CENTAURO TEM NOVA DIRETORA DE MARKETING

A gaúcha Fernanda Arechavaleta, formada em comunicação social pela PUC do Rio Grande do Sul, é a nova diretora de Marketing e Reputação da Centauro, maior rede de artigos esportivos da América Latina.

No grupo SBF desde outubro de 2021, ela ocupava o cargo de diretora de Design, Insights e Marca, antes do novo desafio. Agora ela responderá gerenciamento de comunicação corporativa e reputação da companhia, respondendo diretamente para o general manager da Centauro, Gustavo Furtado.

Fernanda vai liderar campanhas, ações de patrocínio, posicionamento de comunicação, relacionamento com marcas parceiras e licenciadas, incluindo a estratégia de comunicação de marcas próprias, como Oxer e Nord.

“Cada vez mais a Centauro quer inspirar e conectar as pessoas ao esporte. Temos um marca muito presente no dia a dia do consumidor com cerca de 230 lojas, 42 anos de história e acreditamos que o poder transformador do esporte está nas diversas formas de expressão dos nossos consumidores, seja na torcida, na prática, na diversão e na alta performance, sempre com o objetivo final de gerar bem-estar e experiências incríveis para as pessoas”, afirma.

Fernanda iniciou a carreira como repórter, mas com o tempo seu interesse migrou das redações para a possibilidade de participar da construção de marcas. A executiva trilhou uma trajetória de 9 anos na área de Comunicação e Marketing do Banco Santander e foi Head of Brand do banco.

Com mais de 40 anos no mercado, a Centauro, marca do Grupo SBF, é a maior rede multicanal de produtos esportivos da América Latina. Oferece serviços e experiências personalizadas para cada perfil de consumidor, auxiliando no processo de compra e democratizando a prática esportiva no país.

Em 2021 a empresa anunciou investimentos por cinco anos no Parque Ibirapuera e em 2022, no Parque Villa Lobos. Em maio de 2023, foi inaugurada a Arena Centauro Ibirapuera, um Hub esportivo com atividades, empréstimo de artigos esportivos, oficina e experimentação de tênis de corrida.