Ano: 2022

Pesquisa

GOOGLE É A MARCA MAIS MAIS INFLUENTE DO PAÍS

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Realizado pela Ipsos, o estudo “The Most Influential Brands”, em sua nona edição no Brasil, consagrou o Google como líder do ranking, no qual oito das dez primeiras posições são ocupadas por marcas ligadas ao universo digital, o que comprova a força das empresas de tecnologia na vida das pessoas.

Completam o top 10, a Samsung (2º), YouTube (3º), Netflix (4º), Lojas Americanas (5º), Amazon (6º), Facebook e Mastercard (7º), Natura e Nestlé (8º), Mercado Livre (9º) e Microsoft (10º). Destas marcas, quatro não apareceram entre as 10 no ano passado: Netflix, Lojas Americanas, Amazon e Natura. … Continue lendo “GOOGLE É A MARCA MAIS MAIS INFLUENTE DO PAÍS”

Televisão

FAVELAS GANHAM TV E OPÇÃO ON DEMAND

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Gilson e Marx em Paraisópolis (foto  Anderson Jorge/CriaBrasil)

Criada na favela para a favela, a primeira rede de televisão independente das comunidades da periferia anuncia a implantação de estúdio em Paraisópolis. +FavelaTV é uma criação das organizações Sou+Favela com o G10 Favelas.

Após se lançar no mercado como o maior ecossistema de comunicação na periferia, a Sou+Favela e o G10 Favelas divulgam o seu braço especial de televisão.

Disponível nos formatos on demand, no qual o público consegue controlar o que deseja assistir, e linear, que é a programação padrão, a iniciativa promete entregar conteúdo para todos os gostos e faixas etárias, com programas próprios voltados ao esporte, empreendedorismo, celebridades, educação infantil e bem-estar, entre outros. … Continue lendo “FAVELAS GANHAM TV E OPÇÃO ON DEMAND”

Mercado

QUANDO A “HOUSE” É UM BOM NEGÓCIO

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Peça de venda dirigida aos clientes da Raia/Drogasil

Renomeada FOR [IN], a agência FOR, de Frederic Junck, Nicolas Queyroux, Paula Melega e há 6 anos também de Milton Mastrocessário, tem como objetivo atender um mercado transformado, no qual anunciantes precisam de uma estrutura própria para se comunicar com públicos específicos.

A FOR [IN] surgiu da necessidade de alguns clientes da agência, como Carrefour, Grupo RD Droga Raia/Drogasil e Grupo Bandeirantes de Rádio e Televisão, que buscavam agilidade e rapidez na criação e veiculação de peças.

O objetivo dessa divisão é montar e gerenciar times de Criação especializados no business do cliente, para atuar dentro da empresa, junto ao departamento de Marketing, com squads sob medida para as demandas. … Continue lendo “QUANDO A “HOUSE” É UM BOM NEGÓCIO”

Marcas

COCA-COLA LANÇA BYTE COM ROUPAS E CALÇADOS

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Lançada no Metaverso com previsão de chegar ao mundo real, a Coca-Cola Byte, Zero Açúcar, ganha campanha para anunciar a novidade e parceria entre a empresa e suas licenciadas para os segmentos de Jeans e Shoes.

Dessa forma, além da bebida por enquanto de edição limitada, o público poderá ter acesso a roupas e calçados desenvolvidos especialmente para celebrar a novidade.

De acordo com a Coca-Cola, “logo ela estará disponível em grandes varejos e mercados.” Ainda de acordo com a empresa, o sabor é brilhante e refrescante e representa conexão, diversão e as histórias que se contam para os amigos nos encontros”. … Continue lendo “COCA-COLA LANÇA BYTE COM ROUPAS E CALÇADOS”

Internet

O QUE ACONTECE ESTÁ NO TERRA

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Com uma grande campanha criada pela agência VMLY&R, o portal Terra se reposiciona com rebranding da marca, apresentando-se como uma mediatech que usa a inteligência de negócio para potencializar a entrega de conteúdo e publicidade

Uma das maiores plataformas de conteúdo do país, lançada no ano 2000 e pertencente ao grupo espanhol Telefonica, o portal também anuncia mudanças em seu posicionamento editorial.

Com o conceito “O que acontece na Terra, está no Terra”, a campanha apresenta um remake de trilha lançada em 2006,  com uma linguagem moderna e contemporânea e cenas que mostram diversidade e pluralidade de personalidades e cenários. … Continue lendo “O QUE ACONTECE ESTÁ NO TERRA”

Produtoras

CEO TORNA-SE SÓCIA DA MARIA FARINHA

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Mariana: novos imaginários

Desde 2019 na Maria Farinha Filmes, inicialmente como produtora executiva e depois CEO, Mariana Oliva é a nova sócia da produtora, ao lado de Estela Renner, Luana Lobo e Marcos Nisti.

Sua missão no board da empresa é liderar a expansão da produtora, que está desenvolvendo quatro projetos internacionais.

Com 15 anos de experiência no mercado audiovisual, Mariana atuou como produtora-executiva de projetos como a segunda temporada das séries Aruanas (Globoplay), ELZA (Globo Filmes), Por Uma Educação Antirracista (GNT) e do longa O Começo da Vida 2: Lá Fora (Netflix).

A Maria Farinha atua há mais de 14 anos contando histórias com o objetivo de despertar grandes mudanças. Nesse período, produziu mais de 60 filmes, séries e outros formatos que impactaram milhões de pessoas em todo o planeta. … Continue lendo “CEO TORNA-SE SÓCIA DA MARIA FARINHA”

Live Marketing

AMPRO DESABAFA E PEDE RESPEITO

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Clique para amplliar

“Chega de exploração com concorrências job a job, de prazos de pagamento longos, de sermos tratados com grosseria. Estamos ESGotados. Se sua empresa está realmente preocupada em seguir os princípios do ESG então comece respeitando seus parceiros”.

A Ampro– Associação de Marketing Promocional / Live Marketing manda um duro recado aos anunciantes que contratam serviços das agências do setor.

A campanha, criada por Dil Mota & The Thing Thinkers, traz uma analogia da palavra ESG (governança ambiental, social e corporativa) que tanto se busca no discurso, mas pouco se encontra na prática.

Desde o início da pandemia, o setor de Live Marketing, que até 2019 tinha faturamento estimado de cerca de R$ 50 bilhões anuais no país, vive momento delicado. Foram dois anos de paralisação, com projetos presenciais cancelados, o que gerou fechamento de agências e aumento do número de cortes e demissões. … Continue lendo “AMPRO DESABAFA E PEDE RESPEITO”

Prêmios

BRASILEIRO VENCE WORLD PRESS PHOTO

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Índios Pirahã, na beira da Transamazônica, por comida

O brasileiro Lalo de Almeida foi um dos quatro ganhadores da edição 2022 do prêmio World Press Photo Contest, o principal concurso de fotografia jornalística do mundo.

O drama dos indígenas da Amazônia, um conjunto de fotos retratando a destruição da floresta e as consequências para as pessoas que nela vivem foi eleito o melhor na categoria Projetos de Longo Prazo.

Pela quinta vez em 67 anos, uma mulher levou o prêmio “Foto do Ano”. A imagem capturada pela canadense Amber Bracken, de cruzes com vestidos pendurados, é um tributo à morte de crianças indígenas, muitas enterradas de forma anônima, em internatos de “assimilação cultural’ naquele país. … Continue lendo “BRASILEIRO VENCE WORLD PRESS PHOTO”

Agências

GRUPO ABRE NOVA ÁREA DE PESQUISA

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Valkiria e Solange: pesquisa para validação de estratégias

Holding de serviços de Marketing com atuação na América Latina, o grupo Alexandria anuncia a implantação de uma nova divisão de pesquisa quantitativa.

Liderada por Valkiria Garré (ex- Kantar Group) a área conta com projetos para Nestlé, Coca-Cola, Delta Energia e Loud.

A trajetória do grupo iniciou em 2007 com a fundação da consultoria de branding e inovação Alexandria, pela argentina Solange Ricoy. A executiva apostou em sua experiência de 15 anos na Unilever, atendendo mercados globais. … Continue lendo “GRUPO ABRE NOVA ÁREA DE PESQUISA”

Agências

FBIZ REESTRUTURA SUA COMUNICAÇÃO

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Loeb, Eliane e Otávio: área que reverbera

Eliane Arakaki, há dez anos na Fbiz, onde respondia pelas funções de Revisão, Tradução e Conteúdo Funcional, é a nova gerente de Comunicação Interna e Linguagem. A reestruturação da área de Comunicação da agência inclui a chegada de Otávio Almeida, ex-DPZ&T, como Head de PR.

Trabalhando de forma integrada e com atribuições complementares entre relações públicas, relacionamento institucional e responsabilidade social, ambos estarão alinhados com os direcionamentos dos CEOs Paulo Loeb e Fernand Alphen.

Eliane Arakaki agora assume mais responsabilidades em relação à comunicação interna da Fbiz, com o intuito de garantir uma linguagem mais inclusiva e ampliar o alcance de ações desenvolvidas pelos comitês da agência com foco em diversidade e combate ao assédio. … Continue lendo “FBIZ REESTRUTURA SUA COMUNICAÇÃO”