AOS 80 ANOS A SADIA CONTINUA INOVANDO

Fundada em 1994 por Attilio Fontana em Concórdia, Santa Catarina, a Sadia, marca mais valiosa de alimentos do Brasil, completou 80 anos como empresa da BRF.

Na comemoração, a Sadia fez questão de reafirmar seu compromisso com inovação para se manter atual e relevante nas várias categorias em que atua, inclusive pratos e lanches prontos.

Reconhecida por seu pioneirismo, a empresa anunciou reformulação em suas embalagens, destacando o amarelo vibrante da marca e o mascote LekTrek, criado em 1971 por Francesc Petit, o “P” da DPZ.

“O LekTrek é um dos mascotes mais amados do país e interage com várias gerações há 52 anos. O personagem estampa as novas embalagens da marca, com uma roupagem e trejeitos mais joviais, o que impactou em 30% na venda”, disse Marcos Molina, presidente do Conselho Administrativo e Controlador da BRF.

“A marca é reflexo do cuidado de quem está lá na granja, criando os animais, nas fábricas, produzindo, na distribuição, garantindo a entrega, nas diversas áreas da empresa, trabalhando em equipe para continuar inovando e fidelizando o consumidor”, afirmou Miguel Gularte, CEO da companhia.

A Sadia foi a primeira marca brasileira a oferecer serviço de atendimento ao consumidor (SAC), agregou tecnologia para trazer praticidade no preparo das refeições com o com termômetro que avisa quando a ave está pronta e criou os Nuggets Originais. Mais recentemente, foi a primeira a incluir QR Code nas embalagens para dar aos consumidores informações sobre o produto, além do Sad.IA, bot que ajuda o público a encontrar a receita perfeita para todas as ocasiões.

Com o olhar para o futuro, a marca mira em novas gerações desenvolvendo produtos e campanhas que conversem com os jovens. Em 2024, a marca esteve presente pelo terceiro ano consecutivo como rango oficial do Lollapalooza Brasil e o primeiro como patrocinadora oficial do festival, aumentando seu investimento em 30% em relação ao ano anterior. Além disso, este é o quarto ano como patrocinadora oficial da NBA no Brasil, com presença na NBA House.

“As ativações em grandes eventos possibilitam a criação de conexões emocionais genuínas,já que o relacionamento dos jovens com as marcas extrapola as prateleiras do mercado e vai para outros ambientes, inclusive o digital”, explicou o Marcel Sacco, vice-presidente de Marketing e Novos Negócios.

“De acordo com a Kantar Painel, 9 milhões de lares espalhados pelo Brasil tem suas compras realizadas por jovens até 29 anos. Como potencial de compra, eles representam 14% de todo o volume de itens comprados nos domicílios brasileiros. É impossível pensar em manter o crescimento sustentável de uma marca sem se conectar com esse público”, completou o executivo.