Ano: 2024

Cannes 2024

AFRICA, DM9 E VML GANHAM LEÃO DE OURO

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O case “UninterruptAds”, da Africa para Budweiser foi um dos três Leões de Ouro do Brasil, na categoria Audio & Radio no primeiro dia de revelação de ganhadores do Cannes Lions 2024. O mesmo trabalho conquistou um Leão de Prata na mesma categoria e um Bronze em Print & Publishing.

A DM9 também conquistou Ouro em Outdoor, com “Patrocínio Limpo”, case criado para Consul em parceria com o time de futebol do Juventus, de São Paulo.

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Inspiração

PROPAGANDA BOA É QUE SE TORNA CULTURA POPULAR

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Personagem desta semana da seção “Inspiração”, Marcia Esteves, CEO e sócia da Lew’Lara/TBWA e presidente da ABAP, escolheu uma entre as muitas campanhas que foram referência em sua carreira.

Também vice-presidente do conselho da American Chamber of Commerce (Amcham Brasil) e conselheira consultiva da Rede Mulher Empreendedora, Marcia entende que a propaganda que é incorporada à cultura popular é sucesso e merece destaque.

Com mais de 20 anos no mercado, ela já atuou em agências dos Estados Unidos, Austrália, Itália e Espanha. Em sua trajetória, liderou projetos para marcas como Pepsico, P&G, Nissan, Netflix e cerveja Devassa, entre outras.

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Revistas

REVISTA HOMENAGEIA O PODER LATINO

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A edição 180 de “Latin Spots” tem como tema principal o talento latino na publicidade e sua relevância global adquirida nas últiimas três décadas.

A revista apresenta a visão dos presidentes de júris latinos do Cannes Lions 2024, representando 20% dos comandantes dos jurados do festival.

Na capa, Anselmo Ramos, fundador da GUT, Gustavo Lauria -cofundador, presidente e CCO da We Believers, Pancho Cassis -Partner & Global CCO da DAVID , John Raúl Forero -Presidente e CCO da DDB Colômbia, Ariana Stolarz -Diretora de Estratégia Global da Accenture Song, e Diego Machado -Global Chief Creative Officer da AKQA Global.

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Cannes 2024

BRASIL É O TERCEIRO EM INSCRIÇÕES

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Das 26.753 inscrições realizadas para a edição 2024 do Cannes Lions, 2.066 são do Brasil, terceiro país com maior número de concorrentes, atrás somente dos Estados Unidos com 7.224 inscrições e Reino Unido com 2.120.

Com isso, o país mantém sua média de peças dos últimos anos, com pequeno aumento de 1,4%% sobre o volume de 2.037 do ano passado.

Por outro lado, o festival registra um aumento de 6% nas inscrições das marcas, e de significativos 31% de veículos de mídia.

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Mercado

CONSULTORA EMPREENDE COM A HUMAN RISE

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Graziela: decisões baseadas em variáveis reais

Consultora de Estratégias de Marketing Graziela Di Giorgi anuncia oficialmente o lançamento da Human Rise, com bases em São Paulo e Madri.

A executiva decidiu empreender após 17 anos de atuação na consultoria espanhola Scopen.

Graziela é especialista em mediar as relações entre agência e anunciantes, e criou em 2014 um método humanizado de concorrência, que dispensa a apresentação de campanha criativa.

Agora ela está ampliando sua oferta para a gestão de relações entre equipes nas áreas de Marketing, Negócios e Agências.

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Patrocínio

KITKAT HOMENAGEIA PLATEIA DE FESTIVAIS

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Uma das marcas patrocinadoras do Rock in Rio em 2022 e do The Town no ano passado, KITKAT confirma sua volta à edição 2024 do maior festival de música e entretenimento do mundo.

Campanha da marca criada pela GUT para o Rock in Rio deste ano faz uma homenagem ao público brasileiro, afirmando que ele é quem da show e considerada a melhor do mundo por vários artistas internacionais.

No filme, a marca explora o seu break com um ponto de vista diferente e mostra, de forma bem-humorada, como os fãs são dedicados e envolvidos, a ponto de o artista conseguir dar um break para curtir um KITKAT.

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Televisão

BOTICÁRIO MUDA NOVELA E MANDA MENSAGEM

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Em vez da do Jequitibá-Rei imponente, uma árvore seca e sem folhas. Em vez das lindas cenas da colheita do cacau, imagens de garrafas plásticas poluindo as águas.

Pela primeira vez a Globo permitiu a mudança da abertura de sua principal novela em troca de uma ação comercial, porém com mensagem social.

Os personagens desse projeto foram “Renascer”, O Boticário e a agência Almap BBDO. As paisagens naturais da abertura original foram substituídas por imagens que retratam os impactos da poluição e do descarte incorreto de resíduos.

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Campanhas

PROIBIÇÃO GEROU LINHA PREMIUM DO BURGER KING

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Dois anos depois do Procon ter proibido a venda do Whopper Costela em razão de propaganda enganosa, o Burger King volta a oferecer o sanduíche, desta vez produzido com costela desfiada.

Na época, foi constatado pelo órgão que o hamburguer da rede era produzido com paleta suína e aroma de costela.

O novo King Costela inaugura uma nova linha premium de sanduíches, denominada The Kings.

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Mercado

HUB UNE EMPRESAS DE COMUNICAÇÃO

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Aleixo, Sabino, Sá , Luchetti, Biston, Brandão e Roberta

Em iniciativa que surge com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, R$ 70 milhões de faturamento e 300 profissionais especializados em comunicação 360, seis empresas de comunicação se uniram para lançar a Big.Bang.com.

Visando oferecer ao mercado um formato novo de atendimento, reunindo todos os serviços de comunicação, o Hub é formado pela S/A Comunicação, e Conteúdo, especializada em PR em São Paulo, DGBB Comunicação & Estratégia, em Brasília, Estratégica de publicidade on e offline no Rio de Janeiro, Qualimedia digital e a produtora de conteúdo Infiniti.

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Prêmios

YOUTUBE ELEGE DOIS BRASILEIROS

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Entre 8 mil anúncios veiculados nos últimos seis meses, o YouTube Ads Marketing apontou dois trabalhos brasileiros como os melhores da temporada.

Na seleção foi utilizado o modelo mais avançado de inteligência artificial do Google, o Gemini, que processou sentimentos, temas e elementos visuais, responsáveis por gerar insights sobre as campanhas.

Por apostar na Diversidade e Inclusão, os anúncios “Mais uma Canetada” – criação da Mutato e mídia da house Bornlogic para a Maybelline (assista abaixo), e “Mundo Nu, um mundo de N possibilidades #NuAcessível”, criação da Wieden & Kennedy para o Nubank, foram os destacados do país.

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