BOLSA ATLETA FAZ 20 ANOS COM FOCO NA DIVERSIDADE

Um dos maiores programas de patrocínio esportivo do mundo, o Bolsa Atleta, do Ministério do Esporte, completa 20 anos.

A data é comemorada com campanha criada pela agência Fields 360, com o “Você nasceu para vencer, o Bolsa Atleta nasceu para você”.

As peças são estreladas por alguns dos atletas olímpicos e paralímpicos de maior destaque nos jogos de Paris 2024, como Vinicius Rodrigues (velocista paralímpico), Tamires Dias (futebol), Giullia Penalber (wrestling), Eduardo Silva, o “Feijão” (basquete em cadeira de rodas), Jerusa Geber (velocista paralímpica cega) e o seu guia Gabriel.

A publicidade exalta diversidade, a força e a determinação do atleta brasileiro que, graças ao programa, pode se dedicar, ter uma profissão no esporte e aumentar seu rendimento.

Além de celebrar a data, a campanha também faz uma convocação para que mais atletas se inscreverem e se tornem bolsistas, sonhando em representar o Brasil e conquistar medalhas.

A estratégia traça ainda um panorama do impacto dos 20 anos do Bolsa Atleta, trazendo números expressivos e a importância do programa para o esporte brasileiro e para a sociedade, transformando vidas, promovendo a inclusão e, ao final, trazendo medalhas ao país.

Veiculada em todo o país, a campanha é composta por filmes e presença em meios como rádio, DOOH e diversas estratégias nas mídias digitais e redes sociais.

Em 2023, o Bolsa Atleta apoiou 8.292 atletas, sendo 7.887 deles nas categorias olímpica/paralímpica, internacional, nacional, de base e estudantil.

O programa ajudou o time Brasil a registrar um recorde histórico, com 205 medalhas e com o segundo lugar geral nos Jogos Panamericanos de Santiago 2023, atrás apenas dos Estados Unidos.

A delegação contou com 89,75% de atletas bolsistas, com destaque para as mulheres, superando os homens pela primeira vez no total de medalhas conquistadas.

Nos Jogos de Paris, 100% dos medalhistas já tiveram alguma ligação com o Bolsa Atleta em suas jornadas. Ao longo dos 20 anos, foram cerca de 105 mil bolsas distribuídas com mais de 37 mil atletas beneficiados.

Criação de Paulo Laporta, Josecler Rodrigues e Alex Alencar. Produção da Biruta Filmes, com direção de Diego Fonseca, fotografia de Leo Kawabe e produção executiva de Fred Farah e Fernanda Carpinelli, Áudio da Sagaz Produtora. Aprovação de Antônio Maciel.