Mês: julho 2023

Campanhas

CHEGA DE PASSAR PANO

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Primeiro trabalho da VMLY&R para Kitchen, marca de toalhas de papel e guardanapos do grupo Softys, brinca com a expressão popular “Passar o Pano”, que significa, acobertar, disfarçar ou varrer pra debaixo do tapete.

A estratégia inclui filmes para a TV, mobiliário urbano e ambiente digital e desenvolver a categoria através de ensinar novos usos.

Com o conceito “Não passe pano. Passe Kitchen”,a campanha conta com os filmes “Cozinha” e “Homeoffice”, “Jardim” e “Panela”, que demonstram em situações rotineiras toda a praticidade e a higiene de Kitchen.

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Agências

MOMENTUM UNE CRIAÇÃO E PLANEJAMENTO

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Maria Laura, Daniel e a VP Carol Ciarleglio.

Com a chegada de Daniel Marques, a Momentum Brasil aposta na união entre Criação e Planejamento. Com 24 anos no mercado, o profissional tem experiência em comunicação digital, marketing direto, branding e live experience.

Formado em Jornalismo e pós-graduado em Ciências do Consumo pela ESPM, Daniel Marques possui uma trajetória sólida em importantes empresas do setor, como Fábrica Comunicação Dirigida, Neogama e AKM Performma. Seu perfil estratégico reúne habilidades criativas e paixão pela comunicação.

Na Momentum Daniel assume o desafio de unir planejamento e criação, transformando essas duas áreas em um único grupo altamente sinérgico. Seu objetivo é fomentar o surgimento de grandes ideias, com estratégias inovadoras, design impactante e ativações completamente conectadas com o público-alvo.

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Out Of Home

KFC INOVA NA MÍDIA DOOH

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Maior rede de frango frito do mundo e e líder do segmento no Brasil, KFC investiu em um modelo inovador de publicidade out of home, com efeitos 3D nos painéis dos restaurantes e em mobiliário urbano.

Objetivo da estratégia de mídia, viabilizada pela agência The Heart Comunicação, é informar que ampliou seu cardápio para agradar aos amantes de queijo, com o Sanduíche Double Crunch Cheese Lovers.

A inovação foi viabilizada pela Vati, centralizadora de produção com foco na execução de Marketing e UX, reconhecida por trazer ao mercado inovação e tecnologia para o mercado de Marketing e Publicidade.

A ideia é ampliar a visibilidade e o impacto por todas as telas. Além da comunicação nas lojas, o novo circuito localizado em frente à estação do Metrô Trianon-Masp, na Avenida Paulista, em São Paulo, terá a veiculação de mensagens da campanha por dez segundos, modelo tradicionalmente utilizado neste formato.

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Datas

SER PAI É SE PREPARAR PARA GRANDES SURPRESAS

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Campanha do Magalu para o Dia dos Pais, criada pela Ogilvy, retrata com humor e emoção situações inusitadas que os pais passam com seus filhos.

O bebê que joga o celular do pai no prato de mingau, o filho que lava o controle de videogame ou outro que joga o barbeador na privada.

A ação segue estratégia iniciada no Dia das Mães, não só priorizando o varejo como foco na narrativa, mas também, mostrando uma história por trás da data celebrada.

O principal objetivo é aumentar o engajamento da marca mostrando valor e conexão com o consumidor, além de fortalecer o posicionamento” Tem no Magalu”.

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Patrocínio

CAMPARI, A MARCA DO FESTIVAL DE VENEZA

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Campari repete patrocínio (clique na foto para ampliar)

Pelo sexto ano consecutivo, o Festival Internacional de Cinema de Veneza terá Campari como patrocinador oficial.

Na 80ª edição do evento, de 30 de agosto a 9 de setembro, a marca promoverá diversos eventos, oferecendo às grandes estrelas do cinema e aos talentos emergentes a oportunidade de se conhecerem e interagirem.

O Campari Lounge, na Terrazza Biennale, em frente ao Palazzo del Casinò, será o ponto de encontro para conversas sobre filmes e para sentir a atmosfera do Lido. Os visitantes terão acesso a uma lista especial de coquetéis criados e servidos para a ocasião pelo Camparino in Galleria, o lendário bar inaugurado por Davide Campari, em 1915, na Galleria Vittorio Emanuele II, em Milão.

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Marcas

FRANGO SEARA NA CROCÂNCIA DO ROCK

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Nas batidas de “I Love Rock ‘n Roll”, de Alan Merrill e Jake Hooker, Seara apresenta sua nova linha de Frangos Crocantes, ação que integra o maior lançamento da história da marca.

Seara apresenta sua nova linha de Frangos Crocantes, ação que integra o maior lançamento da história da marca.

Presente em 90% dos lares brasileiros e líder em diversas categorias do mercado de alimentos, a Seara aposta nos produtos feitos com 100% de peito de frango e diferentes casquinhas.

A campanha criada pela WMc Cann foi lançada nesta sexta-feira (28) no break do Jornal Nacional, com mordidas crocantes com o mote “Morda e Surpreenda-se”.

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Mercado

CONAR VAI REGULAMENTAR A PROPAGANDA DE APOSTAS

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Além da Medida Provisória do governo federal publicada nesta terça-feira (25) que regulamenta as casas de apostas esportivas, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, vai definir as regras de publicidade dessas plataformas.

Pela MP, as empresas serão taxadas em 18% e também pagarão imposto de renda sobre prêmios acima da faixa de isenção, de R$ 2.112,00. De acordo com o governo, o pagamento das taxas será destinado para a educação, segurança e esporte.

Em 2024, a previsão inicial é arrecadar pelo menos R$ 2 bilhões em impostos, mas, segundo o governo, o valor deve subir nos anos seguintes.

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Produtoras

O BALANÇO POSITIVO DA FILM BRAZIL EM CANNES

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Marianna: talento reconhecido

Depois de dois anos de ausência, a plataforma Film Brazil marcou presença novamente no Cannes Lions este ano e voltou com um resultado além do esperado, com geração de US$ 12 milhões em negócios para as produtoras do país.

A ação Made in Brazil, criada pela Ampfy resgatou a boa imagem do país junto ao mercado internacional. A plataforma é desenvolvida pela Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais (APRO), em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil).

Com peças de mídia digital e ações promovidas no evento, o projeto proporcionou a realização de mais de 650 reuniões, sendo 36,7% com novos contatos. Entre os países que demonstraram maior interesse em conhecer as produtoras associadas à FilmBrazil e os serviços de produção brasileiro, os EUA lideraram com 24%, seguido da Espanha com 15%, e da Holanda, do Reino Unido e dos Emirados Árabes com 7% cada.

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Agências

D’OM CONQUISTA CONTA DAS PASTILHAS VALDA

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Executivos da agência e cliente comemoram parceria

Marca adquirida pela Eurofarma do Laboratório Canonne em dezembro do ano passado, Pastilhas Valda agora é conta da D’OM Soluções Improváveis, agência criativa do grupo OM.

Objetivo do anunciante é construir um novo posicionamento de marca e realizar uma abordagem de comunicação diferenciada.

Lançada na França em 1902, Valda chegou ao Brasil em 1914. Masd somente em 1925, Eugène Barrenne, empresário do setor farmacêutico, começou a comercializar regularmente as pastilhas no país. No início, elas eram importadas da França, comercializadas em papel-cartão e colocadas no mercado brasileiro através de farmácias e drogarias.

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Datas

VIVO AJUDA A NÃO PERDER A MEMÓRIA

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Memória do celular lotada pelo rolo de câmera? Sinal dos tempos, da facilidade de captar imagens com smartphones.

A Vivo incentiva uma volta no tempo para que as pessoas se inspirem a imprimir e fazer um álbum com suas melhores memórias.

Com o movimento #Fazoalbum, a operadora disponibiliza no App Vivo dentro do programa Vivo Valoriza, um espaço para seus clientes ganharem benefícios com dezenas de parceiros especializados em fotografia, impressão e criação de álbuns, que vão de descontos de até 72%, até outros produtos relacionados ao tema de forma gratuita.

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