OLD PARR RENOVA CONCEITO COM FOCO NO JOVEM DO AGRO

Uísque 12 anos mais vendido no Brasil, Old Parr, da Diageo, lança campanha global no país criada pele agência Gale, de Nova York, e adaptada pela Almap BBDO.

Com o conceito “Vida Indomável”, a marca aposta no público jovem e principalmente do segmento Agro, identificado com os cowboys norte-americanos, diz o diretor de Marketing de Old Parr, Eric Strauss.

Há três anos a marca apresentou sua primeira campanha exclusiva para o Brasil, desenvolvida pela Almap, estrelada pelo cantor Michel Teló, ainda com o conceito antigo “A vida bem vivida”. Neste 2024 realizou ativações no Farraial, festival sertanejo, em São Paulo.

A nova campanha “Vida Indomável convida o público paa abraçar a espontaneidade e autenticidade. Inspirando uma vida vivida no presente, a marca propõe uma atitude de liberdade frente ao inesperado.

“Old Parr, uma marca internacional, encontrou no interior do Brasil uma conexão autêntica com seus valores. A tradição permanece, agora reforçada por uma comunicação moderna e ousada, que eleva elementos culturais brasileiros”, explica explica Patricia Ruggeri, Head de Whisky Portfolio na Diageo Brasil.

“Em uma época marcada pela ansiedade de sempre olhar para o futuro, Old Parr desafia essa tendência, convidando a viver o agora. A campanha destaca o equilíbrio entre tradição e modernidade, celebrando a força do indomável e a beleza de se render ao inesperado”, completa.

O novo posicionamento de Old Parr apresenta o cowboy moderno como o símbolo desse espírito indomável. Representando o equilíbrio entre tradição e inovação, ele encarna os valores de uma vida enraizada no legado, mas sempre pronta para novas aventuras.
A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff e Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países.

Old Parr é um uísque escocês, nomeado em homenagem ao Old Tom Parr , cuja lenda indica ter sido o homem mais velho da Inglaterra, morto aos 152 anos, enfatizando a maturidade da bebida.

Após uma série de fusões, a Greenlees tornou-se parte da MacDonald Greenlees & Williams. Em 1925, a empresa foi adquirida pela Distillers Company , que foi adquirida pela Guinness , que se fundiu em 1997 para formar a Diageo.

Segundo a lenda, Thomas Parr teria nascido em 1483 e falecido em 1635. Há controvérsias, porém, sobre sua idade. Segundo pesquisadores, ele teria nascido em 1565 e recebido no batismo o mesmo nome do avô, que teria realmente 152 anos de idade se estivesse vivo até 1635.