Campanhas

TRENTO ELEGE VERDADEIROS FÃS COMO EMBAIXADORES

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Os tubinhos de wafer com recheio cremoso de chocolate ao leite, lançados em 2010 pela Peccin S.A. sob a marca Trento, homenagem à província italiana, incomodam gigantes do setor.

O chocolate fabricado pela Peccin S.A., empresa de guloseimas de Erechim, Rio Grande do Sul, fundada há 67 anos pela família Pezzin, apresenta sua primeira campanha de branding, criada pela agência Mestiça.

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Pesquisa

DAVID E ALMAP VENCEM KANTAR AWARDS

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Burger King, com “Comida de Verdade”, da agência David, e Johnnie Walker, com “Keep Walking Brasil” e criação da Almap BBDO, são os grandes vencedores do prêmio Kantar Creative Effectiveness Awards do Brasil 2022.

O Creative Effectiveness Awards é julgado pelos consumidores. Na edição 2022, a solução para testar peças criativas da Kantar Link foi utilizada para avaliar mais de 13 mil anúncios globalmente, incluindo digital e social media, TV e impressos.

O prêmio celebra a criatividade que foi mais eficaz para incrementar vendas no curto prazo e ajudar a construir o equity da marca no longo prazo

Uma luta por um mundo melhor e uma pitada de humor prevaleceram para engajar os consumidores emocionalmente.

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Festivais

“CANNES É OLIMPÍADA”, DIZ SERGIO GORDILHO

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Sergio Gordilho e Paulo Pessoa

Participante como jurado em diversos festivais internacionais, inclusive no Cannes Lions, desde 2015, tendo integrado em 2021 o júri da categoria Creative e-commerce, Sergio Gordiho, copresidente da agência Africa, falou em evento promovido pelo Estadão nesta terça-feira (13).

O jornal, representante oficial do Festival Internacional de Criatividade há 22 anos, reuniu jurados e Young Creatives que participarão da 70ª edição da competição na próxima semana.

Paulo Pessoa, diretor Comercial do Estadão, falou aos jurados sobre a importância de representar o país e o mercado, hoje no Top 3 das nações mais premiadas no festival. O executivo comentou também sobre a parceria do jornal com a RZK Digital, que levará ao público a cobertura jornalística do evento.

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Produtoras

DIRETOR VOLTA AO PAÍS PELA PARANOID

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Pedro: na Europa com celebridades

Há mais de 10 anos atuando no mercado audiovisual europeu, Pedro De la Fuente, volta ao Brasil para integrar o casting da Paranoid.

O diretor brasileiro conta com passagem pela Sicários, assinando produções para marcas como Ambev, Azul Linhas Aéreas, Vivo e Nubank.

Em busca de um olhar mais aventureiro, curioso e natural, a produtora recebe seu novo talento com a certeza de que encontraram um profissional com diferentes atributos para complementar a equipe.

“Pedro é um diretor que vem como uma bagagem cultural gigante, fruto de suas experiências globais, com inúmeros filmes produzidos de forma diferenciada, porém, para o mercado brasileiro, ele é uma novidade. Acreditamos que ele chega à Paranoid para trazer seu olhar plural e criar trabalhos exclusivos com essa visão única”, diz Marcel Weckx, produtor executivo da Paranoid.

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Produtoras

CRIADOR DE COLETIVO LGBT CHEGA À ZOHAR

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Guilheme entre Nivio Souza e Fernanda, da Zohar

Reconhecido como profissional que utiliza o audiovisual como ferramenta de transformação social, o diretor de cena Guilherme Candido é o novo integrante da Zohar Cinema.

Cofundador do Gleba do Pêssego, coletivo formado por 8 realizadores LGBTs com origem na periferia da Grande São Paulo, o diretor mescla diversas linguagens em seus filmes, com universos plurais e cenários representativos.

Formado por pessoas de diferentes bairros da periferia da cidade de São Paulo, o coletivo Gleba do Pêssego surgiu como forma de transformar um sonho em realidade, ou seja, fazer audiovisual.

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Produtoras

CAVE AMPLIA EQUIPE COM NOVA DIRETORA

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Letícia e Tânia: histórias visuais

Tânia Assumpção, que assumiu o comando total da Cave, produtora que se posiciona como um Hub Criativo, após o falecimento do marido Rafael Kent, continua o projeto de descobrir novos talentos na direção de cena, como Letícia Ribeiro, nova integrante do time.

Letícia é creator e já tem um histórico de trabalhos para importantes marcas no seu perfil do Instagram, como Google, Samsung, Chevrolet, Bradesco, Burguer King, Avon, Granado, Suvinil e Melissa, entre outras.

“A Letícia imprime muita personalidade nos seus filmes. Ela se conecta com o lúdico, com a direção de arte alinhada à narrativas. Seu olhar é muito voltado para a estética, um olhar craft que a CAVE sempre valoriza ”, diz Tânia.

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Campanhas

CARTÃO DE TODOS ESTREIA NOVOS EMBAIXADORES

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Lançado em 2001 pelo empresário Altair Vilar, de Ipatinga, Minas Gerais, o Cartão de Todos, instrumento de descontos que atende atualmente mais de 18 milhões de brasileiros e já é aceito em mais de 12 mil estabelecimentos do país, lança nova campanha com o casal Taís Araújo e Lázaro Ramos.

Os novos garotos-propaganda da marca estrelam filme interpretando vários personagens para reforçar o conceito “Cartão da família”. A empresa tem parceria com 400 clínicas médico-odontológicas e oferece também descontos em serviços voltados à educação, lazer e itens essenciais.

Criada pela Gotcha a campanha marca a estreia do casal de atores como embaixadores da marca e já está sendo veiculada na TV aberta e YouTube.

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Promoção

MARCAS SE JUNTAM PELO FUTEBOL FEMININO

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Sicredi e Visa assinam a campanha “Vem Com Elas”, embalada em nova versão da música “É uma partida de futebol”, da banda Skank.

O filme celebra a Copa do Mundo de Futebol Feminino a ser disputada entre julho e agosto na Austrália e pede igualdade de tratamento para as atletas. A música foi adaptada por um time liderado por mulheres da agência DPZ.

O vídeo está no YouTube e na TV e divulga ainda a promoção que inclui sorteios de prêmios destinados aos associados das duas empresas.

Sicredi, instituição financeira cooperativa está presente em todas as regiões do país e contabiliza mais de 6,5 milhões de associados. Visa é parceira oficial da FIFA e da Copa do Mundo da FIFA desde 2007.

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Datas

NO AMOR CADA SEGUNDO CONTA

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Criada pela DAVID, campanha do Shopping Iguatemi para o Dia dos Namorados, mostra que cada segundo conta e pode mudar para sempre a vida de namorados ou transformar desconhecidos em um casal. A ação segue o conceito “Somos o que vivemos”, lançado em 2022.

Os filmes “Jordanna e Juan” (assista abaixo), “Ana e Edu” e “Tiago e Felipe” mostram diferentes relacionamentos e suas histórias de amor, sempre tendo o tempo como fio condutor e um elevador como cenário.

O casting é diverso para refletir os diferentes tipos de casais, além de contar com dois apaixonados da vida real, o casal de influenciadores digitais Jordanna Maia e Juan Guedes.

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Agências

AMITHIVA FOGE DO ÓBVIO COM APOSTA EM CRIAÇÃO

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Sergio: não seguir a cartilha

Com atuação em grandes agências como Publicis, Ogilvy, Africa, Leo Burnett e TBWA, Sergio Scarpelli volta ao mercado publicitário como Head de Criação da Amithiva, empresa de comunicação há 9 anos no mercado.

Scarpelli é um dos autores da campanha “Carro de Tiozão”, da Nissan, participou de trabalhos para Vivo, Magazine Luiza, inclusive do desenvolvimento da Lu, e nos últimos tempos se dedicou como radialista à apresentação de programas musicais no rádio. Em seu currículo também tem realizaçãoes para marcas como Walmart, Banco do Brasil, Bradesco, Carrefour, Fiat, Philip Morris, Procter & Gamble e Folha de São Paulo.

Sua contratação pela Amithiva atende propósito da agência de incrementar seu trabalho com mais ousadia rebeldia, para não aceitar mais o óbvio.

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