Mês: março 2025

Entidades

PRÊMIO ABEMD ANUNCIA NOVAS CATEGORIAS

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Claudia Campos

A 31ª edição do prêmio ABEMD vai avaliar também as novas categorias Inovação, Acessibilidade, ESG e Uso Criativo de Dados.

A premiação, com inscrições abertas, começa efetivamente em abril com a entrega dos cases concorrentes e se encerra em 25 de setembro com o evento de revelação dos vencedores.

Segundo a presidente da entidade, Claudio Campos, objetivo é ampliar as possibilidades para as empresas e os potenciais dos seus cases, como reflexo das tendências atuais do mercado e as mudanças nas necessidades dos consumidores.

O Marketing de dados é uma estratégia que usa dados e análises para guiar as decisões de marketing, visando melhorar a experiência do cliente e aumentar o retorno sobre o investimento.

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Marcas

SAMBA CELEBRA O CINEMA BRASILEIRO

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Filme produzido pela Pródigo e assinado pela Apple Brasil, exaltando o cinema nacional, foi veiculado na TV Globo no intervalo da exibição da festa do “Oscar” 2025.

A música “Brasil em Cena”, composta por criada pela dupla e direção musical dele e Jair Oliveira e Wilson Simoninha, sócios da S de Samba,com participação do produtor Diego Guimarães, é interpretada pela cantora, compositora e bandolinista Nilze Carvalho.

Em ritmo de samba, um dos gêneros musicais mais vibrantes do planeta, a canção comemora o Brasil no topo mundial da sétima arte.

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Televisão

“ANUNCIANTES” É O TEMA DO “GRANDES NOMES”

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Raul Nogueira e Sandra Martinelli

A edição do último sábado (01) do “Grandes Nomes da Propaganda”, exibido no no canal Markket, teve como entrevista especial a CEO da Associação Brasileira de Anunciantes.

O apresentador Raul Nogueira conversou sobre assuntos relevantes do relacionamento entre agências, marcas e produtoras com Sandra Martinelli.

No quadro “Propagandas Históricas” o programa apresentou o comercial “Volkswagen 3ª Geração”, da Almap BBDO para a montadora, lançado no início dos anos 2000 com um quase striptease.

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Branded Content

BRILHANTE GARANTE O VESTIDO DA FESTA

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Marca da Unilever, o sabão em pó Brilhante homenageia Fernanda Torres com a campanha “Tapas & Brilhos” utilizando os atores Vladimir Brichta e Otávio Muller, que contracenaram com ela como Armane e Djalma na série “Tapas & Beijos”.

Em referência à cerimônia do Oscar, a ação mostra a procura por um vestido perfeito para a atriz na loja Djalma Noivas onde Fernanda atua como a atendente Fátima ao lado da colega Sueli, vivida por Andrea Beltrão.

Desenvolvida em parceria com a Globo, onde o seriado foi exibido entre 2011 e 2015 e está no ar em reprises no canal Viva, a campanha aposta em uma ampla estratégia de mídia para gerar conexão e engajamento.

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Prêmios

A REDENÇÃO DO CINEMA BRASILEIRO

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Sessenta e três anos depois da Palma de Ouro no Festival de Cannes para “O pagador de promessas”, de Anselmo Duarte, o Brasil volta ao principal noticiário do cinema mundial com “Ainda Estou Aqui”.

Diferente de uma produção de baixo custo dos irmãos Massaini, “I’m still here”, Oscar de Filme Internacional, é uma parceria de grandes empresas como Globoplay, Conspiração Filmes e Arte France Cinema.

Não que Walter Salles tenha tido uma verba astronômica. Os 1,5 milhão de dólares para a produção foram inclusive considerados modestos em notícias pelo mundo.

Nada que tire o brilho de um filme que não só resgata a história da repressão, violência e autoritarismo promovidos pelo regime militar durante 21 anos no Brasil.

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Inspiração

HISTÓRIAS NA FAMÍLIA E TV INFLUENCIARAM ESCOLHA

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Luiz Fernando Musa

As histórias do tio-avô publicitário começaram a despertar em Luiz Fernando Musa, ainda na infância, a vocação para a profissão.

Ao mesmo tempo, o atual CEO da Ogilvy, fundador e chairman da DAVID, agência que se tornou uma rede internacional, se divertia com os comerciais que assistia na TV. De alguns deles guardou na memória até a letra dos jingles.

Na juventude, já decidido quanto ao caminho profissional, e não podia ser diferente, passou a admirar todo o trabalho de Washington Olivetto, Nizan Guanaes e Marcello Serpa.

Da sua agência ele destaca em primeiro lugar o case “Dove Sketches”, ou “Real Beleza”, campeoníssimo no Cannes Lions 2013, que ele garante ter mudado a vida de muita gente na Ogivly.

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Agências

O BRANDING QUE VAI MUITO ALÉM DO DESIGN

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Ana Couto

Formada em design pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, a carioca Ana Couto iniciou sua jornada empreendedora há mais de 30 anos, e tinha consigo o apoio de Giovanni Bianchi, que na época apenas engatinhava no cenário artístico e hoje é um renomado diretor de marcas internacionais de moda e astros pop como Madonna e Anitta.

Após um mestrado em Visual Communication no Pratt Institute, em Nova York, em 1993, Ana assumiu o desafio pessoal de impulsionar o valor das pessoas e organizações por meio de uma visão mais ampla.

Para ela, o branding vai além do design. É um alinhamento de forças para convergir em estratégias de marca, negócio e comunicação.

Ana afirma que as marcas podem ir para o caminho de um novo capitalismo, onde não basta que o produto tenha a melhor qualidade, mas, sim, que o negócio gere impacto positivo no ecossistema.

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