Ano: 2024

Televisão

SETE MARCAS PATROCINAM SUPER BOWL NA REDE TV!

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Itaú, KFC, Aiwa, Mycon, Pizza Hut, Perdigão e New Era são as empresas patrocinadoras da transmissão do Super Bowl 2023/24I na RedeTV!

O evento acontece no domingo, dia 11 de fevereiro, às 20h30 no gramado do Allegiant Stadium, em Las Vegas, e a final será decidida entre o Kansas City Chiefs e San Francisco 49ers.

A emissora exibe pelo terceiro ano consecutivo e com exclusividade na TV aberta a grande final da NFL e a programação especial da RedeTV! se iniciará às 19h30.

O narrador Marcelo do Ó, o comentarista Gabriel Golim e a convidada especial Veronica Teixeira, a Vevito, aquecem a transmissão trazendo informações sobre a decisão, curiosidades dos atletas, análises das equipes e os lances memoráveis da temporada.

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Internacional

MY WORD INTEGRA TECNOLOGIA AO COTIDIANO

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My World, empresa localizada em Shenzen, China, lança seus novos óculos de realidade mista AR, o New Reality, em campanha assinada pela Euphoria Creative e produção da Sugarcane Filmes.

A proposta é integrar a tecnologia à vida cotidiana, destacando que as realidades podem coexistir numa única e grandiosa experiência.

Com o conceito “It’s revolution, baby”, a campanha com a missão de elevar a relevância da categoria de realidade, conta com peças de rebranding e um filme que busca aproximar os óculos dos mais diferentes lifestyles.

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Concorrência

EXECUTION CONQUISTA MARCA PREMIER RPET

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Madalena: novos patamares de conexão

PremieRpet, líder em nutrição de alta qualidade para cães e gatos e pioneira no desenvolvimento de alimentos Super Premium no país, elegeu a A Execution como sua nova agência de publicidade.

A escolha foi feita após processo de concorrência pautado em análise de credenciais e alinhamento com o perfil e objetivos da empresa.

A campanha mais recente da marca, de agosto do ano passado, foi produzida pela agência MullenLowe, do grupo IPG Brands.

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Agências

OGILVY BRASIL ANUNCIA NOVO CCO

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Donato: desafio emocionante

Rafael Donato está deixando a DAVID Miami, onde atuava como CCO desde maio de 2021, e retorna ao Brasil para assumir o mesmo cargo na Ogilvy.

Ele substitui Sergio Mugnaini, que deixou a agência em outubro do ano passado para assumir sociedade e o comando criativo da StreetWise.

Donato construiu a sua trajetória em agências do Brasil, Europa e Estados Unidos. Em sua carreira, trabalhou na Grey London, na Ogilvy entre 2008 a 2016, período que a Ogilvy São Paulo conquistou o Leão de Agency of The Year em Cannes em 2013, e também possui uma relevante passagem pela DAVID São Paulo, entre 2016 a 2020.

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Internacional

FÃS DE HEINZ ESTÃO DISPOSTOS A ESPERAR

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Nova campanha global de Heinz, marca do ketchup número 1 do mundo, celebra os clientes que estão dispostos a esperar pela chegada do ketchup à mesa para começar a comer.

A marca realizou uma pesquisa global sobre hábitos de consumo e revelou que no Brasil, 63% dos entrevistados já aguardaram a chegada do condimento, sendo que 86% aceitam esperar mais pelo ketchup Heinz (31% a mais do que a média global).

Lançada no Brasil, Estados Unidos, Canadá, Chile, França e Emirados Árabes Unidos, a campanha é inspirada em um estudo que constatou que em média 6 a cada 10 clientes ao redor do mundo preferem esperar para comer do que ficar sem ketchup, mesmo que o prato fique frio.

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Out Of Home

NEOOH APOSTA EM INOVAÇÃO

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Leonardo e Ricardo: novas tecnologias

A NEOOH anuncia a chegada de Ricardo Marques como o novo Chief Innovation Officer da empresa. Ricardo chega à companhia com o objetivo de trazer sua experiência e visão estratégica para acelerar o crescimento da NEOOH.

O novo CIO possui expertise não só como empresário, mas também como investidor. Ele é cofundador da Elemidia, empresa precursora em mídia digital out of home no Brasil, e também atuou em empresas de tecnologia de diversas áreas, desde Machine Learning a IA, Data Management, healthtech e educação.

Em 2012 Ricardo trouxe para o Brasil a Vevo, maior plataforma de streaming de vídeo do mundo. Sua primeira conquista como Venture Capitalist através de seu family office, a Marolico, foi a venda da Spark, empresa brasileira de mídia digital de influência para o Fundo de Investimentos Cisneros.

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Agências

AFRICA ANUNCIA NOVA TRINCA

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Heloisa, Renato e Veronica: personalizar operações

Depois de anunciar a trinca de CoCCOs com Joanna Monteiro, Mariana Sá e Nicholas Bergantin para responder ao co-presidente Sergio Gordinho, a Africa Creative anuncia mais uma área de comando compartilhado.

A nova estrutura da agência passa a contar também com uma trinca de CoCOOs, formada por Heloisa Pupim, Renato Broggin e Veronica Gordilho Araujo.

A missão do trio é impulsionar a liderança, redistribuir as contas, e personalizar as operações de cada cliente da casa.

Gordilho também havia decidido testar um novo modelo e definiu Alexandre Peralta para responder junto com Renato Broggin, VP de Atendimento, pela Africa Itaú, unidade exclusiva de atendimento ao cliente.

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Inspiração

TODAS DA MESMA AGÊNCIA

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Alexandre Peralta, experiente e premiado criativo, atual co-CCO da Africa Itaú, lembra de comerciais que o inspiraram a seguir a carreira de publicitário.

Nos últimos anos ele se dedicou a produzir campanhas para o Itaú Unibancaco, um dos principais clientes e que praticamente ajudou a lançar a agência Africa em 2002.

Entre outras, criou a campanha de fim de ano “Esperança”, com Fernanda Montenegro, “Feito com você” com mais de 60 comerciais, a campanha vencedora do Profissionais do Ano, “Privacidade”, e o filme de fim de ano com a bebê Alice, o mais visto e compartilhado em toda a história do Itaú.

Atualmente no ar, é dele também a campanha de 100 anos da marca, com Madonna, Marta, Fenômeno, Jorge Benjor, Ingrid Silva e Fernanda Montenegro.

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Polêmica

ESTRELLA GALÍCIA GANHA AÇÃO POR CÓPIA

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Embora ainda caiba recurso, a Justiça de São Paulo condenou a Cervam (Cervejaria do Amazonas), que apesar do nome tem sede na cidade de Claudio, em Minas Gerais, por comercializar uma cerveja que, segundo a decisão, imita a marca e o rótulo da espanhola Estrella Galicia, tradicional marca fundada em 1906 e distribuída no Brasil desde 1999.

Na verdade, a ação por Concorrência Desleal corre na Justiça desde 2019 contra a fabricante brasileira, que surgiu em 2007. O motivo da reclamação é o fato da embalagem, cores e grafia da cerveja Estrella Sirius, copiar a cerveja espanhola.
A marca da Cervam já teve inclusive o ex-jogador de futebol Ronaldinho Gaúcho como garoto-propaganda.

A Estrella Galicia alegou que a “Sirius” copia com o objetivo de confundir o consumidor e aumentar suas vendas. A empresa espanhola ainda acusa a concorrente de ter qualidade inferior por não ser puro malte.

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Campanhas

NATURAL DA TERRA PROMOVE MARCA PRÓPRIA

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Estrelada pela nutricionista Andrea Santarosa, casada com o apresentador Marcio Garcia, campanha da agência Binder para Natural da Terra promove marca própria da rede de Hortifruti.

Com o conceito “Produtos Natural da Terra. É coisa nossa. É coisa boa”, a estratégia conta com peças publicitárias e 2 filmes contando que o mix de produtos da marca tem mais de 25 itens.

Fernanda Maia, diretora de atendimento da Binder, explica que a campanha explora as características dos produtos como sabor, praticidade, variedade e o processo de produção , desde a escolha do fornecedor até a embalagem.

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