Ano: 2024

Ação Social

PETZ LANÇA QUADRINHOS POR CAUSA ANIMAL

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A MOL Impacto, empresa reconhecida por sua responsabilidade social e seu compromisso com inovação, lançou em parceria com a Petz, o maior ecossistema do mercado pet do Brasil, um livro de história em quadrinhos que tem os animais de estimação como protagonistas.

As duas marcas apresentam a HQ como um produto social com o objetivo de angariar doações. O livro pretende encantar leitores de todas as idades enquanto apoia importantes causas sociais, usando o poder dos bichinhos como tema central.

A MOL Impacto foi fundada em 2007 por Roberta Faria e Rodrigo Pipponzi, profissionais reconhecidos pelo Prêmio Empreendedor Social da Folha de S. Paulo e membros da rede da Fundação Schwab, braço social do Fórum Econômico Mundial

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Marcas

CONSUL PRESENTEIA TORCEDORES DO JUVENTUS

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Depois de lançar o patrocínio limpo na camisa do Juventus, tradicional time de futebol da Moóca, bairro paulistano conhecido como reduto de imigrantes italianos, a Consul, marca da Whirlpool, presenteou torcedores da equipe com uma cervejeira exclusiva com o símbolo do clube.

A parceria, que começou no início de 2024, continua com o produto, que tem a camisa do centenário time, fundado em 20 de abril de 1924 , estampada com toda personalidade do mascote Garoto Travesso.

Para divulgar o lançamento, a marca está trabalhando uma comunicação 360º, criada pela DM9, com o diferencial de trazer pessoas reais e de grande importância para o bairro da Mooca e para o Juventus, como os influenciadores dessa campanha.

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Festivais

FIAP E AWLATAM CONFIRMAM PARCERIA NA EDIÇÃO 2024

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O Festival Ibero-Americano de Criatividade e a Advertising Week LatTam renovaram parceria e vão atuar juntos na consolidação do maior encontro das indústrias criativas da América Latina.

A AWLATAM acontecerá no Cidade do México de 5 a 7 de novembro, e vai entregar os principais prêmios do FIAP será no dia 6. O festival é uma realização conjunta com a PRODU, empresas de conteúdo de comunicação e entretenimento, e avalia trabalhos nas disciplinas Formatos, Inovação, Anúncios e Produção.

Sob o lema Criatividade Inteligente, este ano o FIAP celebra a convergência da imaginação humana e o potencial da inteligência artificial. Agências e anunciantes poderão demonstrar suas habilidades na implementação estratégica de IA em suas campanhas.

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Empresas

CACAU SHOW LANÇA CHOCOLATE MACHINE

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Arlan Roque e Bruno Berelli: compra prática e acessível

Com objetivo de expandir sua presença no mercado, oferecendo conveniência aos consumidores, a Cacau Show, maior rede de franquias do Brasil, apresenta a “Machine Show”.

O lançamento inovador visa oferecer uma experiência de compra prática e acessível, posicionando as máquinas em locais estratégicos como faculdades, supermercados, estações rodoviárias e de metrô, aeroportos, hospitais e grandes condomínios corporativos. A empresa parceira selecionada para este projeto foi a Sonda Tecnologia.

Desenvolvida para operar com um mix diversificado de produtos, a “Machine Show” inclui as famosas trufas, tabletes, biscoitos, marshmallows e drageados.

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Agências

EFFIE ELEGE ALMAP COMO MAIS EFICAZ DO MUNDO

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Pela primeira vez em mais de 50 anos do Effie Awards e em 13 anos do Effie Index, uma agência brasileira é eleita como a Mais Eficaz do Mundo. O título foi concedido à Almap BBDO. O prêmio reconhece

Criado em 2011 e com edição anual, o Índice Effie é feito após a análise de dados dos finalistas e vencedores de mais de 50 competições do Effie Awards, abrangendo 125 mercados, 4.750 inscrições finalistas e vencedoras de competições globais e regionais, além de centenas de agências de comunicação e marketing.

A performance da Almap está principalmente relacionada ao seu desempenho nas edições do Effie Brasil e do Effie Latam.

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Campanhas

CRAQUE DA SELEÇÃO DIVULGA CARTÃO WISE

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A empresa de tecnologia financeira Wise, fundada em 2011 em Londres, lança campanha estrelada pela futebolista Debinha, jogadora do Kansas City Current e da seleção brasileira.

Criada pela agência No Idea, produzida pela Mol, com direção de Jonny Zeller e áudio da Carbono Sound Lab, é composta por filme para TV por assinatura e cinema, peças digitais e mídia aeroportuária.

Em parceria com a Visa, divulga que a empresa é a melhor solução para movimentar e gerenciar dinheiro em qualquer lugar do mundo, convertendo, enviando e pagando em 50 moedas.

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Pesquisa

ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA EM MARCAS MAIS VALIOSAS

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A consultoria global Interbrand lança o estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas 23/24, com ranking que continua dominado por bancos e cervejas.

A liderança permanece com o Itaú, com valor estimado em R$ 46,9 bilhões, seguido pelo Bradesco com R$ 27 bilhões, Skol com R$ 18,9 bilhões, Brahma com R$ 13,7 bilhões e Banco do Brasil com R$ 10,4 bilhões.

Somadas, as 25 marcas que formam o ranking ultrapassaram o valor de R$ 156 bilhões, o que representa o crescimento de 2% na comparação com a edição anterior.

A pesquisa existe no Brasil desde 2001, utilizando metodologia de avaliação de marca desenvolvida em parceria com a London School of Economics. O estudo analisa performance financeira, percepção e influência das marcas unidas aos consumidores.

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Mercado

PUBLICIDADE CRESCE E SURPREENDE EM 2024

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O mercado publicitário mostrou um surpreendente crescimento nos primeiros três meses de 2024. Levantamento feito pelo Cenp-Meios mostra que os investimentos em mídia via agências saltaram 23,1%, frente ao mesmo período de 2023.

Comparando, no último ano os indicadores de ascensão oscilavam entre 7% e 10%. Em números absolutos, este primeiro trimestre somou R$ 4,5 bilhões, em comparação com os R$ 3,7bilhões anteriores. A leitura atual foi feita com 317 agências versus 299 reportadas em 2023.

Os dados revelam um recorde na retomada da indústria pós-pandemia. E o segundo semestre começa com Olimpíadas e fecha com eleições municipais, Black Friday e Natal, o que seguramente vai movimentar ainda mais anunciantes, veículos, elos digitais e agências.

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Produtoras

MYMAMA ANUNCIA SÓCIO EM PUBLICIDADE

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André Saito, Gabrielle, Pinho, Cesar Nery e Mayra
 

Na produtora desde 2017 e há 4 anos como Head de Publicidade, André Pinho é o novo sócio da MyMama Entertainment.

Como partner da operação publicitária, o profissional se junta às atuais sócias da produtora, Gabrielle Auad e Mayra Faour Auad, fundadora da MyMama.

A operação publicitária conta ainda com a participação dos sócios Kid Burro nas elaborações estratégicas, em conjunto com equipe executiva, composta pelos produtores Patrícia Caldas, João da Terra e Mafe Cicaroni.

A equipe tem Silvia Neri como Atendimento Sênior, Rafael de Paula como Atendimento e Camila Abade na coordenação de produção.

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Patrocínio

AZUL HOMENAGEIA O TIME QUE VOA

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Maior empresa em número de voos e cidades atendidas no país, a Azul lança campanha criada pela agência Africa estrelada por atletas que patrocina e que disputarão o ouro nos Jogos Olímpicos de Paris.

O filme conta com a participação de Flávia Saraiva, Gustavo Bala Loka, Diana Alecrim, Isaac Souza e Alison dos Santos.

A gravação foi no Centro de Treinamento Time Brasil, no Rio de Janeiro, celebrando a essência de voar em todas as suas formas nos Jogos Olímpicos, seja saltando, pedalando, mergulhando, ultrapassando barreiras, mandando a bola voar, cortando e bloqueando no vôlei.

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