Mês: junho 2024

Agências

EFFIE ELEGE ALMAP COMO MAIS EFICAZ DO MUNDO

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Pela primeira vez em mais de 50 anos do Effie Awards e em 13 anos do Effie Index, uma agência brasileira é eleita como a Mais Eficaz do Mundo. O título foi concedido à Almap BBDO. O prêmio reconhece

Criado em 2011 e com edição anual, o Índice Effie é feito após a análise de dados dos finalistas e vencedores de mais de 50 competições do Effie Awards, abrangendo 125 mercados, 4.750 inscrições finalistas e vencedoras de competições globais e regionais, além de centenas de agências de comunicação e marketing.

A performance da Almap está principalmente relacionada ao seu desempenho nas edições do Effie Brasil e do Effie Latam.

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Campanhas

CRAQUE DA SELEÇÃO DIVULGA CARTÃO WISE

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A empresa de tecnologia financeira Wise, fundada em 2011 em Londres, lança campanha estrelada pela futebolista Debinha, jogadora do Kansas City Current e da seleção brasileira.

Criada pela agência No Idea, produzida pela Mol, com direção de Jonny Zeller e áudio da Carbono Sound Lab, é composta por filme para TV por assinatura e cinema, peças digitais e mídia aeroportuária.

Em parceria com a Visa, divulga que a empresa é a melhor solução para movimentar e gerenciar dinheiro em qualquer lugar do mundo, convertendo, enviando e pagando em 50 moedas.

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Pesquisa

ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA EM MARCAS MAIS VALIOSAS

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A consultoria global Interbrand lança o estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas 23/24, com ranking que continua dominado por bancos e cervejas.

A liderança permanece com o Itaú, com valor estimado em R$ 46,9 bilhões, seguido pelo Bradesco com R$ 27 bilhões, Skol com R$ 18,9 bilhões, Brahma com R$ 13,7 bilhões e Banco do Brasil com R$ 10,4 bilhões.

Somadas, as 25 marcas que formam o ranking ultrapassaram o valor de R$ 156 bilhões, o que representa o crescimento de 2% na comparação com a edição anterior.

A pesquisa existe no Brasil desde 2001, utilizando metodologia de avaliação de marca desenvolvida em parceria com a London School of Economics. O estudo analisa performance financeira, percepção e influência das marcas unidas aos consumidores.

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Mercado

PUBLICIDADE CRESCE E SURPREENDE EM 2024

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O mercado publicitário mostrou um surpreendente crescimento nos primeiros três meses de 2024. Levantamento feito pelo Cenp-Meios mostra que os investimentos em mídia via agências saltaram 23,1%, frente ao mesmo período de 2023.

Comparando, no último ano os indicadores de ascensão oscilavam entre 7% e 10%. Em números absolutos, este primeiro trimestre somou R$ 4,5 bilhões, em comparação com os R$ 3,7bilhões anteriores. A leitura atual foi feita com 317 agências versus 299 reportadas em 2023.

Os dados revelam um recorde na retomada da indústria pós-pandemia. E o segundo semestre começa com Olimpíadas e fecha com eleições municipais, Black Friday e Natal, o que seguramente vai movimentar ainda mais anunciantes, veículos, elos digitais e agências.

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Produtoras

MYMAMA ANUNCIA SÓCIO EM PUBLICIDADE

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André Saito, Gabrielle, Pinho, Cesar Nery e Mayra
 

Na produtora desde 2017 e há 4 anos como Head de Publicidade, André Pinho é o novo sócio da MyMama Entertainment.

Como partner da operação publicitária, o profissional se junta às atuais sócias da produtora, Gabrielle Auad e Mayra Faour Auad, fundadora da MyMama.

A operação publicitária conta ainda com a participação dos sócios Kid Burro nas elaborações estratégicas, em conjunto com equipe executiva, composta pelos produtores Patrícia Caldas, João da Terra e Mafe Cicaroni.

A equipe tem Silvia Neri como Atendimento Sênior, Rafael de Paula como Atendimento e Camila Abade na coordenação de produção.

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Patrocínio

AZUL HOMENAGEIA O TIME QUE VOA

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Maior empresa em número de voos e cidades atendidas no país, a Azul lança campanha criada pela agência Africa estrelada por atletas que patrocina e que disputarão o ouro nos Jogos Olímpicos de Paris.

O filme conta com a participação de Flávia Saraiva, Gustavo Bala Loka, Diana Alecrim, Isaac Souza e Alison dos Santos.

A gravação foi no Centro de Treinamento Time Brasil, no Rio de Janeiro, celebrando a essência de voar em todas as suas formas nos Jogos Olímpicos, seja saltando, pedalando, mergulhando, ultrapassando barreiras, mandando a bola voar, cortando e bloqueando no vôlei.

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Campanhas

VACINA GARANTE FUTUROS CAMPEÕES

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Está no ar até o próximo dia 14 deste mês de junho a campanha nacional de vacinação contra a poliomielite, do Ministério da Saúde, criada pela agência Nova.

A comunicação aproveita a proximidade dos Jogos Olímpicos de Paris com conceito “Vacinação contra a pólio. Cuide bem dos nossos futuros campeões”.

O público-alvo são pais, responsáveis e cuidadores de crianças com idade entre um e cinco anos, que podem buscar a imunização gratuitamente nas mais de quarenta e sete mil Unidades Básicas de Saúde (UBS) distribuídas em todo o território nacional.

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Agências

PUBLICIS INTEGRA UNIDADES DE PRODUÇÃO

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Tato Bono e Gabriela Onofre: integração

Ex-sócia e Chief Production Officer da produtora de conteúdo Play9, Tato Bono chega ao grupo Publicis para liderar as unidades de produção digital, experiência e influência, integradas numa única área, respondendo diretamente à CEO Gabriela Onofre.

O novo Hub fortalece a filosofia do Power of One, que apresenta o grupo como uma plataforma onde as marcas encontram todos os serviços de comunicação de que precisam, customizados de acordo com as suas necessidades.

Tato já havia atuado na Publicis entre 2012 e 2018 como Head de Produção. A executiva já trabalhou também na Propeg e Master na mesma função e na WMcCann como VP de Produção Integrada.

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Marcas

VINI JR ENTRA NO TIME DE GATORADE

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Gatorade, marca de bebida isotônica da Pepsi, anuncia a chegada do jogador de futebol Vinicius Jr ao seu time de embaixadores.

A contratação de Vini Jr. representa um passo importante no objetivo de Gatorade de estimular o desempenho atlético de todos, desde jogadores de futebol e atletas de nível mundial a pessoas que desfrutem de um estilo de vida ativo.

O isotônico foi lançado em 1965 nos Estados Unidos e atualmente é comercializado em mais de 60 países. Junto com Itália, o Brasil foi um dos primeiros mercados internacionais de Gatorade, em 1988, e hoje é distribuída pela Ambev.

O nome da marca surgiu da junção entre Gators, equipe de futebol americano da Flórida, escolhida para testes da bebida, com Limonade.

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Out Of Home

IOGURTE NESTLÉ INVADE AS RUAS

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Campanha de Fake Out Of Home criada pela agência Jüssi em parceria com Criatura Studio, divulga a linha de produtos da Iogurteria Nestlé, vertical da DPA Lactali.

Com o conceito “Iogurtes Nestlé estão tomando o Brasil”, a ação explora técnicas de computação gráfica para colocar os iogurtes Nestlé nas ruas e fomentar conversas para ampliar a comunicação nas redes sociais.

Utilizando pela primeira vez o FOOH, a agência utiliza uma abordagem criativa, ousada e inovadora na produção dos filmes da campanha. A produção também conta com animações em 2D e 3D, tradicional e digital, desenvolvidos em parceria com o estúdio Criatura.

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