REPENSE LANÇA METODOLOGIA R3THINK DE PLANEJAMENTO

Razões para Acreditar, Razões para Engajar e Razões para Respeitar, são os três “ERREs” que formam a R3THINK, nova metodologia de planejamento da Repense.

Eles sintetizam a expertise da agência em Publicidade, Social CRM e Comunicação de Causas da agência comandada por Otávio Dias que completa 18 anos neste mês de dezembro.

A R3THINK põe em prática uma análise profunda das múltiplas camadas do sentir, pensar e interagir das organizações, descobrindo o Eixo Conector entre a marca e seus públicos.

“A R3THINK representa a terceira geração do planejamento”, resume Otavio Dias.

Segundo ele, a primeira geração marcou o período em que o foco da comunicação era alicerçado nas mídias tradicionais, voltado ao posicionamento, awareness e “promessas” de marca. A segunda geração chegou a partir da explosão das redes sociais, consolidando a inclusão das estratégias de engajamento, que combinam todo o ecossistema digital e de conteúdo com as estratégias de relacionamento e fidelização da marca.

“A terceira geração acrescenta o impacto da responsabilidade socioambiental das marcas e seus atributos de reputação, mostrando como elas são vistas e respeitadas pelos seus diferentes stakeholders“, explica Dias.

Para a diretora de planejamento da Repense, Andrea Cabral, a R3THINK é fundamentada na necessidade de “repensar” e encontrar o que de fato conecta marcas e produtos ao universo do consumidor.

“É imprescindível quebrar o ruído em um cenário tão saturado de informações. Em vez de focar nas melhores respostas, buscamos as melhores perguntas, abrindo espaço para um processo de reflexão e investigação aprofundada sobre o propósito e os valores da marca”, diz.

A diretora também explica que a R3THINK se utiliza de um processo sustentado pela análise de dados em todas as etapas do processo de planejamento. O objetivo é identificar os aspectos mais relevantes em cada um dos pilares que mostram as razões para que um determinado target acredite, se engaje e tenha admiração pelas marcas para as quais trabalhamos.

Sobre os três pilares de atuação da Repense, Otavio explica que as Razões para Acreditar reúnem estratégias de branding e publicidade combinadas com criatividade e dados.

“Acreditar é o primeiro passo para construir conexões verdadeiras”, afirma. Em Razões para Engajar, ele destaca a importância do universo digital, com destaque para Mídias Sociais e de CRM, para criar interações significativas, experiências memoráveis e conteúdo inspirador. Já em Razões para Respeitar, ele ressalta a responsabilidade e coerência que as marcas precisam transmitir em suas ações.

“Comunicar não é apenas falar. É agir, inspirar e liderar pelo exemplo, de dentro para fora. O respeito é a base da confiança e da mudança real”, completa.