Ano: 2024

Inspiração

A ARTE QUE TAMBÉM INSPIRA PROPAGANDA

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Felipe Luchi

Filmes, séries, livros e arte fazem parte do conteúdo consumido pelo criativo Felipe Luchi como base para produzir propaganda.

Com mais de 25 anos de carreira, o atual sócio e diretor criativo da produtora Santeria, iniciou sua trajetória como diretor de arte na agência carioca Contemporânea.

Ele trabalhou também em algumas das mais importantes do Brasil, foi sócio da Lew’Lara\TBWA e membro do Creative Board Global da TBWA\Worldwide. Atuou também na Leo Burnett e na Talent.

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Polêmica

AMBUSH MARKETING É CRIME OU ESTRATÉGIA ?

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Desde o ano passado, a prática de Marketing de Emboscada é considerada um crime federal no Brasil, com previsão de penas que vão de multa à detenção, conforme lei 14.597, sancionada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

Na última semana, Cristiano Ronaldo, da seleção portuguesa, foi acusado de praticar o ambush marketing em partida contra a Eslovênia pela Eurocopa.

O craque da seleção de Portugal usou uma pulseira da marca Whoop no jogo. O aparelho monitorou seu desempenho em campo. Após a partida, a marca publicou no X, antigo Twitter, um gráfico com a frequência cardíaca do jogador de 39 anos durante a disputa de pênaltis.

“Quando você é o Cristiano, não há medo no futebol” e “Veja como CR7 entrou em estado de fluxo e diminuiu a frequência cardíaca momentos antes de mudar o ímpeto da partida contra a Eslovênia”, escreveu a marca, que não é patrocinadora oficial da Eurocopa.

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Anunciantes

MAGALU LEVA BANDERAS NA DANÇA DOS FAMOSOS

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Foto de Beatriz Damy

Em ação de Merchandising, o Magazine Luiza, patrocinador da “Dança dos Famosos”, terá conteúdo especial durante a final da competição, quadro do “Domingão com Huck”, no próximo domingo (7), que será apresentado ao vivo.

O ator espanhol Antonio Banderas, em passagem pelo Brasil para divulgar sua linha Icon de perfumes, gravou cenas com os finalistas, acompanhado da apresentadora Fátima Bernardes.

A ação faz parte da campanha de divulgação do lançamento, comercializado no site Época Cosméticos, loja online do grupo Magazine Luiza.

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Artigo

JEQUITI NA CAIXINHA AMARELA?

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Alguém já imaginou Jequiti amarelando o cenário do The Wall?

Terceira maior farmacêutica do país, a Cimed se interessa pela compra da Jequiti.

A negociação divulgada no último mês de junho envolveria um valor de R$ 450 milhões. Segundo notícias, a empresa de João Adibe Marques pretende adquirir 100% da perfumaria, enquanto o grupo S, gostaria de manter participação.

A SS Comércio de Cosméticos e Produtos de Higiene, que fabrica mais de 200 produtos da marca Jequiti, surgiu em 2006 e seus perfumes homenageando personalidades são um sucesso de vendas.

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Campanhas

GALVÃO NARRA E CELEBRIDADES PROFETIZAM

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Com a participação de Natalia Guitler, ex-tenista, jogadora de futebol estilo livre, de futevôleide teqball, empresária e influênciadora digital, além de Vini Jr, Seu Jorge, Cacá Bueno e Thiaghinho, ancorados por Galvão Bueno, a Betnacional lança nova campanha.

A comunicação da casa de apostas do NSX Group foi criada pela agência pernambucana Lean Agency com o conceito “Bet do Brasil”, aproveitando o locutor, embaixador da marca.

O filme destaca como a paixão pelos esportes está inserida diretamente no dia a dia de todos os brasileiros, incluindo no de Galvão que, como ilustra a peça, não consegue parar de narrar.

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Agências

GALERIA ANUNCIA CRIATIVAS PARA ATENDER MC DONALD’S

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Mellina e Paula: marca amada nostálgica e atual

Dupla que assina como diretoras de criação associadas do case “Handshake Hunt”, da GUT para Mercado Livre, Grand Prix do Media Lions 2024, chega à GALERIA;ag para atuar na conta do McDonald’s.

As criativas acumulam mais de 10 anos de carreira, com vários leões em Cannes, além de premiações internacionais e nacionais como One Show, D&AD, Effie e Profissionais do Ano.

A dupla criativa se uniu há três anos e passou pelas agências GUT e Talent, atendendo juntas clientes como Mercado Livre, Quinto Andar, Zé Delivery e Netflix. E em 2022, foram reconhecidas como Next Creative Leaders pelo OneShow.

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FIAP 2024

PRAZO DE INSCRIÇÃO ATÉ 17 DE JULHO

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A propaganda brasileira têm até o próximo dia 17 de julho para inscrever suas peças na 55ª edição do Festival Ibero Americano de Criatividade.

Lançado em 1969 na cidade de Rosário, Argentina, o FIAP atualmente é organizado a partir de Miami pela PRODU, líder em conteúdo de comunicação de idioma espanhol para a América Latina.

Os ganhadores do festival comandado pelo CEO Daniel Marcet, CEO e a diretora geral Mara Fernandez, serão anunciados em 5 de outubro, e entrega presencial de prêmios será em 6 de novembro, na Cidade do México, durante a Advertising Week Latam.

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Campanhas

SANTANDER INVESTE NO SEGMENTO SELECT

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Depois de lançar a conta e o cartão Free, há dois meses, para o segmento de menor poder aquisitivo, o Santander inicia a segunda campanha publicitária com o seu novo posicionamento de marca “Começa Agora”.

Desta vez com foco no segmento Select, com a mensagem “Começa em Você”, a ação representa um novo momento do Banco na forma de se relacionar com o cliente de alta renda.

Criada pela BETC Havas, comunicação reforça a relação de parceria do Banco com seus clientes, utilizando histórias que convidam à reflexão de que sempre é hora de se começar algo novo.

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Mercado

UOL É O NOVO SÓCIO DA NEOOH

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Paulo Samia, Leonardo Chebly e Cristiano Muniz

Com a compra de 29% de participação, o UOL, portal líder de audiência digital, é o novo sócio da NEOOH, uma das líderes nacionais em mídia out of home do país.

A parceria aproveitará as fortalezas do conteúdo, cobertura, dados e ofertas publicitárias do UOL combinadas com toda a capilaridade da rede de mídia out of home da NEOOH.

O objetivo é aproveitar a sinergia e complementariedade entre os meios para oferecer soluções integradas, inovadoras, impactantes e de grande alcance para anunciantes e consumidores de todo o Brasil.

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Ação Social

ELES TEM QUE ESTAR EM TODO LUGAR

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A produtora de conteúdo Influência Negra, parceira da Academia de Filmes, lança seu novo posicionamento com um filme manifesto, narrado pela atriz Teca Pereira,

O video homenageia personalidades negras importantes da história, pretendendo ressaltar a importância de corpos negros ocuparem todos os espaços, inclusive no audiovisual, com voz e presença.

Além disso, a produtora visa reunir esforços para a criação de conteúdos para o mercado de comunicação, publicidade e entretenimento sobre o tema.

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