Mês: julho 2024

Campanhas

SANTANDER INVESTE NO SEGMENTO SELECT

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Depois de lançar a conta e o cartão Free, há dois meses, para o segmento de menor poder aquisitivo, o Santander inicia a segunda campanha publicitária com o seu novo posicionamento de marca “Começa Agora”.

Desta vez com foco no segmento Select, com a mensagem “Começa em Você”, a ação representa um novo momento do Banco na forma de se relacionar com o cliente de alta renda.

Criada pela BETC Havas, comunicação reforça a relação de parceria do Banco com seus clientes, utilizando histórias que convidam à reflexão de que sempre é hora de se começar algo novo.

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Mercado

UOL É O NOVO SÓCIO DA NEOOH

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Paulo Samia, Leonardo Chebly e Cristiano Muniz

Com a compra de 29% de participação, o UOL, portal líder de audiência digital, é o novo sócio da NEOOH, uma das líderes nacionais em mídia out of home do país.

A parceria aproveitará as fortalezas do conteúdo, cobertura, dados e ofertas publicitárias do UOL combinadas com toda a capilaridade da rede de mídia out of home da NEOOH.

O objetivo é aproveitar a sinergia e complementariedade entre os meios para oferecer soluções integradas, inovadoras, impactantes e de grande alcance para anunciantes e consumidores de todo o Brasil.

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Ação Social

ELES TEM QUE ESTAR EM TODO LUGAR

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A produtora de conteúdo Influência Negra, parceira da Academia de Filmes, lança seu novo posicionamento com um filme manifesto, narrado pela atriz Teca Pereira,

O video homenageia personalidades negras importantes da história, pretendendo ressaltar a importância de corpos negros ocuparem todos os espaços, inclusive no audiovisual, com voz e presença.

Além disso, a produtora visa reunir esforços para a criação de conteúdos para o mercado de comunicação, publicidade e entretenimento sobre o tema.

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Campanhas

GOLDEN COM CARINHO E COM AFETO

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Primeira campanha da agência Execution para PremieRpet, marca de ração para cães e gatos da GoldeN, visa valorizar a relação dos tutores com os seus animais de estimação.

Com o conceito “A melhor escolha depois de ter um pet”, parte da campanha “Tô com GoldeN e não mudo”, inclui terá filme, com exibição na TV e online, além de peças para redes sociais como Youtube, Instagram e TikTok, portais de notícias, branded content e influenciadores, além de ação no programa “É de Casa”, da Globo.

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Entidades

CONAR REELEGE SERGIO POMPILIO

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Pompílio: construção coletiva

Em reunião do Conselho Superior do Conar, com representantes das entidades fundadoras ABA, Abap, Abert, Aner, ANJ, Central de Outdoor e IAB Brasil, Sergio Pompilio foi reeleito nesta quarta-feira (2) presidente do órgão para o mandato 2024/2026, a ser iniciado em 15 de julho.

Eduardo Simon, Paulo Tonet Camargo e Marcelo Rech seguem nas vice-presidências, assim como Cristiane Camargo e Daniela Gil Rios nas diretorias da entidade. Juliana Albuquerque segue como Vice-Presidente Executiva.

Vice-Presidente para América Latina da Johnson & Johnson, Pomplio se dedica há muito tempo à autorregulamentação publicitária. Antes de assumir a presidência do Conar, ele presidiu a 2ª Câmara do Conselho de Ética e depois 1º vice-presidente da diretoria entre 2018 e 2022. Também é presidente do Conselho Superior da ABA.

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Concorrência

C&A CONFIRMA CONTA NA VML

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Karina Ribeiro e Mariana Moraes

Ex-cliente da Wunderman Thompson, que com a fusão promovida pelo grupo WPP se tornou VML, a C&A anuncia que vai manter a conta na agência, após processo de concorrência.

A VML aliás, já era responsável pela gestão de verbas de mídia e estratégia de conteúdo da empresa. Agora, passa a atuar de forma integrada como principal parceiro da marca no país.

No novo modelo de trabalho, a VML será responsável por apoiar a C&A em seu posicionamento de marca e campanhas integradas incluindo conteúdo, estratégia e gestão de verba de mídia.

A C&A foi fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda e se tornou uma das maiores varejistas de moda do mundo.

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Games

PRA SER O NÚMERO 1 NA HORA DO NÚMERO 2

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Inspirada em pesquisas que garantem que jogar videogame no smartphone é um dos hábitos mais comuns dos brasileiros na hora de usar o banheiro, a Blizzard lança campanha criada pela Jotacom para divulgar o seu Warcraft Rumble.

O game, lançado no final de 2023, ganha campanha inusitada para se tornar o game número 1 do Brasil e na América Latina, ao menos na famosa hora do “número 2”.

A comunicação leva alguns dos personagens icônicos do Warcraft para lutar pelo Trono, no próprio. Nos cinco filmes produzidos, os guerreiros encontrados no game aparecem em banheiros com frases como ” jogo mobile perfeito para jogar rapidinho no trono”.

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Empresas

OVO TAMBÉM TEM MARCA

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Com investimento de R$ 30 milhões e estreia no intervalo do “Fantástco”, a inédita campanha “Galinhas Livres. É maravilhovo”, da Mantiqueira Brasil, maior produtora de ovos da América do Sul, é a primeira de uma marca a apostar em commodity.

Com criação da agência anacouto, o filme que lança a marca “Happy Egs” visa o domínio de mercado da empresa, que assume o compromisso de criar suas galinhas em liberdade e oferecer alimentação de qualidade, produzindo ovos nutritivos e com mais sabor.

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Produtoras

SANTERIA COMEMORA TRÊS ANOS DE LEÕES

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Desde que iniciou suas operações, em 2021, a produtora Santeria, sociedade entre Edgar Soares Filho, CEO do G8 Group, o diretor de cena Rafael Damy e o criativo Felipe Luchi, vem conquistando troféus nas três ediçães do Cannes Lions em que participou.

Neste ano, trouxe seu oitavo Leão, de Bronze, pela produção “The Cure”, criada pela agência Africa para Editora Taverna e dirigida por Rafa Damy.

O filme dramatiza o uso de práticas desacreditadas e prejudiciais, como a “terapia de conversão” contra a comunidade LGBTQIAPN+, exercidas pelo sistema médico há quase um século.

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Mídia

MOSAICO MEDIA AMPLIA REPRESENTAÇÃO DO UOL

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A Mosaico Media, representante comercial do KOI Group, que representa comercial o UOL em Brasília, passa a atender o portal também no mercado do Rio de Janeiro.

A empresa garante expertise em todas as etapas dos processos de compra e venda para clientes, agências e anunciantes.

O Universo Online, maior empresa de conteúdo do Brasil, é presença consolidada na vida de 90% dos brasileiros e uma das melhores possibilidades para associar marcas a conteúdos exclusivos em múltiplos segmentos.

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