Ano: 2024

Entidades

ABAP ANUNCIA NOVA DIRETORA EXECUTIVA

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Mariana: desafio inspirador

Mariana Panhoni é a nova diretora-executiva da Abap, substituindo Alexandre Gibotti, que exerceu o cargo nos últimos cinco anos.

A diretora chega com a missão estratégica de coordenar a implantação da nova fase da entidade como espaço de articulação do ecossistema publicitário.

Consultora na Nomads Branding & Strategy, com MBA pela IE Business School em Madrid, Mariana foi general manager na startup Ultima School, diretora global de marketing na Zankyou Weddings, e teve atuação anterior em empresas como Editora Abril, HSM e Câmara Americana de Comércio.

“Desafios são sempre inspiradores e receber essa missão ao lado dos demais integrantes da diretoria da Abap é, sem dúvida, uma grande alegria”, diz Mariana.

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Patrocínio

CONTINENTAL CONFIRMA 10 ANOS DA MARCA NA COPA DO BRASIL

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São Paulo campeão da edição 2023 da competição

A Continental Pneus renova pelo décimo ano consecutivo o patrocínio da Copa do Brasil. A competição, com o naming rights da Betano, é considerada a mais democrática do país.

Em sua 36ª edição, o torneio começa nesta terça-feira (20) e será disputada por 92 times dos 26 estados e do Distrito Federal num total de 122 partidas. O campeão ganhará uma premiação recorde de R$ 75,5 milhões, valor que pode chegar a R$ 95 milhões com as bonificações das fases anteriores.

No ano passado, com a conquista do São Paulo F.C., a Copa do Brasil reuniu mais de 69 milhões telespectadores, impactou mais de 81 milhões de pessoas e bateu recorde de público nos estádios.

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Campanhas

NATURA PROPÕE OUSADIA COM NOVA LINHA

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Protagonista da campanha, a atriz Taís Araújo diz que não conta o tempo, mas sim ousadias.

O tema ilustra o lançamento da nova nova fragrância Luna Ousadia, da Natura.

A comunicação, criada pela GALERIA.ag, celebra os 10 anos da marca Natura Luna no Brasil e convida as mulheres a reconhecerem sua própria voz e redescobrirem as ousadias por trás de cada uma de suas escolhas.

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Ação Social

ZAMP ESTIMULA DOAÇÕES PARA O “ARREDONDAR”

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Criado em 2011, o Movimento Arredondar já arrecadou R$ 13 milhões através de 67 milhões de micro-doações em 2.200 lojas físicas e online do comércio varejista.

Com isso, beneficiou 70 ONGs de assistência social com os centavos arredondados pelos consumidores em compras.

Parceira do movimento, a ZAMP, máster franqueada das marcas Burger King e Popeyes no Brasil, intensificou treinamento de suas equipes visando os pedidos de centavos de troco aos seus clientes. Em cinco anos de parceria, esse esforço rendeu uma arrecadação total de R$ 5,3 milhões.

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Mercado

GALERIA LANÇA GUX DE DESIGN E SERVIÇOS DIGITAIS

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Silvia, Marcelo e Rafael (foto de André Leigo)

Com objetivo de atender marcas e empresas que têm produtos digitais no centro da estratégia, a GALERIA.ag lança a GUX, consultoria especializada no desenho de produtos e serviços digitais, voltada tanto para clientes da agência quanto para outros anunciantes do mercado.

Com o objetivo de aproximar marcas e pessoas através da experiência, a nova empresa é liderada por Rafael Rezende, diretor Geral da GUX, Silvia Melo, diretora de Estratégia e UX, e Marcelo Prati, diretor de Design.

É através da combinação de estratégia e craft que a GUX quer ajudar empresas de diversas indústrias na busca por relevância e diferenciação. Os produtos e serviços precisam ser encantadores e fáceis de usar, mas sobretudo capazes de entregar resultados.

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Agências

MARCELO REIS SE ASSOCIA À NOVA TROUP/CYRANOS

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Marcelo Reis e Fernanda Antonelli

Depois de 12 anos na Leo Burnett, como VP e CEO, agência que deixou em dezembro do ano passado, o criativo Marcelo Reis é anunciado como sócio da operação brasileira da Cyranos, que ganha novo nome.

Ao lado de Fernanda Antonelli, sócia-fundadora, Reis vai responder pela co-gestão da nova Troup/Cyranos.

Marcelo Reis substitui Edu Lima, que havia fundado com Fernanda a operação brasileira da agência do criativo argentino Leandro Raposo em setembro de 2022 com a marca f+e/Cyranos.

A ideia é atuar como uma startup criativa liderada por dois CEOs com perfis complementares e sólidas trajetórias construídas em mais de 25 anos de mercado.

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Televisão

RECORD LIDERA COM O DERBY

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Só faltou o repórter Márcio Canuto voltar a entrevistar a torcida palmeirense após o gol de empate do Corinthians. A audiência seria ainda maior.

Mesmo assim, a Record liderou a audiência nesse domingo com a transmissão do Derby com exclusividade para a TV aberta.

Com pico de 24,7 pontos conforme o Kantar Ibope Mídia, a emissora ficou 10 pontos à frente da Globo e seu Domingão, que marcava 14,1.

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Mercado

PUBLICITÁRIOS SE UNEM E LANÇAM CONSULTORIA

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Martin Montoya e Sabrina Guzzo

Partindo da convicão de que a construção de marcas a partir de verdades é o que faz a diferença na estratégia de anunciantes, o publicitário Martin Montoya, que deixou o cargo de CEO da agência Isla, onde estava desde novembro de 2021, lança a consultoria “Truths” com Sabrina Guzzon.

Sabrina, por sua vez, desativa a PeopleShake e deixa a liderança do planejamento da Ogilvy para a conta Magazine Luiza e passa a se dedicar 100% à nova consultoria estratégica.

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Marcas

MASTERCHEF É PRIORIDADE EM LICENCIAMENTO DA ENDEMOL

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Lançado no Brasil em 2014, o reality show de culinária MasterChef alcançou feito inédito já na primeira temporada, levando a TV Bandeirantes à liderança de audiência no horário.

Sucesso também nas ruas e redes sociais, em seguida produtos com sua marca ganharam as prateleiras e a preferência do público.

Neste ano de 2024, a prioridade para o licenciamento da Endemol Shine Brasil é exatamente a imagem da atração, além da figura do Simon´s Cat, um dos gatos mais descolados da TV.

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Concorrência

BETC HAVAS CONQUISTA CONTA DA MULTIPLAN

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Fundada em 1975 pelo empresário carioca José Isaac Peres, a Multiplan prepara a comemoração de seus 50 anos com nova agência.

A BETC Havas foi eleita para criar a campanha da empresa lançada para atuar com incorporação imobiliária.

Com sede na Barra da Tijuca, a Multiplan inaugurou seu primeiro empreendimento no segmento de shopping centers em 1979, no bairro Belvedere, em Belo Horizonte.

A logomarca da empresa, um trevo, foi criada a partir do trevo rodoviário que serve de acesso ao BH Shopping.

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