação mundial será realizado de forma presencial, entre 20 e 24 de junho.

O Brasil terá um totalde 24 jurados, ocupando a presidência em três deles: Luciana Haguiara, diretora executiva de criação da Media.Monks Brasil (na categoria Digital Craft, Patrícia Corsi, chefe global do marketing da Bayer (Health & Wellness) e Marcel Marcondes, presidente global da Beyond Beer, empresa de inovação da gigante de bebidas ABInBev (Entertainment Lions for Sport). … Continue lendo “TRÊS PRESIDENTES E TITANIUM”

Campanhas

OI FOCA EM FIBRA E CONEXÕES

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Whindersson Nunes no céu, centrado no halo da marca, protagoniza nova campanha da operadora Oi para divulgar o serviço de fibra ótica. Halo, auréola luminosa, que rodeia uma fonte luminosa, é o elemento que simboliza o processo de transformação da companhia.

Criada pela NBS, a campanha visa posicionar a Oi como uma nova operadora, mais leve e ágil, focada em conexões por fibra e em soluções digitais. … Continue lendo “OI FOCA EM FIBRA E CONEXÕES”

Marcas

CHEF EXALTA ORIGENS DA ESTRELLA GALICIA

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A conexão do chef Dalton Rangel com os ingredientes vindos da terra, assim como a Estrella Galicia com suas cervejas é o tema do segundo episódio da webserie da marca, em exibição no YouTube e Instagram.

Com o título “Ingredientes de Origem”, Rangel conta sua história na gastronomia que começou aprendendo com a mãe, Mônica, dona do restaurante “Gosto com Gosto”, em Visconde de Mauá, na serra do Rio de Janeiro.

O vídeo dá sequência à primeira webserie de Estrella Galicia no Brasil, que começou com “Paixão pelo que Faz”, com o casal de atores Camila Queiroz e Klebber Toledo. … Continue lendo “CHEF EXALTA ORIGENS DA ESTRELLA GALICIA”

Datas

TODA MÃE É A MELHOR DO MUNDO

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Não importa quanto uma mãe pode achar que não fez o suficiente para seus filhos. Eles enxergam diferente. Tem uma outra visão sobre isso, têm certeza de que elas fizeram o máximo e além de agradecer por isso ainda as elegem as melhores do mundo.

Uma reflexão sobre o estereótipo de mãe perfeita é o tema da campanha do Banco do Brasil para a data, criada pela Lew’Lara/TBWA, que estreia nesta sexta-feira (29) nas TVs aberta e por assinatura.

Com o conceito “Não dá para imaginar mãe melhor”, filme de dois minutos dá sequência ao posicionamento “Para tudo o que você imaginar” da instituição.  A comunicação inclui mídia digital e conteúdo nas redes sociais.  … Continue lendo “TODA MÃE É A MELHOR DO MUNDO”

Polêmica

MC PICANHA VAI AO CONAR

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O testemunho de  brothers não condiz com a realidade. Claro que por contrato, foram induzidos a elogiar a nova linha Mc Picanha do Mc Donalds em comercial gravado dentro da casa do BBB e já removido do YouTube.

Mas não era verdade. A própria Arcos Dourados, empresa detentora no Brasil da rede Mc Donalds, acabou admitindo que de picanha os novos sanduíches não tem nada.

Depois de notificação do Procon, o caso chega ao Conar através de ação ética com relação à propaganda criada pela agência GALERIA.
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária vai verificar a veracidade da mensagem publicitária. … Continue lendo “MC PICANHA VAI AO CONAR”

Datas

OS DIAS DAS MÃES DE MUITA PRESSÃO

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Campanha global de Baby Dove para o Dia das Mães, criada no Brasil pela agência Dark Kitchen Creatives e produzida pela MyMama, aborda as pressões mentais e emocionais que atingem as mulheres no puerpério.

Objetivo é inspirar conversas reais sobre como lidar com as pressões do puerpério. A iniciativa faz parte do compromisso contínuo da marca de reforçar a crença das mães e pais na sua capacidade de cuidar dos seus bebês com confiança e apoio.

O filme mostra a rotina de mães reais e recém-nascidos e os diversos desafios que este início de relação envolve, destacando as pressões pós-parto que afetam sete em cada dez mulheres. … Continue lendo “OS DIAS DAS MÃES DE MUITA PRESSÃO”

Internacional

LACOSTE PROMOVE ENCONTROS INESPERADOS

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Inspirada na diversidade dos fãs de Lacoste, nova campanha da marca revela o momento em que duas pessoas muito diferentes se encontram por acaso e descobrem que têm algo em comum, ou seja, uma peça de roupa com o famoso logotipo do crocodilo.

Desde 1933 o crocodilo da Lacoste transcende o tempo, estilos e gêneros.Sua característica é ser vestido por pessoas com diferentes estilos de vida, cada um ostentando o crocodilo de sua maneira.

A nova campanha, criada pela agência francesa BETC, celebra o crocodilo como o originador de encontros inesperado, reunindo pessoas que pareciam estar em lados opostos. … Continue lendo “LACOSTE PROMOVE ENCONTROS INESPERADOS”

Entidades

NOVA DIRETORIA TOMA POSSE NA ABA

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Nelcina: novo mandato até 2024

Reeleita para o biênio 2022-24, Nelcina Tropardi tomou posse na presidência da Associação Brasileira de Anunciantes neste quarta-feira (28) em evento no espaço Manioca, em São Paulo, com patrocínio de TVTem e Pernod Ricard. Sandra Martinelli continua exercendo a presidência executiva da entidade.

Nelcina Tropardi destacou a conquista da sede própria da ABA, após 62 anos de história, um espaço de diálogo, debates, pensamentos e visões propositivas, que transporta para o clima de transparência, trabalho em equipe e protagonismo colaborativo da Entidade, além dos desafios da nova gestão.

Frank Pflaumer, da Seara, é o primeiro vice-presidente, e conta com os VPs da diretora nacional Carlos Pitchu, da Natura, Daniela de Fiori, da Diageo, Daniella Brissac, da Johnson & Johnson, Fernando Careli, da Ferrero, Rodrigo Moccia,  da Ambev, e Vanessa Vilar, da Unilever.

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