NOVA VERSÃO RESGATA PIZZA COM GUARANÁ

Maior campanha do guaraná Antarctica neste ano, com o conceito “É Coisa Nossa”, visa reconectar a bebida com um público conquistado em 1991.

No início dos anos 1990, o guaraná era um refrigerante consumido basicamente por crianças e idosos. Com jingles inesquecíveis, Nizan Guanaes conquistou inúmeros prêmios para sua então DM9, juntando o produto com pizza e pipoca.

“Pizza com Guaraná” composto por Maurício Novaes, Sergio Mineiro, César Brunett e Sergio Campanelli, da produtora MCR, recoloca a bebida no radar do público jovem.

A nova versão, criada pela agência CP+B, indica que mais de 30 anos depois, o guaraná sente a falta e o carinho desse target. Uma lágrima escorre da lata da bebida e inicia uma história de encontros ao som de “Sozinho”, clássico de Peninha eternizado por Caetano Veloso.

O filme tem direção de Dulcído Caldeira e interpretação do compositor, letrista, cantor, saxofonista, ator e dublador, Maurício Pereira, com veiculação em TV aberta e meio digital.

“A gente escolheu falar de novo de pizza, que é um marco tão importante na história da publicidade da marca, porque percebeu que essa combinação super brasileira segue forte, presente. O brasileiro segue jun-tan-do pizza com Guaraná Antarctica e falando sobre essa combinação. Usar versos de uma música tão icônica como Sozinho foi a forma que encontramos de enaltecer esse par perfeito à altura da sua história juntos”, explica Tetê Chaves, Head de Marketing de Guaraná Antarctica.

“Com essa campanha, iniciamos uma relação com Guaraná Antarctica da maneira que eu mais gosto, com criatividade que se conecta emocionalmente com o consumidor. E que ao fazer isso, abre uma série de oportunidades de negócio. Era um sonho pessoal trabalhar para a marca. Eu também imaginava nós dois como diz a letra da canção”, diz André Kassu, sócio e CCO da CP+B.

A campanha de Guaraná Antarctica “Se é coisa sua, é coisa nossa” vai se desdobrar, nos próximos meses, mostrando diferentes jeitinhos brasileiros de comer pizza, com Guaraná Antarctica sendo o protagonista desses momentos.

“De um lado, está uma das invenções culinárias mais apreciadas do mundo, mas especialmente apreciada no Brasil, que é o segundo maior país consumidor de pizza. De outro lado, um Original do Brasil, um ícone 100% brasileiro com mais de cem anos de história. Você pode comer pizza em qualquer lugar do mundo, mas Pizza com Guaraná Antarctica é Coisa Nossa, só tem aqui”, conclui Tetê.

Criação de André Kassu, Marcos Medeiros, Karen Lopes, Diego Guerhardt, Ricardo Barros, Breno Ferreira, Maria Pienta e Bárbara Joana, com direção criativa de Ana Novis e direção geral de André Kassu e Marcos Medeiros.

Produção da Boiler Filmes, com direção de Dulcidio Caldeira, fotografia de Juliano Lopes, direção de arte de Gi Muller e produção executiva de Juliana Martellotta. Som da Raw Áudio, com trilha de Hilton Raw e Fernando Forni e locução de Julia Kassu.

Aprovação de Juliana Grinberg e Tetê Chaves.