Mês: julho 2023

Agências

BETC HAVAS ANUNCIA NOVA VP DE ESTRATÉGIA

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Amanda: soluções personalizadas

Com experiência em planejamento e carreira consolidada na área de Comunicação, Amanda Agostini chega à BETC Havas como vice-presidente de Estratégia. O cargo foi ocupado até o final do ano passado por Agatha Kim.

A executiva tem como principal desafio colaborar com a construção de imagem de marcas a partir da percepção do consumidor, além de trabalhar a cultura inovadora da própria agência.

Com mais de 17 anos de experiência, Amanda estuda o comportamento humano e acredita que entender as particularidades culturais é fundamental para desenvolver a comunicação das marcas.

Amanda já liderou equipes responsáveis por relevantes projetos globais e regionais de marcas como Mastercard, Mercado Livre, Quinto Andar, Zé Delivery, TIM, Nivea, Nestlé, McDonald’s e General Motors. Recentemente, atuava como CSO da GUT São Paulo.

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FIAP 2023

FIAP DIVULGA JÚRI E PROMOVE WEBINAR

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Jurados brasileiros (clique para ampliar)

A coordenação do Festival Ibero Americano de Criatividade divulga os jurados brasileiros que vão avaliar peças inscritas para formação do short list da edição 52 do evento.

A esta lista, indicada por este colunista, colaborador do FIAP no Brasil, se somará ainda uma relação de jurados indicados pelo Círculo de Criativas comandado por Adriana Cury.

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Agências

LE PUB BRASIL REFORÇA A CRIAÇÃO

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Yan: agência inovadora

Yan Prado, que vinha atuando há um ano como diretor de criação associado na Africa, é o novo integrante da equipe da Le Pub no Brasil.

O profissional tem passagens por agências como como Talent Marcel, Almap BBDO e DAVID São Paulo. Em seu portfólio, trabalhos para marcas como Honda, Havaianas, Burger King e Heinz Global, entre outras.

A Le Pub chegou ao Brasil em junho do ano passado, e foi criada em 2020 pelo grupo Publicis para atender a conta global de Heineken. Além das duas sedes pioneiras, em Milão e Amsterdã, hoje opera vários escritórios pelo mundo.

Apesar de ter sido criada para atender Heineken, a Le Pub já produziu trabalhos para outras marcas, como Netflix, Powerade, Barilla e Diesel. Os novos escritórios também poderão atender a outros anunciantes.

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Ação Social

PROJETO DESMONETIZA VÍDEOS DE EMERGÊNCIA

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Em parceria com a Lew’Lara\TBWA, a rede de farmácias Pague Menos lança o movimento “O AD”, iniciativa que mapeou situações de emergência que demandam ação imediata, como massagem cardíaca, manobra de engasgo, identificação de AVC, respiração boca a boca, estancar sangramento, entre outras, propondo aos criadores de conteúdo desmonetizarem seus vídeos.

Como compensação, a Pague Menos, detentora do maior canal do varejo farma do mundo no YouTube com 225 mil inscritos, assume a responsabilidade de remunerá-los com um valor determinado, substituindo assim o potencial lucro proveniente de anúncios.

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Ação Social

NFTs ECOLÓGICOS GARANTEM UM MILHÃO DE ÁRVORES

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A preservação do verde e o plantio de árvores em áreas em restauração são temas que atualmente envolvem mais do que a comunidade científica, governos e ativistas.

Cada vez mais o mundo corporativo e a sociedade se engajam nessa luta contra a devastação do meio ambiente.

Um dos novos agentes desse processo é a plataforma “Os Greenies” que visa comercializar arte digital no formato de NFTs ecológicos com a proposta de plantar um milhão de árvores na Mata Atlântica, promovendo a compensação de carbono.

A coleção conta com 5.005 artes digitais no formato de NFT e categorizadas segundo as emissões pessoais ou de empresas, com certificação válida por um ano.

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Campanhas

NUTELLA HOMENAGEIA CIDADES E SABORES

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Na sequência da campanha “Nutella ama os Sabores do Brasil”, o icônico creme de avelã com cacau da Ferrero, apresenta edição inédita e limitada de rótulos.

As embalagens homenageiam cidades brasileiras e suas tradicionais receitas que podem ser consumidas no café da manhã. A ação criada pela agtência MKT House inclui filme, ativação de mídia e PDV e promoção aos consumidores

A proposta de Nutella é declarar de seu amor ao país, um dos maiores mercados consumidores do produto, e pela sua culinária, através de receitas que combinam com o creme de avelã e paisagens das regiões brasileiras.

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Internet

IG MUDA EM BUSCA DA VICE-LIDERANÇA

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Índio, Júlia e Paulo (clique para ampliar)

Lançado no ano 2000 como primeiro portal de internet gratuito do país, o iG reformula seu comando visando dobrar audiência e alcance a curto prazo, chegando à vice-liderança do mercado brasileiro.

A equipe responsável por esse objetivo é formada por Júlia de Castro Correia, ex-diretora Comercial promovida a CEO do portal, Paulo Leal, ex-Samy Alliance, como VP executivo e Indio Brasileiro, fundador do UOL.

Para cumprir a meta o trio pretende intensificar a produção de conteúdo e lançar novos produtos, além de ampliar a prestação de serviços. No plano de expansão está a ampliação da redação, contratação de colunistas e influenciadores, além de novas parcerias que incluem redes sociais e agregadores, podcasts e videocasts.

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Campanhas

TODO MUNDO FALA, DE BOCA CHEIA

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A nova campanha “Perdigão, sucesso no boca a boca e no boca cheia”, criada pela Almap BBDO, reforça a dedicação da marca em oferecer produtos elaborados com excelência, reconhecidos pelo sinônimo de qualidade.

Presente na mesa dos brasileiros há quase 90 anos, Perdigão destaca a importância do “boca a boca” nas vendas da marca. Como mostra o filme, quando alguém compartilha sua experiência positiva com os produtos, cria-se uma verdadeira corrente de recomendações.

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Agências

FOCADA EM MONTAR HOUSES FOR IN ANUNCIA CRIATIVO

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Giuliano vai atender grupo RD

A agência FOR IN, focada em estruturar times criativos para atuar dentro das empresas em parceria com as áreas de Marketing, anuncia um novo profissional para atender o grupo RD, composto pelas marcas Raia e Drogasil.

Giuliano Alves, com mais de 20 anos de carreira e passagens por agências como Young & Rubicam , Ogilvy, Leo Burnett e Repense, além da PPM, house do grupo Habib’s é o novo diretor de Criação daquele núcleo.

O grupo RD é um dos principais clientes da FOR IN, junto com Carrefour. A agência também tem trabalhos desenvolvidos para outras grandes marcas como grupo Fleury, Lacoste, Rede Bandeirantes de Comunicação, além do programa particular de saúde Tem.Saúde.

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História

LAMPIÃO INAUGUROU O FRANCHISING NO BRASIL

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Lampião: marca se espalhou pelo Nordeste

Cansado dos intensos combates com as forças policiais e além dos 30 anos, Virgulino Ferreira da Silva, o Lampião, iniciou um processo que, sem se dar conta disso, já tinha um nome internacional: o franchising.

Subgrupos de seu bando, comandado por homens de confiança, levavam a marca do capitão do Cangaço sob chantagem até ricos fazendeiros do nordeste, pedindo doação em troca de não agressão.

Assim, no começo dos anos 30, com o Estado Novo de Getúlio Vargas disposto a combater os bandoleiros do sertão, Lampião mudou sua tática e trocou as invasões e saques por simples menção a seu nome para arrecadar dinheiro.

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