CRUZ VERMELHA SP TEM NOVO VISUAL

Integrante da principal instituição de ajuda humanitária do mundo, a Cruz Vermelha São Paulo escolheu a Lew’Lara\TBWA como sua nova parceira de comunicação.

A agência anuncia o redesign do posicionamento da instituição. A nova identidade visual surgiu do somatório da diversidade, tanto de pessoas ajudadas e que compõem o corpo de voluntários, quanto dos serviços e ajudas prestadas pela Cruz Vermelha São Paulo ao redor do estado.

Com a proposta de ser mais leve, a mudança brinca com as formas geométricas que, mesmo diferentes, quando juntas, compõem o “+”, símbolo da instituição.

A nova marca abrange as diversas formas de ajudar a Cruz Vermelha São Paulo, desde doações em dinheiro, tempo e trabalho voluntário, até produtos das mais diversas naturezas.“É uma oportunidade única para a Cruz Vermelha São Paulo ter a criatividade e eficiência Lew´Lara\TBWB embarcadas em nosso projeto. São inúmeras possibilidades e conexões que tornarão a CVSP mais forte e possibilitará que ajudemos ainda mais pessoas”, diz Bruno Semino, da Cruz Vermelha São Paulo.

“Trabalhar com e para a Cruz Vermelha São Paulo nos torna melhores – como agência, e, principalmente, como seres humanos. Estamos unidos e comprometidos com o incrível time da CVSP para fortalecermos a identidade com um novo design system e com ideias poderosas, para que a Cruz Vermelha São Paulo possa apoiar o maior número de pessoas possível”, comenta Marcia Esteves, CEO & Sócia da Lew’Lara\TBWA.

“Criar uma nova identidade visual para uma marca que tem um símbolo tão forte quanto a Cruz Vermelha SP foi um desafio. Porque a cruz é um símbolo muito forte para não explorarmos, e por uma feliz coincidência, a cruz também tem o mesmo formato visual do ícone de somar. E a Cruz Vermelha é exatamente isso: são diferentes jeitos de pensar, agir e ajudar que somados fazem dela uma instituição tão respeitada. Então, o novo sistema de identidade traz essa diversidade através de elementos gráficos diversos, desconstruídos da cruz, e que podem funcionar isolados ou combinados, criando um pattern visual leve, gráfico e moderno”, explica Fernando Lyra, diretor de criação da Lew’Lara\TBWA

Criação de Natalia Temer, Fernando Lyra e Ricardo Wouters, com direção executiva de Rodrigo Tortima e Rodrigo da Matta e direção geral de Criação de André Gola. Produtora de Áudio: SOS Áudio. Produção Gráfica de Rodrigo Giammarino e Fernando Gonçalves.

Aprovação de Jorge Wolney Atalla Jr. e Bruno Semin.