Mês: abril 2024

Campanhas

GISELE EM PARIS E NOVA YORK COM O C6

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Com recursos de virtual production, nova campanha do C6 Bank, criada pela Tech and Soul, leva Gisele Bündchen para Paris e Nova York.

A campanha “No Topo” foi gravada na cidade de São Paulo, em um roff top, em que as paisagens de fundo se alternam entre as três metrópoles.

O filme produzido pela Fauna Filmes destaca a completude da oferta do banco, que proporciona tudo que o cliente precisa para resolver sua vida financeira em um único aplicativo, no Brasil e em qualquer lugar do mundo.

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Out Of Home

MAIS ESPORTE NOS TRENS E NO METRÔ

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Gravação do quadro Fred +10 no Desimpedidos (Foto de Caio Veríssimo)

Parceria entre a JCDecaux, líder mundial em Out of Home e a NWB, maior content tech especializada em conteúdo esportivo do Brasil, levam aos passageiros das Linhas 4-Amarela, da ViaQuatro, e 5-Lilás, da ViaMobilidade, operadas pela CCR em São Paulo, e do metrô de Salvador, da CCR Bahia, conteúdos esportivos de diversos temas, como futebol, corrida e basquete.

Além dos conteúdos editoriais de marcas originais como Desimpedidos, Camisa 21, André Hernan e Corrida na Veia, a parceria inclui os mais de 850 afiliados à TEIA NWB. As inserções contam com a integração de QR codes nas telas internas dos trens, permitindo que os espectadores acessem facilmente informações adicionais, vídeos exclusivos e interações relacionadas ao conteúdo veiculado.

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Promoção

MALA GANHA VIDA EM CAMPANHA DA NESTLÉ

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Com o objetivo de ampliar o alcance da promoção “Nestlé Viajar Faz Bem”, a Batux, agência de Marketing criou uma ativação para atrair a atenção dos consumidores.

Baseado no grande interesse do público em ganhar um dos prêmios da promoção, uma mala de viagem personalizada, a agência em parceria com a Nestlé deu vida ao prêmio, colocando-o em contato direto com as pessoas no PDV.

A mala, com vida e vontade própria, andou sozinha pelos corredores dos supermercados, interagindo de um jeito divertido com as pessoas, convidado-as para participar da promoção.

Além da execução da dinâmica da promoção, a agência também foi responsável pela criação de peças de PDV especiais, transformando um corredor de supermercado em um avião da LATAM.

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Ação Social

VASCO CELEBRA 100 ANOS DE LUTA ANTIRRACISTA

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Foto de Marcelo Wance /Vasco da Gama

A projeção da camisa do Vasco da Gama no Cristo Redentor neste domingo (7) comemorou o centenário da “Resposta Histórica”, ação contra o racismo promovida pelo clube em 1924.

O marco histórico revolucionou a participação de negros e operários no futebol profissional brasileiro

A Resposta Histórica foi uma posição enérgica e corajosa do clube à exclusão racial e social sofrida por seus jogadores em 1924, quando se recusou a participar da nova liga de clubes do Rio de Janeiro, que em seu regulamento não permitia a presença de negros em campo.

Essa atitude pioneira marcou o compromisso do Vasco com a igualdade e a justiça social, estabelecendo um legado que permanece até hoje. O Vasco fechou uma parceria com o Santuário Arquidiocesano Cristo Redentor para realizar ações sociais neste 2024.

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Produtoras

SÓCIOS DA BOILER SE JUNTAM À LADY BIRD

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Dulcidio Caldeira, Juliana Martellotta e Thales Aburaya, sócios da premiada Boiler Filmes, se unem a Gabi Brites na liderança executiva da LadyBird, produtora criativa audiovisual fundada em 2019.

A LadyBird tem como objetivo construir relações humanas e narrativas nutridas por diferentes experiências e visões de mundo. Em seu portfólio, trabalhos para marcas, como Unilever, Samsung e Ambev.

O casting de diretores de cena da LadyBird também tem novidades. A multiartista Katu Mirim é uma das apostas da produtora.

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Concorrência

DENTSU CONQUISTA CONTA DO KAYAK

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Após processo de seleção de agência, Kayak, principal portal de busca de viagens do mundo e parte da Booking Holdings, escolheu a Dentsu para realizar sua comunicação no Brasil.

Kayak é uma empresa norte-americana cujo principal produto é um metabuscador de viagens. A empresa foi fundada nos Estados Unidos em 2004 e lançada oficialmente no Brasil em 2014.

Sua conta publicitária já foi atendida no país pela DOJO e no início deste ano lançou campanha criada pela norte-americana Supernatural Creative Agency com recursos de Inteligência Artificial.

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Profissionais

RICARDO JOHN SE ASSOCIA À ISLA

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Ariel Serkin, Solange Ricoy, Ricardo John, Rodrigo Grau e Mariano Serkin

Ricardo John, ex-CEO e CCO da FCB, agência que deixou em dezembro do ano passado depois de oito anos, é o novo sócio da agência ISLA no país.

O criativo se junta aos argentinos Solange Ricoy, Rodrigo Grau e os irmãos Mariano e Ariel Serkin. A ISLA, agência independente, também atua com escritórios no México e Argentina.

A ISLA nasceu em Buenos Aires há cinco anos com o propósito de ser a primeira agência criativa da região com a mentalidade de uma consultoria estratégica, com objetivo de ajudar os profissionais de marketing a encontrar soluções de negócio através da comunicação.

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Inspiração

CRIATIVIDADE, COMBUSTÍVEL DO NEGÓCIO DAS MARCAS

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Luiz Sanches

Luiz Sanches começou sua trajetória na Almap BBDO em janeiro de 1995 como Diretor de Arte. Em 2002 foi promovido a Diretor de Criação e em 2011 a Diretor Geral de Criação. Sua carreira de sucesso de quase 30 anos na agência foi premiada pela rede em 2022, quando chegou à liderança criativa da BBDO América do Norte.

Baseado em Nova York, atualmente é CCO de contas multinacionais, responsável pela criação de campanhas globais para marcas como Bayer, Meta e PepsiCo, entre outras. Ele continua também como Chairman & CCO da agência brasileira.

Neste vídeo, produzido e editado pela Other Filmes, ele lembra das campanhas internacionais que ao longo dos anos o impactaram e influenciaram sua carreira publicitária. E como diretor de arte de origem, não deixou de citar o anúncio brasileiro que abriu a galeria de Grand Prix para o país no Cannes Lions.

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Televisão

TV CULTURA COMEMORA COM MARKET DAY

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José Roberto Maluf (foto de Nathalie Bohm)

Em evento realizado nesta sexta-feira (5) com a presença de seus profissionais e executivos do mercado publicitário, a Fundação Padre Anchieta celebrou os 55 anos da TV Cultura, apresentando também sua grade de programação de 2024.

José Roberto Maluf, presidente da fundação, comandou o encontro, que teve como mestre de cerimônia Marcelo Tas, apresentador do programa “Provoca”.

Com o novo conceito “Cultura 55 anos. O Melhor é Agora”, a emissora anuncia investimento em atrações esportivas e dramaturgia, além do seu reconhecido jornalismo, programas infantis e educativos.

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Entidades

CAMPANHA INCENTIVA INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO

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Campanha realizada pelo Sinapro-RS foi encampada pelo ecossistema Sinapro/Fenapro e estendida para todo o páís.

Com o conceito “É só 3%, mas pode valer até 100% do seu negócio”, a ação atende relatório 2022 da Agency Scope referente a 10 países, revelando que as marcas bem-sucedidas atuantes no Brasil investem, em média, 3,5% da receita anual em marketing, comunicação e publicidade.

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