Mês: março 2023

Ação Social

SE A VACINA TIVESSE CHEGADO ANTES

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Nicette Bruno morreu aos 87 anos de Covid no auge da pandemia, em 20 de dezembro de 2020.

Nova campanha do Ministério da Saúde para divulgar mais uma fase do Movimento Nacional pela Vacinação, visa recuperar os índices de cobertura vacinal no Brasil, diminuídos durante o último governo.

Com o conceito “Vacina é vida. Vacina é pra todos”, campanha criada pela Nacional Comunicação do Rio de Janeiro, traz depoimento de Beth Goulart, filha de Nicette e também atriz, questionando o fato da vacina contra a Covid ter demorado para chegar ao país.

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Datas

LACTA EXPERIMENTA DELIVERY NO METAVERSO

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Com objetivo de oferecer uma experiência única de compra virtual nesta Páscoa, Lacta aposta no ambiente digital com uma loja utilizando a tecnologia do metaverso dentro do site de delivery Super Muffato.

O Super Muffato é uma rede de hipermercados e supermercados, com sede em na cidade de Cascavel, fundada há 48 anos. Conta atualmente com cerca de 82 lojas nos estados do Paraná e interior de São Paulo.

Sem precisar sair de casa, o internauta tem à sua disposição todo o portfólio de produtos da Lacta como se estivessem em gôndolas de unidades físicas.

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Datas

CACAU SHOW MUDA POSICIONAMENTO

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Nova linha publicitária da Cacau Show surge em campanha para a Páscoa 2023 com aposta aposta numa proximidade maior com os brasileiros, fazendo da marca coadjuvante em momentos que fazem parte do dia a dia dos consumidores.

Em vez dos tradicionais filmes nas lojas com celebridades, a nova campanha criada pela LVL representa uma mudança significativa numa das datas mais lucrativas para a empresa.

Com o conceito “Momento Feliz Hoje”, a comunicação explora o encontro divertido entre amigos, a família reunida em torno da mesa para jogar baralho e até a dancinha de amigas para postar na rede social.

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Pesquisa

INTERNET CRESCE E TV ABERTA CAI

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Investimentos em mídia em 2022, medidos pelo Fórum de Autorregulação Publicitária (Cenp), indicam maior faturamento e participação da Internet no comparativo com o ano anterior.

Ao mesmo tempo, a TV aberta, veículo que lidera o faturamento publicitário, diminuiu sua participação no bolo, que no ano passado atingiu R$ 21,2 bilhões, contra R$ 19,7 bilhões em 2021.

Esse resultado, apurado junto a 326 agências, também maior do que as 298 apuradas no ano anterior, indica um crescimento de 7,6% dos investimentos em mídia no país.

A mídia exterior também foi um meio com crescimento, aumentando seu share de 8,6% para 10,2%. A Internet pulou de 33,5% para35,7% e a TV Aberta baixou de 45,4% para 41,7%

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Empresas

DIGITAL FAVELA REFORÇA SUA ESTRATÉGIA CRIATIVA

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Babi com Tiago Trindade: território de onde saí

Com experiência nas áreas de Marketing e Conteúdo das marcas Fiat e Jeep no grupo Stellantis Rock in Rio e Artplan, além de exercer a vice-presidência de Social Media e Native Content no IAB Brasil, Bárbara Bono é a nova Chief Strategy Officer da Digital Favela.

A plataforma gera conexão da cultura e das oportunidades da favela entre os criadores desses territórios e as marcas. Fundadora e líder criativa da Lemme Content, a executiva já vinha desenvolvendo uma série de trabalhos em parceria com a operação.

Na nova posição, Babi será responsável por estratégia criativa, inovação e gestão de projetos especiais, bem como os de branded experience e narrativas de marca.

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Marcas

FOGO DE CHÃO ELEGE A FUTURE BRAND

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A tradicional rede brasileira de restaurantes Fogo de Chão, com atuação internacional, é o novo cliente da FutureBrand, empresa global de especialistas em marcas, experiências e design.

Através de sua sede de São Paulo, a agência atuar através de uma estratégia que combina esforços de branding, dados, presença digital e experiência para reforçar o pioneirismo da marca em território nacional. A FutureBrand Brasil atende entre outras marcas, Track & Field, Motorola, Nespresso e Cadillac.

Fundada no sul do Brasil em 1979, atualmente a rede de restaurantes possui mais de 70 lojas em todo o mundo, incluindo países como Estados Unidos, México e Oriente Médio.

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Marcas

INTIMISSIMI ANUNCIA JENNIFER LOPEZ

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Foto de Chris Colls

Antes de lançar sua coleção Primavera-Verão 2023, Intimissimi, marca de lingerie e nightwear italiana anunciou a multiartista norte-americana de origem porto-riquenha Jennifer Lopez como sua nova embaixadora global.

Aos 53 anos e recém-casada com o ator Ben Affleck, a cantora, compositora, produtora musical, dançarina, atriz, estilista, produtora de televisão, coreógrafa e empresária, incorpora o espírito das consumidoras da marca.

A campanha como J.Lo como estrela celebra as mulheres empoderadas e as convoca a se sentirem confiantes e seguras em todos os papéis que venham a desempenhar.

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Branded Content

THIAGUINHO APRESENTA ITA DRAF EM “TRAVESSIA”

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Nesta quarta-feira (8), o cantor Thiaguinho entrou em cena no capítulo da novela “Travessia”, na TV Globo, fazendo um show exclusivo com a presença de Ita-Draft, o chopp na lata de Itaipava.

A novidade do grupo Petrópolis foi lançado exclusivamente para a nova turnê do artista. A iniciativa faz parte do plano de ações para o ano de 2023, reforçando o conceito da marca como “Cerveja de Novela”.

A ação ocorreu no famoso bar Encanto da Vila, onde Thiaguinho apresentou sua nova música “Delirante”, enquanto os funcionários do estabelecimento serviam as latinhas de Ita-Draft.

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Livros

A TRAJETÓRIA DE JOÃO DORIA JR

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Os bastidores da história pessoal, empresarial e política de João Doria Jr, que mostrou como a política pode ser diferente, estão relatados no livro “O Poder da Transformação”, de Thales Guaracy e publicado pela Matrix Editora.

A Biografia mostra um obstinado pelo trabalho, que com 13 anos, em 1970, pediu a Flavio “Faveco” Corrêa a oportunidade de um estágio na Standard, mais tarde agência do grupo Ogilvy & Mather, sendo efetivado em dois meses no departamento de Rádio, TV e Cinema.

Em 1983 já era presidente da Paulistur, apresentador de TV e empresário, em 86 presidente da Embratur. Foi fundador do LIDE, grupo de líderes empresarias, do grupo Doria, e em 2017 foi eleito prefeito de São Paulo e em 2019 governador do Estado.

O livro que relata a vida pública do jornalista e publicitário João Doria Jr, tem prefácio do ex-presidente da República Fernando Henrique Cardoso.

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Pesquisa

CRIANÇAS E ADOLESCENTES ESCOLHEM SUAS MARCAS

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79% viram anúncios online em seus smartphones

Mais de 40% de jovens da América Latina tem acesso a um smartphone. O poder aquisitivo do segmento menor de 18 anos está crescendo. Em categorias como brinquedos, entretenimento, vestuário, calçados e fast food, a persuasão deles sobre os pais ultrapassa os 70% na região.

Essas são algumas conclusões da terceira edição do estudo “Top Brands Report”, da Kids Corp, empresa líder em kidtech na América Latina. O mapeamento de comportamento relativo a 2022 foi realizado mais de 70 mil crianças, adolescentes e seus pais, sendo mais de 13 mil delas no Brasil.

Nove em cada 10 crianças e adolescentes brasileiros confiam em média em 4,2 marcas e mencionaram Adidas (23%), Netflix (18%), YouTube (18%) e Coca Cola (18%), que lideram o ranking, seguidas por Disney (16%) e McDonald’s (15%). A confiança em marcas de tecnologia e tênis cresce junto com a idade.

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