Ano: 2023

Campanhas

VÁRIOS FUTUROS, SÓ UMA CERTEZA

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Um Pedro Bial como muita gente nunca viu é o tema da nova campanha publicitária da Bradesco Vida e Previdência sobre planos de previdência privada.

De forma bem bem-humorada, o jornalista e apresentador conta que poderia ter tido diferentes futuros profissionais. Mas lembra que pessoalmente ele só é garantido com o produto do banco.

No roteiro, Bial interpreta diversos personagens para mostrar como seria sua vida em realidades paralelas.

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Profissionais

DO ENTRETENIMENTO AO BRANDING

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Juliana: La Reina Entertainment

Juliana Algañaraz deixou o Marketing da Cacau Show mas continuou trabalhando com o fundador da marca, Alê Costa, o empresário da maior rede de chocolates finos do mundo, na produção do documentário “Bean to Heart (Do Grão ao Coração).

Ela também assina a curadoria do livro que deu origem ao documentário, com data de estreia para o final deste mês e realizado em parceria com a Cabruca Filmes e La Motta Filmes.

Desde agosto, a executiva se dedica à LaReina Casa de Ideias, nova agência criativa da ex-CEO da Endemol Shine Brasil.

Desde então ela atende também a Swift, empresa norte-americana de processamento de alimentos comprada em Maio de 2007 pela brasileira JBS.

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Prêmios

AMPRO GLOBE AWARDS REVELA OS VENCEDORES

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Heloísa Santana: inovação, excelência e impacto social

A Associação de Marketing Promocional anunciou na noite desta segunda-feira (11) no Blue Note, em São Paulo, os ganhadores da 23ª edição do seu prêmio AMPRO Globes Awards. O evento comemorou os 30 anos da associação com Talks presentados pela jornalista Christiane Pelajo.

Participaram dos debates André Athayde, Agency Partner no Meta, Felipe Simi, presidente da SOKO e do Observatório da Diversidade da Propaganda, Theo Lima, Head of Sales, no TikTok, Claudio Paim, diretor de Produtos publicitários dos Canais Globo, Thiago Oliveira, jornalista e apresentador do programa “É de Casa”, Laura Vicente, apresentadora e repórter da Globo, e Thiago Lopes, do Porta dos Fundos, além de Heloísa Santana, presidente executiva da AMPRO.

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Televisão

RECORD ANUNCIA CASAGRANDE NO PAULISTÃO

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Casagrande no Paulistão da Record

Dona das transmissões exclusivas na TV aberta do Campeonato Paulista de Futebol, a Record anuncia a contratação do comentarista Walter Casagrande.

Além dele, a equipe de esportes da emissora tem o retorno do narrador Oliveira Andrade e do comentarista de arbitragem Renato Marsiglia, além do repórter Marcio Canuto que mostra a clima das torcidas. O time é completado com os repórteres Bruno Piccinato, Bruno Laurence, Alexandre Oliveira e André Hernan.

A Record vai mostrar ao vivo 16 partidas, a partir de 21 de janeiro, para todo o Brasil, exceto Rio de Janeiro.

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Ação Social

CONTRA OS HEAVY METALS NA VIDA MARINHA

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Criada pela Wieden+Kennedy SP e produzida em parceria com o estúdio britânico Fromm e Mugshot, a ação “Heavy Metals Band” defende a vida marinha e para a conscientiza sobre a contaminação de peixes por metais pesados.

O projeto musical surgiu em apoio à Sea Shepherd (Pastores do Mar) Brasil, entidade de proteção do oceano. Os integrantes são artistas do punk e metal do Brasil e exterior, veganos ou vegetarianos, como Rodrigo Lima, vocalista da banda Dead Fish, Dirk Verbeuren, baterista do Megadeth, Juninho Sangiorgio, baixista do Ratos de Porão, e Iara Bertolaccini, ex-guitarrista da Blastfemme.

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Inovação

ÀS VEZES NO SILÊNCIO DA NOITE

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Com autorização legal, a Chevrolet invadiu o Elevado Presidente João Goulart, o popular “Minhocão”, em São Paulo, durante o horário de restrição de circulação de veículos em razão de barulho.

A ação assinada pela Commonwealth//WMcCann levou para o viaduto o Bolt EUV, seu primeiro SUV 100% elétrico, para mostrar como ele é silencioso.

Ao longo da madrugada o carro percorreu os 3km do elevado, a centímetros das janelas dos prédios, sem perturbar o sono dos moradores dos arredores.

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Entrevista

SADIA PARA TODAS AS GERAÇÕES

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Marca é pioneira e líder de mercado. O peru Sadia tem 40% de share na época de Natal

A empresa que completa 80 anos em 2024 nasceu na era dos Baby Boomers. Hoje, marca do grupo BRF e presente em 127 países, a Sadia se comunica com todas as gerações.

Head de marca da Sadia, a executiva de Marketing e Comunicação Luciana Bulau detalha nesta entrevista a estratégia para falar com todos os públicos de maneira diferente porém com o mesmo conceito de qualidade de seus produtos.

Ela também conta como foi planejada a campanha de Natal da Sadia neste ano, após a ausência em 2022 por conta da Copa do Mundo de futebol, e que motivou inclusive a veiculação de um filme estendido de 90 segundos após milhões de visualizações da campanha em seu lançamento.

Luciana está no grupo há 6 anos, sendo 4 na Perdigão e 2 na Sadia. Sua experiência no mercado inclui passagens por empresas como Faber Castell, Nívea, Philips e Chicco, além de um período na agência de propaganda Santa Clara.

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Datas

COMO ESSE ANO VOOU!

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O tempo voa ou será que é só sensação ? Estamos sempre correndo contra o tempo, atrás de compromissos, tentando se atualizar com tudo, só que tudo é muita coisa.

Esse é o insight a que a Vivo aborda em sua campanha de fim de ano. A atriz Denise Fraga, estrela da comunicação, faz uma apresentação especial nesta segunda-feira (11) no Teatro Vivo, em São Paulo, inspirada no atual posicionamento da marca: “Tem Tempo Pra Tudo”.

A campanha conta com uma estratégia completa de comunicação com dezenas de conteúdos para TV, digital, com grandes reflexões sobre o tempo dentro de uma narrativa contemporânea que vai gerar identificação com todo o público impactado por essas peças publicitárias.

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Mercado

AGÊNCIA PROMOVE INFLUÊNCIA DA DIVERSIDADE

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Foto de Cristiano Popi (clique para ampliar)

Primeira agência de Marketing de influência com o propósito de promover a diversidade na comunicação, a Mosaico trabalha no mapeamento de influenciadores plurais e sua conexão com marcas.

Seu objetivo e compromisso é proporcionar campanhas mais inclusivas e representativas.

A plataforma Mosaico de Diversidade permite que marcas e agências alinhem suas campanhas com múltiplos influenciadores através de um único ponto de contato.

Além da comunicação centralizada, o site oferece auxílio na cocriação de conteúdos, monitoramento de toda ativação, unificação nos processos jurídicos e financeiros.

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Agências

SUBA ANUNCIA VP DE DATA & PERFORMANCE

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Mailson e Fabiana: data-driven

Após 3 anos como Data Intelligence Director na DAVID São Paulo, Mailson Dutra é o novo vice-presidente de Data & Performance da SUBA, agência de Marketing de conteúdo e influência.,

Com 15 anos de experiência em inteligência de dados, mídia e performance, o profissional já atuou em agências como Isobar, Dentsu e Leo Burnett, liderando estratégias de dados que impulsionaram a comunicação de marcas como Burger King, Canon, Toyota, Bradesco, Playstation, Lacta, BIS e Coca-Cola.

A SUBA foi lançada em 2012 pela CEO Fabiana Bruna, executiva com 30 anos de atuação no mercado da comunicação, publicidade e
marketing. Depois de iniciar sua carreira na TV Bandeirantes, trabalhou como gestora de comunicação em empresas como Banco Real, iG e Grupo Vale Refeição.

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