Mês: agosto 2024

Agências

ARTPLAN CONQUISTA CONTA DO “FAMILHÃO”

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O “Familhão”, clube de benefícios repaginado e modernizado pela joint venture entre a Dilus, empresa de projetos multiplaforma de Luciano Huck e a media tech Verten, é o novo cliente da Artplan.

A agência passa a ser responsável por toda a comunicação e estratégias criativas da marca, focadas na captação de novos usuários e na fidelização dos assinantes.

O clube de benefícios com assinatura mensal foi lançado inicialmente há 9 anos no “Caldeirão”, da Rede Globo, em temporada de seis meses, destinando R$ 1 milhão por mês ao ganhador.

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FIAP 2024

JÚRI DE “ANÚNCIOS” VAI CONSIDERAR IDEIA E CRAFT

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Erh Ray: FIAP revela talentos para o mercado global

Presidente do júri de “Anúncios” da edição 2024 do Festival Ibero Americano de Criatividade, representando o Brasil entre os quatro líderes de Disciplinas, Erh Ray explica que vai privIlegiar a qualidade da ideia e o craft das peças.

A grande área de “Anúncios” inclui filmes, OOH, mídia impressa e rádio. Nesta 55ª edição do FIAP, também serão avaliados trabalhos que utilizam a Inteligência Artificial.

Como explica Ray, embora a tecnologia exista para melhorar os processos em termos de tempo, não se pode ignorar que a IA requer o fator humano para um funcionamento preciso e verdadeiramente eficiente

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Marcas

KFC ELEGE DM9 COMO NOVA AGÊNCIA

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Campanha do KFC na Copa do Mundo de futebol 2022

Com objetivo de potencializar estratégias digitais para aumentar o tráfego em lojas físicas e online, o KFC Brasil escolheu a DM9 como agência full service.

Integrante do grupo International Meal Company, a rede criada em 1939 como Kentucky Fried Chicken e que adotou a sigla atual em 1991, chegou ao Brasil pela primeira vez na década de 60, trazida pela Pepsico. Entre saídas e retornos, em 2012 finalmente se consolidou no país.

A DM9 fica responsável pela gestão de estratégias e campanhas criativas da rede, uma das principais plataformas de serviços de alimentação do país.

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Campanhas

BATEU BET OUVINDO A VOZ DO “POLVO”

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A agência ZMES, de Marcelo Tripoli, assina a campanha de lançamento da BateuBet, a mais recente casa de apostas a desembarcar no Brasil.

Além dos embaixadores Cauã Reymond e o ex-jogador de futebol Grafite, atual comentarista do SporTV, o filme faz referência ao polvo Paulo, que que viralizou na Copa do Mundo de 2010 na África do Sul.

Na época, dizia-se que o molusco acertava os resultados das partidas do Mundial de seleções apontando o vencedor com seus tentáculos.

A campanha, com o conceito “Bateu é gol. Bateu ganhou. Bateu levou. BateuBet”, será veiculada em TV, mídia digital e redes sociais.

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Livros

CUIDANDO DAS MARCAS NAS REDES SOCIAIS

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A mistura de ser filha de publicitária e usuária assíduas das redes sociais, levou Antônia Martinelli Luperi, estudante de 17 anos do 3º ano do Ensino Médio, a lançar um livro sobre como Marketing está utilizando essas plataformas para se conectar.

Leitora dos livros de Philip Kotler, a jovem, filha da presidente executiva da ABA, Sandra Martinelli, aprofundou seus conhecimentos na área para mostrar o impacto das redes sociais nas estratégias de branding das marcas.

O livro “Branding na era das redes sociais: cuidar das marcas nunca foi tão importante”, será lançado no dia 20 de setembro, às 18h, na Livraria da Vila em São Paulo.

Neste primeiro livro, Antônia faz uma análise pessoal de uma jovem representante da Geração Z e usuária das redes sociais, das oportunidades aos perigos da superexposição.

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Empresas

FABER-CASTELL INCENTIVA A CRIATIVIDADE DE CADA UM

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Com o conceito “Criatividade em suas mãos”, lançado originalmente no Brasil em 2022, a Faber-Castell apresenta campanha global veiculada nos principais países de atuação da marca.

A criação é resultado de um trabalho multidisciplinar que uniu profissionais da Ásia, América Latina, Europa e Estados Unidos. A colaboração global resultou em uma variedade de peças inspiradoras, retratando pessoas de diferentes origens expressando sua criatividade de maneiras diversas e autênticas.

Líder mundial na produção de EcoLáis, a Faber-Castell, celebra o poder da expressão artística individual e busca empoderar pessoas de todas as idades, culturas e níveis de habilidade a explorarem seu potencial criativo.

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Anunciantes

VISITA DE RONALDO DIVULGA ITAÚ EMPRESAS

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Ronaldo e Isabela Akkari

Em nova fase de campanha, o Itaú Empresas promove visitas surpresa de seu embaixador, Ronaldo Fenômeno, quando conversa com empreendedores e mostra como o banco ajuda na gestão.

Criada pela GALERIA.ag, a ação destaca o atendimento próximo e especializado do banco para as PMEs.

Empreendedores de diversas regiões do país são as estrelas da nova campanha de reposicionamento de marca do Itaú Empresas, unidade de negócio voltada ao atendimento e assessoria para pequenas e médias empresas.

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Agências

AFRICA ANUNCIA CRIATIVO PARA CONTA ITAÚ

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Rapha: contribuir na nova fase do banco

Rapha Borges volta à Africa como Diretor de Criação Executivo e assume a liderança da conta do banco Itáu.

Ele substitiu Alexandre Peralta, que deixou a agência no último mês de maio para retomar a sua Peralta Creatives após comandar a realização de campanhas da instituição financeira por quatro anos.

Com mais de 20 anos de carreira, Borges acumula experiência, prêmios e reconhecimentos. Carioca há 14 anos radicado em São Paulo, iniciou sua trajetória profissional no Rio de Janeiro e se mudou para a capital paulista para trabalhar na WMcCann.

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Inspiração

PROPAGANDA ENCANTA DESDE A INFÂNCIA

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Julio Andery

Uma geração de diretores de arte, na esteira do talento de Petit e Zaragoza, ajudou o Brasil a se posicionar entre os países mais premiados internacionalmente.

Nesse time, que incluía Marcello Serpa, Tomás Lorente e Erh Ray, também começou a se destacar um jovem profissional, que começou muito cedo na carreira, aos 15 anos, na Young & Rubicam.

Julio Andery tem como referência um filme de Calvin Klein, que assistiu na juventude e lhe deu a certeza de ter escolhido certo sua profissão.

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Memória

UMA HONRA PARTICIPAR DA HISTÓRIA DO SBT

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Em 2010, com apoio do jornalista Edson Giusti, fundador da Giusticom, assessoria de imprensa da área de Marketing do SBT, finalmente conseguimos levar ao então superintendente Comercial da emissora, Glen Valente, a ideia de criar um prêmio publicitário.

O objetivo é homenagear os melhores filmes de propaganda da TV brasileira e eleger um, o Melhor do Brasil.

E embora seja difícil acreditar que Silvio Santos se envolvesse diretamente no projeto, o prêmio não existiria sem sua aprovação, através de José Roberto Maciel, então VP e da filha Daniela Beyruti, hoje CEO do SBT.

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