NEOOH INOVA COM AD SERVER PROGRAMÁTICO

GEOOH, AD Server programático que integra dados GEOfences para oferecer campanhas publicitárias em massa ou ultrasegmentadas com otimização em tempo real é a novidade da NEOOH.

A plataforma visa transformar ainda mais o mercado de publicidade digital OOH oferecendo às marcas e agências uma maneira eficiente e transparente de comprar mídia programática com base em dados anônimos robustos.

A GEOOH vai operar em beta em dezembro e será liberada para todo o mercado no Q1 de 2025.

A ferramenta permite aos anunciantes e agências acessar e comprar, de forma automatizada, todo o inventário digital da NEOOH. Ela é um AD Server OOH que integra dados anônimos com geofence ((tecnologia que cria uma área geográfica virtual, ou cerca geográfica, a partir do uso de GPS ou de identificação por radiofrequência), possibilitando a segmentação precisa de campanhas com base na localização e comportamento do público.

A plataforma utiliza várias camadas de dados, como anônimos, polígonos por antenas de celulares e por device ID, para entregar campanhas nos momentos mais relevantes e com o maior impacto possível, seja em um circuito ou prime time no OOH.

“O lançamento da GEOOH é um marco para o mercado de OOH no Brasil. Com essa solução, estamos oferecendo uma maneira inovadora para marcas e agências alcançarem seu público de maneira mais precisa e eficaz, utilizando dados em tempo real para otimizar suas campanhas publicitárias”, diza Leonardo Chebly, CEO da NEOOH.

As principais funcionalidades da plataforma envolvem a automação total, por ser uma solução programática completa, que automatiza a compra de mídia OOH e permite uma entrega publicitária eficiente e personalizada, a ultra segmentação, pois graças ao uso de dados geofences e outras camadas de informações, a GEOOH permite que as campanhas sejam exibidas de maneira direcionada, focando em públicos específicos com base na localização, e comportamento; e otimização em tempo real, já que agências e anunciantes podem monitorar e ajustar suas campanhas em tempo real, garantindo que o investimento publicitário seja maximizado.

A plataforma oferece métricas avançadas, como Dwell Time (tempo que o público passa em frente às telas) e Opportunity to See (OTS), para otimizar a performance.

Com a GEOOH, anunciantes e agências passam a ter acesso ao ecossistema programático completo da NEOOH. Isso permite o monitoramento detalhado das campanhas em tempo real, possibilitando ajustes rápidos e estratégicos para maximizar os resultados e o retorno sobre o investimento. A plataforma oferece transparência total, com métricas detalhadas de desempenho e uma interface intuitiva que facilita a tomada de decisões.

“O mercado global de digital Out Of Home está em franca expansão, e soluções como a GEOOH permitem que o Brasil acompanhe as principais tendências mundiais em publicidade programática. A NEOOH, que já é líder em locais de grande circulação, como aeroportos, parques, rodoviárias e terminais urbanos, agora oferece aos anunciantes a possibilidade de adquirir mídia programática em todo o seu inventário digital com dados geofences, otimizando campanhas de forma mais estratégica e eficiente”, explica Ricardo Marques, Chief Innovation Officer da NEOOH.

A construção da plataforma conta com parceiros globais como a Hivestack, integrada ao software e com a DMP própria para gerir dados captados via sensores, validados e auditados com as métricas do Mapa OOH.

“Com a GEOOH, estamos elevando o patamar da publicidade programática OOH no Brasil, permitindo que marcas possam se conectar com públicos específicos de forma mais assertiva e inteligente. Com ela, a NEOOH reforça seu compromisso com a inovação tecnológica e consolida sua liderança no mercado de mídia OOH no Brasil, oferecendo uma plataforma que integra automação, segmentação e mensuração para garantir resultados superiores em campanhas publicitárias”, completa Marques.