OVOMALTINE INVESTE NA GERAÇÃO “Z”

Para divulgar seus flocões crocantes cobertos com chocolate ao leite, Ovomaltine lança sua maior ação de Marketing dos últimos anos no país com um clipe estrelado pelo DJ Alok e o rapper Hungria.

Objetivo é atingir a geração “Z”, consumidores nascidos entre 1995 e 2010, que representam a transição do século XX para o XXI.

A campanha criada pela Content House “Mistura Crocante”, conta com ações de branded content, guerrilha, ativações e influencer marketing. Na sua primeira etapa, a iniciativa apostou numa mistura que dá certo, entre Alok e Hungria, que criaram nova letra e remix de “Pisando na Lua”, sucesso do rapper.

Ovomaltine foi criado em 1904, em Berna, na Suíça, inicialmente como complemento alimentar para crianças que sofriam de desnutrição. Em poucos anos o produto se espalhou pelo mundo e hoje está presente em 115 países, e integra receitas de grandes redes como Mc Donald’s, Bob’s e Burger King.

A marca está no Brasil desde os anos 1940 e atualmente pertence à Associated British Foods (ABF), uma das maiores companhias alimentícias da Europa com operação em 53 países.

Segundo Cristina Carvalho, Diretora de Marketing de Ovomaltine, a marca tem seu foco na geração Z, mas por ser “queridinha”, ultrapassa gerações, sendo consumida por todas as idades. “Após algumas pesquisas, vimos a oportunidade de ampliar o conhecimento do nosso portfólio de varejo”, diz.

“Buscamos um território que traduzisse o propósito da marca, ou seja, encorajar as pessoas a transformar o comum em extraordinário. Além de apresentar o benefício funcional e a crocância do produto, queremos conectar os atributos de Ovomaltine ao comportamento do consumidor. Essa geração cria conteúdos extremamente criativos, queremos unir a paixão deles pela marca com a potência inovadora, convidando-os a se misturar conosco”, completa.

“A escolha do Alok como parceiro, bem como todo o 360 da campanha, envolvendo branded content, guerrilha, influencer marketing e ativações no trade e nos shows, fazem parte da estratégia de earned media em parceria com a CoCreators, expert em Influência”, explica Sibele Toledo, diretora de Earned Midia da Content House, agência estratégica da marca.

“A letra da música se conecta com o propósito da marca (Embrace the unexpected). Queremos que as pessoas quebrem a rotina e se abram para novas experiências”, completa Adrianne Elias, CEO do grupo Content House.

Para aumentar a interação com o público, Ovomaltine também está lançando a promoção “Mistura Crocante” em duas versões. No TikTok, os internautas que criarem misturas inovadoras usando Ovomaltine Rocks e o hit da campanha, vão concorrer a experiências exclusivas com o Alok. A marca também utilizará a ferramenta publicitária “branded mission”, que estreou recentemente na rede social para impulsionar a audiência.

Já no ponto de venda, na compra de dois produtos da marca o consumidor poderá cadastrar o cupom fiscal e concorrer diariamente a um fone de ouvido bluetooth e, semanalmente, a uma caixa de som WAAW by Alok, além de ingressos para o show do DJ Alok Infinite Experience.